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“我们必须准备不断‘杀死’前一天的自己、颠覆前一天的自己，然后才能够有更长的时间活着。”
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：杨一轩
编辑：雷缓之
设计：岚昇
实习生：张伟
荣耀旗下超高端旗舰荣耀Magic3系列将于明日正式开售，目前预售阶段，全网预定量已超百万。作为售价覆盖4599元至7999元的高端机，消费者对荣耀的热情，似乎在骤然间搅动了沉闷的国内高端手机市场风云。
▲荣耀Magic3系列全网预定量已超百万。图片来自网络。
因为众所周知的原因，华为在手机市场步步退让，苹果得以在国内高端市场“一家独大”。荣耀CEO赵明曾表示，未来主要竞争对手是苹果。Magic3系列面世，是荣耀吹出的冲击高端市场、抗衡苹果的冲锋号。
但外界免不了质疑荣耀的雄心。
毕竟，荣耀离正式独立不到一年，而三个多月前，其市场份额还一度跌至3%的谷底。此外，荣耀此前一直聚焦互联网手机，看看小米仍在努力撕掉“性价比”标签就知道，荣耀的高端之路充满挑战。
面对存量搏杀的市场竞争环境，站在“巨人肩膀”出发的荣耀，冲击高端、对抗苹果，又属于不得不为。既然号角已经吹响，荣耀的实力，到底积聚得如何？
高端市场要洗牌？
国内高端手机市场，去年下半年开始变局。
根据IDC报告，2020年上半年，国内高端手机（4000元以上）市场份额，华为与苹果分列一、二位，几乎是平分秋色，两者加起来占到88.1%。
随着华为的退让，引发其他手机厂商入局抢食。
小米先是针对高端市场推出小米11，今年初亮相的小米11Pro和小米11ultra，最高价已达约7000元。vivo和OPPO也不甘示弱，新品起步价就超过5000元。此外，一加、魅族、中兴等也加入战局。
但现实情况是，国内手机厂商的增长动力，还是来自中低端市场。以VO为例，据市场调查机构Canalys称，vivo、OPPO今年一季度销量强劲，得益于两者在入门级5G产品领域表现强劲，这些产品定价普遍略低于2000元。
今年5月，华为消费者BG CEO余承东也在朋友圈直言，“华为手机、平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”
苹果成了最大的赢家，其此前在国内市场已经疲软，但今年一季度，苹果在4000元-5000元档的增长率为196%，而8000元以上档位增长率达260%。在今年电商平台统计的618单品累计销量排行榜中，上榜的两款高端机，都来自苹果。
华为Mate和P系列缺席，苹果独大，国内高端手机市场好不尴尬。
曾与华为一同冲上高峰的荣耀，此时想冲到前线与苹果战斗，也在情理之中。更何况，单从Magic3系列产品看，荣耀也有冲击高端手机市场的底气。
有数据显示，国内消费者的换机周期已经达到28个月，背后是国内手机多在进行低水平的重复。面对同样的芯片和硬件，考验的是手机厂商的技术和优化能力。
▲市场研究机构Strategy Analytics的报告指出，全球智能手机市场在今年第一季度有25%的收入来自批发价格超过900美元的超高端智能手机。图片来自Strategy Analytics。
而Magic3系列，正好体现了荣耀的这种能力。
处理器方面，荣耀Magic3搭载的是骁龙888 5G芯片，Magic3 Pro及至臻版搭载旗舰芯片高通骁龙888 Plus 5G芯片。值得一提的是，为提升性能，荣耀Magic3系列集OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X新技术于一身，用于提升系统流畅度、提高GPU图形处理效率、升级通信能力等，这使得Magic3系列在使用与别家厂商同样的芯片时，AI算力提升20%。
