文化输出，靠的不是单打独斗，而是环环相扣。

《黑神话：悟空》在越南的表现，把这个道理体现得十分直观。

越南玩家对该游戏的热爱比国人还疯狂，几乎快把它变成了越南游戏。

《黑神话：悟空》只支持12种语言，其中没有越南语，越南玩家立马自行翻译，一个月时间出现了至少6种翻译版本，堪称神速！要知道，之前全球爆火的游戏《艾尔登法环》，隔了几个月才有越化版流出。

他们还不是简单翻译，而是全面“越化”！从UI界面、装备、交互信息，到特效文字、碑文以及如意金箍棒上的文本，任何有字的地方都进行了翻译和诠释。

连第二章开头的陕北说书，他们也用了当地语言吟唱。

越南人之所以会对《黑神话：悟空》如此上心，则要归功于曾在越南引发万人空巷的86版《西游记》。

一名越南网友在和西方网友讨论该游戏时说：“（我们越南人对孙悟空的了解）就像你们这些白人家伙了解亚瑟王一样！”

这就是国产剧的威力。

在你以为国产剧只会圈地自嗨的时候，它们早已走出国门，让一些老外看得欲罢不能。

数据显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%。

更神奇的是，国产真神剧和加引号的“神剧”，他们照单全收。

东南亚老铁的一生，

被国产剧承包了

论对中国国产剧的热爱，东南亚人民说第二，其他老外没人敢说第一。

他们就是看国产剧长大的。

1991年，《西游记》第一次进入越南市场，轰动全国，此后在越南不同电视频道里重播了数百次。

那时越南政府还利用对《西游记》播放时间的安排，来缓解交通拥挤问题，因为只要一播放《西游记》，首都街上的人明显减少。

在越南，六小龄童是从官方到民间都认可的人民艺术家。

除了《西游记》，《还珠格格》《宰相刘罗锅》《包青天》以及金庸、琼瑶作品改编的电视剧等都是越南的常驻节目。一句话总结：中国观众看什么，他们也看什么。

由于过于热爱，他们还进行了不少翻拍。只是从质量上看，只能说勇气可嘉。

越南版《神雕侠侣》和《武媚娘传奇》

泰国人民也有着和越南人民类似的童年经历。

86版《西游记》同样在泰国热播多年，以至于饰演如来佛祖的演员，有一次去泰国旅游，听说当地的佛牌很灵验，卖家还说高僧开过光，结果发现上面印的图案是他自己。

时隔多年，东南亚人民对国产剧的热爱不仅没磨灭，反而更疯狂。

例如在2021年最受越南网友喜爱的十部海外电视剧榜单上，国产剧《以家人之名》《三生三世十里桃花》《离人心上》《楼下女友请签收》《冰糖炖雪梨》和《传闻中的陈芊芊》独占6席。

中国影视海外发行运营公司“世纪优优”的公关总监曾表示：“在东南亚，中剧的影响力已经超过韩剧。泰国、越南播放量前十的电视剧中，60%都是中剧，很多本地的影视新媒体平台都是用中剧作为卖点来吸引会员。”

哪怕是国内观众看不上的“工业糖精”，他们依旧看得津津有味。

连鹿晗和关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》，豆瓣评分低至2.8，到了东南亚也能跻身顶流，在YouTube上比当年赵丽颖的爆剧《楚乔传》播放量还高。

还有去年7月在海外播出的《偷偷藏不住》，在tiktok上相关词条播放量在8月初就超过40亿。该剧在海外播出后，主演赵露思ins点赞几乎每条都在50万以上，剧播期间的相关ins都是100万以上点赞。

《陈情令》的主演们，对东南亚观众的热情更不陌生。此前他们在泰国的粉丝见面会，门票被黄牛炒至几万元一张，最后还是座无虚席。

《陈情令》泰国粉丝见面会

其实不仅是东南亚，国产剧在影视行业发达的日韩也有一席之地。

日本那边，对国产历史大剧情有独钟。

《三国演义》相关作品就不用多说了，三国绝对比东京更热。

这些年，他们还引进了《甄嬛传》《琅琊榜》《延禧攻略》《如懿传》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装剧，并因地制宜地进行了翻译，比如把《甄嬛传》译为《宫廷争霸女》，把《延禧攻略》译为《璎珞，紫禁城燃烧的逆袭王妃》。

韩国那边，不仅追国产古装剧，也追现代剧。

2021年年初，韩国偶像吴世勋就在直播中提到自己正在追《三十而已》。

去年的首尔国际电视剧大赏，国产剧《去有风的地方》拿下最佳长剧奖，《漫长的季节》获得最佳迷你剧奖，主演范伟还获得最佳男主角奖。

非洲老铁狂追婆媳剧，

连配音演员都火了

离中国更近、受中华文化影响深远的东亚和东南亚国家爱看中国国产剧，或许不那么稀奇。

相比之下，非洲人也追捧国产剧，说起来有些魔幻。

过去非洲人对中国影视剧的了解，基本仅限于武侠和功夫片，李小龙、成龙、李连杰的名字人尽皆知。

这些固有认知，现在被打破了。

有人在部分非洲地区惊讶发现，中国的清宫剧竟然十分流行，尤其是《甄嬛传》。非洲业内人士对此的解释是：古代非洲也有过这种类型的故事，所以有共鸣。

甚至在非洲机场，也能看到在播清宫剧。

非洲老铁也没放过中国的仙侠剧，比如《三生三世十里桃花》《花千骨》。一名肯尼亚女孩表示，不看就睡不着。

但他们最爱的国产剧类型，可能会出乎预料：家庭题材。

《北京青年》《中国往事》《金太狼的幸福生活》《媳妇的美好时代》……都在非洲热播过。

在埃及广播电视台，《金太狼的幸福生活》和《媳妇的美好时代》分别在当地电视台创下2.8%和3.2%的高收视率，该收视效果间接让中国国际广播电台与埃及广播电视联盟签订了“中国剧场”栏目合作协议。

