马自达是日本最具代表性的汽车品牌，近年来也在不断地进行着市场推广，虽然也有不少好车上市，但是销量并没有像丰田、本田那么好。专家表示，之所以会出现这种情况，主要是由于马自达的车型在经济、舒适和质量上都比不上同级别的竞争对手，下面就来具体分析一下这些问题。

马自达品牌简介：马自达全名马自达公司，日本一家跨国公司，在东京证券交易所挂牌，2020年《财富》杂志全球500强中，马自达位列400名。

丰田是一家日本的跨国公司，在东京，名古屋，纽约，伦敦等股票交易所挂牌，丰田集团的总部设在日本爱知县的丰田市，东京都的文京区。在《财富》全球500强中，丰田排名第10。

本田品牌简介：本田全名叫本田技研实业有限公司，是一家国际性的汽车生产商，在日本东京和纽约两个市场均有挂牌，2020年《财富》杂志全球500强中，本田名列第39位。

马自达，丰田，本田

马自达销量：马自达发布了其2022年的销售和销售数字，马自达在世界范围内的销量为111.61万台，同比下滑13.3%。

丰田汽车销量：丰田公司宣布，2022年，它在世界范围内的销量为1050万辆，在世界范围内所占的比例为13%，较上年同期下降1.6%。它已经连续三年是世界上最大的汽车生产商。

本田的销量：本田在2022年的全球总销量为374万台，在世界范围内的总销量为4.8%，较上年同期下滑了19.9%。

根据发布的2022年世界15大轿车销量排行榜，马自达并未进入榜单，同样是日本的马自达，同样在大力拓展自己的市场，为何其销量还不如丰田、本田？

理由一：涡轮增压，混合动力，新能源是主流，而马自达却是三无一合

与丰田或本田相比，马自达在科技与设计上并不逊色，但是在新科技及新产品上，如涡轮增压，混合动力，新能源等，却是落后的。而马自达在这方面的表现则远远落后于他们。

首先，丰田、本田等公司已经大量采用并获得市场认同的涡轮增压技术，能够改善引擎的性能，降低燃料消耗。马自达在这一领域的成绩不佳，导致了它的销售没有前面两家公司那么好。

其次，在环保意识日益增强的背景下，混合动力、新能源汽车已是大势所趋。丰田与本田在这一领域的表现都要优于马自达，他们通过混合动力和新能源汽车在市场上获得了成功。而马自达由于缺少投资与革新，在这方面的实力并不强。

第二个理由：马自达将自己定位为中级豪华车

马自达比丰田或本田卖得少，这的确是因为它的品牌地位。马自达是一款以年轻人为目标市场的二线豪华车。但是，在当今的轿车市场上，大部分的年轻人都会选择丰田、本田这样的高性价比、高质量的主流品牌。与之相比，马自达在价格上有一些缺陷，导致其产品并不能很好地满足年轻人的需要。

而且，马自达比丰田、本田等车型进入中国的时间更短，品牌认知度和声誉都比较差，因此在消费者心目中的地位也有所下降。尽管马自达在质量和设计上具有优势，但是它的品牌知名度和良好的声誉，与丰田、本田还是有差距。

理由之三：马自达是一款以豪华车为主的汽车，缺乏市场竞争力。

马自达，作为一个奢侈品汽车制造商，比丰田或本田卖得少，这主要是因为它的价格比丰田或本田高，更重要的是，它的市场竞争压力很大，而且它的品牌影响力也比较薄弱。

首先，现在的轿车市场，特别是在高档轿车领域，竞争越来越大。马自达目前在售的车型虽为豪华品牌，但与其它奢侈品牌还是存在着一些距离，在竞争力上稍显欠缺。

其次，马自达虽是老牌车企，但在国人心中的认知度与影响力都比较薄弱，且与丰田、本田的品牌影响力相差甚远，所以很难提升自身的品牌认知度。

第三，马自达在新能源汽车上的布局相对薄弱，仅有一款混合动力车，并且没有足够的智能化营销手段，没有足够的市场定位，很难让人满意，这也是为什么它的销量会落后于丰田、本田等品牌。

第四，马自达的产品质量和售后服务都有问题。

马自达曾因其部分车型的质量问题而受到消费者的不满，同时也降低了其对品牌的印象。马自达比丰田、本田的产品质量和声誉都不佳，导致了消费者对马自达的信任，从而减少了他们的购买欲。

从售后服务来看，马自达的售后服务还不够完美，在修理、维护等各方面都有很大的问题。而在顾客心目中，良好的售后服务可以提升企业的品牌形象与信誉，提升企业的市场竞争力。与之相反，丰田、本田则提供更好的售后服务，让顾客更安心、更满足，进而提升其品牌认知及购买意愿。

马自达销售下降的大环境与趋势

马自达在2018年中国的销量下滑了8.8%。在日本系汽车品牌中，马自达销量下滑最为严重。这并非马自达首次在中国遭遇销量困难。

自从2008年马自达进军中国，其销量与口碑都不佳。2014年，马自达销量有所增长，但这一趋势并未持续。现在马自达在销量和市场占有率上依然很难跟主要的汽车品牌竞争。

马自达品牌的消费者评论

马自达在消费者心目中的形象一直不太好。尽管马自达以强调“驾驶乐趣”为品牌定位，赢得了大部分消费者的好感，但是在一些细节上，马自达的表现却不尽人意。比如，就舒适度而言，马自达宣称的“驾驶乐趣”不能给马自达带来多少舒适感受，而这一点已经成为了很多人对马自达品牌不满的一个原因。

汽车维修专家解析马自达的特征与问题

很多马自达的车主在修理或维护过程中都会发现马自达零部件的品质不如丰田或本田，而且维护成本也比较高。这也是很多马自达用户更换汽车的一个主要原因。

其实马自达的车无论是工艺还是工艺，都没有任何问题，就是一些小毛病，例如油耗高，噪音大，导致马自达销量不高，口碑不佳。

结论是：

马自达是日本本土的自主品牌，不仅具备出色的品质，同时也具备良好的操控性，但其品质及售后服务仍有待提升，要想进一步提升马自达的销售与市场竞争力，就必须强化其品质与售后服务的管控与管理。

要想在竞争激烈的市场中占据一席之地，就必须着力于打造高品质的汽车产品，做好售后服务，提升顾客的购物感受与满意度。与此同时，马自达也要加大品牌建设与推广力度，提高自身的认知度与影响力，才能在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地。