9月12日，CBE杭州国际美容博览会携手数字100、小红书、B站、京东美妆、微博美妆等机构的行业专家，顺利举办“2024 CBE新美妆·电商流量增长峰会”，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，开启全新增长曲线。
数字100首席营销官&数据研究院院长 范长川先生，作为开场趋势分享嘉宾，受邀出席并进行《听她说——2024女性消费趋势洞察》主题分享。
（数字100首席营销官&数据研究院院长 范长川）
中国新经济时代的浪潮，离不开女性力量的韧性。在这个充满挑战的时代，女性迸发着“她力量”。随着女性消费力量的崛起，企业需要更加关注女性消费者的需求和偏好，通过数字化和个性化的服务，创造更优质的消费体验。
一、她经济潜力与消费分化
女性是推动经济高质量发展的重要力量，能够为萎靡不振的全球经济提供动能，如果消除性别差距，全球GDP预计将提升20%以上。而就中国而言，我国拥有全球最多的职业女性，中国女性劳动参与率达63.7%，远超国际平均水平。
全国人口中，女性人口占比将近一半。随着女性受教育程度的提高与高收入女性比例的增长，女性消费力不断增强。从市场规模看，15-65岁作为女性主力消费人群，人数高达4.68亿， “她经济”所涉及的行业消费总规模已超过 10 万亿人民币。
从长期来看，女性追求健康、品质、个性的需求仍是大势所趋。“消费升级”是伴随社会进步、经济发展的长期必然趋势。但在特定短周期内，女性消费也会因经济波动而出现降频次、减品类、寻平替的现象。这便是女性“消费降级”的短期效应。
二、XYZ世代：她消费力洞察
X世代、Y世代、Z世代，从60后到00后，每个世代都有其独特的成长背景和社会环境，这些因素塑造了他们的行为模式和价值观。随着时间的推移，每个世代都在不断地发展和变化，同时也在相互影响和学习。
以个性化消费为主的Z世代，更宠爱自己，为情绪价值买单，注重个性表达。数据显示，95后和00后女生花在自己身上的消费占比高达70%，为同年龄段最高比例，花钱领域TOP3分别是服装、护肤和零食。同时，Z世代拥有小众兴趣消费圈，愿意尝试新鲜事物，爱好涉猎广泛。
以发展型消费为主的Y世代，悦己消费与家庭消费并重，消费态度上更加理性审慎。“千禧一代”从10-20年前的社会职场新人，到如今成长为各行各业的中坚力量。职业与家庭的结合更凸显Y世代女性的不易，而她们的消费力既是代表个人，更源自整个家庭，是影响社会消费基本盘与结构的重要力量，并引领这一代人的消费观发生代际迭代。
以补偿性消费为主的X世代，充裕的财富积累与不断提升的消费意愿，让她们成为未来消费客群边界拓展的重点对象。X世代女性拥有新的生活态度与消费方式，利用更多的时间去享受自己的生活，继续寻求自我价值的再实现，与社会继续保持高度接轨。
女性经济的潜力巨大，企业只有紧跟趋势，不断创新，才能在激烈的市场竞争中占据有利地位。让我们共同期待，在数字化时代，“她经济”将如何塑造我们的未来。