影像技术也是荣耀的强项，Magic3系列整合荣耀优势影像能力与AI技术，首次将电影工业视频流程AI化，让普通人也可以拍出电影大片，算是一大突破。
此外，在设计方面，荣耀也力求创新，Magic3和Magic3Pro将机身背部圆形摄像头模组居中，打造出独具一格的“缪斯之眼”，令人眼前一亮。
在Magic3系列发布几天前，市场研究公司Counterpoint Research曾发布文章称，凭借出色的品牌优势，累积的研发能力和分销优势，荣耀即将发布的Magic 3系列，有望进一步加剧中国高端市场的竞争。
荣耀蜕变
对国内高端市场来说，Magic3系列来势汹汹，但面对苹果这样的劲敌，荣耀真的准备好了吗？
一般而言，决定一家企业能走多远的，不是看它能到达怎样的高度，而是看它从谷底反弹的能力有多强。而荣耀正在证明这种能力。
2013年，荣耀作为华为的子品牌诞生，对标小米的中低端手机，承担的是以互联网手机吸引年轻人的任务。因为与华为共享品牌、技术、渠道等，荣耀一度风光无限，2020年，年出货量超7000万部，在国内市场份额一度达到16.7%，属于国内市场前二的手机品牌。
但荣光戛然而止，去年9月，华为遭遇芯片断供，荣耀也受到波及。11月，华为“断臂”，独立的荣耀从此自谋出路。芯片短缺引发缺货，荣耀的艰难时刻很快来临，赵明此前在接受媒体采访时称，“4月是荣耀最黑暗的时刻，最少的时候，只有几十万台货”，市场份额跌至3%。
但转机也很快到来，等到6月份芯片供应全面恢复时，荣耀产量回升，逐渐收复国内市场份额，5月已达到9.4%，到了7月底，其市场份额回升至14.6%，跻身国内市场前三。
触底反弹速度如此之快，最显著的原因在于供应链恢复。
此次发布的Magic3系列，芯片来自高通，手机摄影采用的是索尼IMX766传感器，据赵明向媒体透露，荣耀未来的终端产品也会支持GMS服务。
目前，荣耀已经与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等供应商完成供应协议签署，供应链100%恢复合作。
供应商快速响应，显然是荣耀能为他们创造价值，而研发能力，才是创造价值的根本。
荣耀刚独立时员工约8000人，其中超过4000人来自研发团队，而这个研发团队出自华为体系，同时继承了此前华为和荣耀的摄像头技术以及Link Turbo、GPU Turbo等软硬件独家技术。
独立之后，除了拥有中高端手机原班研发团队完整建制，荣耀还有多个研发中心、100多家业界一流水准的实验室，的确是站在巨人肩膀上重新出发。
一般一款旗舰机需要耗费1年甚至数年，但荣耀独立后几个月内就推出荣耀50、Magic3系列等。要知道，荣耀以前用的是麒麟芯片，但独立后要切换成行业芯片，挑战之大可以想象，但据赵明对媒体表示，“在晚于行业45天拿到芯片资料的情况下，我们提前其他品牌30天推出高端产品荣耀50”。
除了已经拥有的技术实力，还能在底层新品、算法等领域进行创新，荣耀在高端市场的表现值得期待。
更大的野心
正式独立4个月后，今年3月31日，赵明对外宣布，荣耀完成整合，在战略层面，聚焦在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域持续耕耘，绝不分散精力，直到成为这个领域的第一。
万物互联时代，手机厂商的竞争已经从单纯的手机转向生态布局，而荣耀很早就构建了1+8+N智能全场景战略，围绕各类设备形成生态协同解决方案。荣耀此前提出的新目标则是，用AI加持手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等设备的一体化无缝体验。
要实现这一战略目标，必须做到全场景、全人群覆盖，冲击手机高端市场，就成为荣耀的关键战役。
除了强大的研发和产品创新能力外，高端手机要打开市场，线下渠道的重要性不言而喻。
红颜美眉
粉丝把花为忽悠残了，又开始忽悠荣耀 ，自己几斤几两没个避暑吗