继中国电商APP Shein和Temu在海外走红之后,最近又有一款新的中国电商APP登上了瑞典免费APP下载量榜的榜首(注:原新闻并没有说具体是哪款APP,但是小编Appstore看了一眼貌似是一款叫DHgate的APP,不过它其实并没有在下载量榜排第一,而是第二)。
在一段目前在瑞典网络疯传的视频中,可以看到一名男子在一家箱包店里,鼓励消费者以远低于奢侈品牌的价格,直接从生产这些奢侈品牌包袋的中国工厂购买同款商品。
这名男子在视频中说道:“我们最大的优势在于,我们就是生产这些奢侈品牌产品的人。是我们,我们的工匠,制作出了那些挂在品牌专卖店里的包包。”
男子在视频中宣传的这种应该就是中国消费者早已经无比熟悉的“外贸原单货”。所谓的外贸原单一直指是国外品牌在中国工厂代工的,并且由品牌方提供面料、零件、版型,但是由于各种特殊情况(比如质量瑕疵未通过品牌方验收,偷偷用剩下的余料多加工等),而流出工厂的制成品。这种货在市面上也称为余单、尾货等。外贸原单与仿货不同,因为是由品牌方提供面料、零件、版型这些,所以一般会被认为更接近正品。
但他说的是真的吗?时尚研究者兼记者艾米莉·达尔(Emily Dahl)认为,消费者应当保持怀疑态度。她说:“我在这段视频里看到的,以及目前在TikTok上疯传的内容……对我来说,没有任何证据真正证实他们所说的是真的,也就是这些包确实出自他们之手。”
瑞典Borås大学的纺织品与时装管理学教授珍妮·巴尔科夫(Jenny Balkow)也认为应该对这种宣传保持警惕。她说:“据我所知,所有西方公司都会和代工厂签署非常严格的合同,不会允许工厂以这种方式对外销售产品。”
教授认为,这些视频在现在这个时间点开始流传,正是中美之间日益激烈的贸易战的一部分。艾米莉·达尔也认同这一看法。
她说:“从宣传的角度来看,这显然具有一定的目的性。我们眼前看到的,其实就是这场贸易战的一部分。而且正如我说的,这是一个非常有效的方式,可以在消费者心中制造疑虑,而中国可以从这种疑虑中获利。”