特别是《媳妇的美好时代》，在非洲红透半边天，远超在中国的影响力。

2011年，坦桑尼亚播出该剧，连续爆火三个月。统计数据显示，有高达70%的坦桑尼亚电视用户看过《媳妇的美好时代》，让引进方都大吃一惊。

该剧出圈后，甚至直接在当地催生出一条配音产业链，此后坦桑尼亚多了不少斯瓦西里语版本的中国电视剧。

后来《媳妇的美好时代》又火到了肯尼亚、塞内加尔、埃及等地，年年播出，因此被一些自媒体称为“非洲人的《还珠格格》”。

之前有一个公共外交访问团来到肯尼亚的一家工厂进行访问，当地人见到男团员就叫“毛峰”，见到女团员就喊“豆豆”，让访问团不明所以。后来才得知，他们是喊《媳妇的美好时代》里角色的名字。

主演海清自然也成了非洲人心中的一线明星，一到非洲，就有许多人献上表白。

“豆豆，真的真的很爱你呀！”

最夸张的时候，在有些国家，连该剧的配音演员都成了明星，走在街上不敢随便露脸，生怕被疯狂的剧迷认出来。

至于这部剧为何会这么火，主要是戳中了许多非洲观众感同身受的婆媳问题。

不少非洲观众都表示：原来中国也有和非洲一样的婆媳问题！

非洲的一些国家和地区，还实行一夫多妻制。此外，三代同堂、四代同堂的大家庭也很常见，所以家庭关系很是复杂。

海清饰演的“豆豆”，一方面能在两个婆婆之间游刃有余地处理好婆媳关系，让他们看到原来媳妇可以更智慧地和婆婆相处，另一方面还展示了女性独立自主的一些模样，同时和丈夫保有一份相互理解和尊重的爱情，活成了许多非洲女性的理想。

除了作品本身，国产剧走红非洲，也和日益升温的中非关系有关。

例如2015年，中方承诺援助非洲的“万村通”项目，要为非洲国家的1万个村落实施收看卫星电视项目，至今已经为非洲的9000多个村庄安装了卫星电视基础设施。

中国形象提升，他们对中国更具好感度，到头来自然也对中国作品更加欢迎。

高冷的欧美观众，

也终于服了中国神剧

对于国产剧，目前最难啃的影视市场莫过于欧美。

即便是国内公认的神剧、爆剧，到了欧美也常常是无人问津。

2011年，作为第一部登陆美国奈飞的国产剧，《甄嬛传》承载了很多人想要打开欧美市场大门的希望，没想到最终却成了出海的“反面案例”，奈飞美国站评分2.5星，加拿大站只有1星。

不少人认为是平台的锅。平台将76集浓缩成了6集，导致剧情进展太快、跳跃太大，再加上翻译不到位，理解起来相当困难。

但即使是其他相对容易理解的国产剧，欧美观众依旧提不起兴趣。

2017年，奈飞买下《白夜追凶》的版权，然而这部爆剧在IMDb上只有几百人给出了评分。同样遭遇的还有《漫长的季节》，在国内封神，在奈飞反响平平。

虽然有文化差异的原因，但也不禁让人感慨野猪吃不了细糠。

品不来雅的，那就转变思路，喂点俗的。

中国偶像剧率先杀出重围，成为了撬动欧美观众的先锋。

比如《微微一笑很倾城》，在YouTube上平均每集的播放量高达数百万，远高于《甄嬛传》。

《微微一笑很倾城》的评论

中国影视海外发行运营公司“世纪优优”也说：“西班牙观众喜欢看中国的古装剧和甜宠剧，观看量最多的是《99分女朋友》、《将军家的小娘子》、《我凭本事单身》这类偶像剧。”

没有人永远看青春偶像剧，但永远有人看青春偶像剧，这句话放在欧美观众身上一样适用。

直击人性的霸总短剧，如今更是后来居上。

据SensorTower数据显示，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，较2022年实现爆发式增长。

短剧APP“ReelShort”一度登上美国iOS免费榜第一的宝座，风头盖过Tiktok。

逆袭、反转、打脸、扇巴掌、下跪道歉、先婚后爱等已经被验证过的短剧套路，其实世界通用。所不同的只是本土化包装，所以龙傲天爆改成爱德华，修仙废材变成了狼人、吸血鬼，门派之争变成了黑帮火并。

总有一款神剧，强势攻入欧美观众的心里防线。

最后也不用担心某些“神剧”丢人丢到国外，因为打开评论区会发现，它们收获到的更多是老外们真心的赞美。

只要观众爱看，是真神剧还是加引号的“神剧”，都没那么重要了。

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