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是支持国产还是我行我素，近年来国产企业与外资企业碰撞不断，不管是什么行业，外资总想来分一杯羹，由于中国拥有着世界最大的市场，在加上中国不断的引资政策，外国企业源源不断的来到中国，想要分一块蛋糕。

在市场庞大的饮料行业便是如此，日资企业三得利在中国耕耘多年，成功站上了中国饮料行业的头名位置，甚至影响力超过了大名鼎鼎的农夫山泉、康师傅和统一，可谓红极一时！

虽然说中国的市场极其庞大，但是外资企业想要轻易的分一块蛋糕，也并非易事。数不胜数的外资企业因不适应中国而被迫退出市场。

要真正的在中国市场拥有一片天地，必须要实行企业本土化，必须要适应中国人的生活习性特征，风俗等等，必须将产业本土化，中国话，只有被中国人接受才能在中国生存。

三得利就成功的做到了这一点，作为一家日资企业，他在中国深耕了超过30年，他的本土化和中国化是做的十分成功，甚至有十分多的人认为他就是属于中国的国产品牌，做到这种程度可见他的本土化有多么成功。

他旗下的产品都十分符合中国人的品味，得到中国人的全权接受。在去年全年的销售额更是达到千亿，牢牢的占据着饮料行业的榜首位置，就算是首富钟睒睒的农夫山泉也不是他的对手。

从三得利一年能赚近上千亿可以看出，我国的饮料行业市场到底有多么巨大，三得利统一。康师傅，农夫山泉，可口可乐等数不胜数的饮料行业在我国蓬勃发展，规模大到无法想象。 　　

且市场在每一年都在扩大，这与我国腾飞的经济密不可分，近年来，我经济发展增速依旧领先世界，人均年收入不断提高，人民生活也在不断变好，消费指数也在稳步提升。 　　爱不释手的饮料。 　　

为什么饮料行业会拥有如此庞大的市场呢？为什么饮料如此深得人们喜爱呢？这与他那丰富的口感密不可分。而且针对不同年龄段，也会有不同适宜的饮料，再加上他那超高的性价比和便携度。

深受所有人的喜爱，甚至有很多年轻人不喜欢喝水，而只喝饮料。我国饮料行业每年的营业额更是数十万亿更，令人瞠目结舌。

甚至单从数字上来说，我国平均每人在每年的饮料消费上接近上万，可真是我不爱饮料，谁爱饮料。可见，我国年轻人对饮料的热爱也是没谁了。 　　

这也给我国饮料行业带来了巨大的商机，但事情总是双面的，机遇是机遇，但也是挑战，随着外资行业的不断冲击，统一康师傅等饮料巨头成为外资企业，可口可乐利用其高超的技术和设备，将饮料价格压制在成本价，导致我国国产汽水行业难有出头之日。

经过40年的耕耘，三得利企业凭借着高品质的产品，和其适当的营销应在中国建立了多个大的饮料IP，许多中国人对旗下饮料更是爱不释手。

三得利企业巅峰时期，甚至在中国拥有超过120个工厂和三万名员工，一个饮料行业能做到这么大，也是绝无仅有了。 　　

三得利企业在2019年的营收就已经达到了千亿，要知道2019年可是新冠袭来的第一年，可见其恐怖的影响力，中国市场已经成为三得利集团在全球的主要收入来源，有三层以上的收入来自于中国，在全国创收已经接近3000亿每年，可谓是十足的暴利产业。 　　

三得利更是不断根据中国人的习性，研发出适合中国人的产品，对中国市场的理解更是独树一帜，几乎很少有败笔，这完全是不给中国国产饮料品牌活路，可以说，三得利在中国的分公司除非有重大的失误，否则很难被击败。 　　

三得利集团更是拥有着一个优秀的领导班子和公司制度，领导人高瞻远瞩的目光，也是让人不禁佩服，在他入驻中国的40年里，高瞻远瞩的预测了中国饮料市场未来的走向，不断加大在中国市场方面的投资。

同时也同样注意到了中国悠久的文化和情怀，为此精心打造这了本土化的，并与中国文化挂钩的饮料，成功推动了中国饮料行业的发展。

这也是其他外资行业失败的原因，正是因为他们没有注重与中国的本土化，没有看到中国特色的文化和情怀，只顾按照国际上的一贯作风，放在其他国家，也许是成功的，但是放在中国是必然不能完全被接受的。

而当我们看到三得利的成功的背后，是国产行业不断的是国产饮料行业不断的衰败，不断的被外资所侵蚀失去了国产的意味，对此，我们到底要不要去支持国货呢？

从客观上来说，一个人总是自私的，我们总是会优先选取最好的，但同样，我们也希望自己的国产品牌能够繁荣壮大，我们既不能一味的去盲目支持国产，更不能崇洋媚外，摒中求西。

折中的法子来说，如果质量相同的情况下还是要应该支持国产， 同时我们也要求国产品牌注重质量与服务并求而不是只专注于利益要提升自己在行业中的竞争力。 　　

毕竟，想要抓住消费者的心，就要抓住消费者的胃，想要卖的好，首先要让消费者喝的好，如果质量不行，那么不管是国产还是外资，终究不会被人们所接受。

面对如此庞大的三得利集团，国产品牌应该向其学习，借鉴其成功的经验，发掘出属于自己独特的道路。

在经济全球化的历史背景下，我国国产饮料行业应该把握住这时机再把产品做优做好的前提下，摸索出属于自己的一条营销之路，同时要注意本土化与企业化的融合，既要保留企业的独有特色，也要与当地文化习俗等相结合。

总结的来说就是，既要有自己的特点，也要有当地的特点，平平无奇最后只能没在时代的烟海中，同时也希望我们的国产企业能够做大做强。