12月20日晚，酒鬼酒发布公告，因工作调整原因，郑轶辞去总经理职务，由程军接棒。郑轶仍担任公司副董事长职务。
“75后”程军曾是酒鬼酒的老将。自2000年7月参加工作后，程军有着多年的酒行业工作经历，曾任职中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总经理助理、中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总经理、中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理等。
2020年4月，程军开启酒鬼酒短暂的职业生涯，任职酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理（主持工作）、财务总监。不过，仅一年多的时间，他便在2021年8月辞去酒鬼酒上述职务，后任职长城酒业有限公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作），中粮长城酒业有限公司董事、党委书记、总经理。现任酒鬼酒股份有限公司党委书记、总经理。
今年以来，酒鬼酒接连出现高管人员变动。2月，中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替王浩成为酒鬼酒新任董事长。今年6月，时任副总经理王哲辞去该职务，其在酒鬼酒工作十余年，并分管销售业务。
如今，程军“回归”的酒鬼酒面临业绩失速、核心产品价格倒挂、投入与回款节奏不同频、改革效果不及预期等多个问题。
01 酒鬼酒业绩大幅下降
上半年业绩稍有止跌苗头的酒鬼酒，下半年又出现了转向。今年一季度、上半年、三季度，酒鬼酒的营收同比跌幅分别为48.8%、35.5%和44.41%，归母净利润同比跌幅分别为75.56%、71.32%、88.2%，其中第三季度营收同比下跌67%、归母净利润同比大跌超过213%。
2023年，酒鬼酒营收同比下跌30%、归母净利润同比下跌47.8%，营收跌破30亿关口。2024年前三季度，酒鬼酒营收11.91亿元，全年营收大概率将不足20亿元。
酒鬼酒产品分为内参、酒鬼、湘泉三大系列。高端产品内参酒今年推出了甲辰版，不过未能实现止跌。2024年上半年，内参系列销售量250千升，同比前一年的450千升下滑了44%，同期酒鬼系列也有明显下滑，只有更大众的湘泉系列销售量都有了明显上升。
对此郑轶在半年度业绩说明会上回应投资者提问时表示，受整体外部环境影响，甲辰版推进节奏与规划存在一定差距，将持续坚持既定营销策略力争不断提升甲辰版市场份额。
在三季度报中，酒鬼酒将业绩较大幅度下降归因为三方面：白酒行业需求端下降明显，经销商回款意愿不强；行业竞争加剧，聚焦战略显效尚需时间；持续加大促销投入，加之产品结构中中端及大众价位段产品占比上升，导致利润降幅明显。
02 薪酬不断增加 与业绩呈鲜明对比
根据2023年报数据，剔除独立董事、监事会主席、监事后，酒鬼酒共有12位董事和高级管理人员。从年龄看，酒鬼酒董事和高级管理人员平均年龄为50.17岁，年龄中位数为49岁，其中，副董事长及非独立董事郑应南年龄最高为67岁，非独立董事杜家骏年龄最小为33岁。
从薪酬看，董事和高级管理人员合计领取报酬500.81万元，平均薪酬61.71万元，年薪中位数为62.68万元。其中，副董事长及非独立董事郑轶薪酬最高为106.15万元，副总经理李文生薪酬最低为37.47万元（2023年任期不满1年的不参与统计）。
近三年董事和高级管理人员薪酬方面，2021年薪酬总额为967.10万元，2022年薪酬总额为967.00万元，2023年薪酬总额为500.81万元。从2021年到2023年，董事和高管薪酬总额减少466.29万元，降幅48.22%。
酒鬼酒自2023年出现业绩下跌，今年初换帅后，前三季度的成绩单依旧没有止跌，且第三季度跌幅扩大，营收同比下跌超67%，还出现单季度亏损，亏损同比扩大超213%。此外，三季度末经营活动产生的现金流净额-4.1亿元。酒鬼酒在其三季报中也提到，行业需求端下降明显、行业竞争加剧等，使其主营产品体系定位次高端及以上价位段的产品，销售受到明显影响。
酒鬼酒称通过控盘分利模式确保渠道各环节利润空间合理，同时强化促销费用的精准投入以及社会库存分解去化等措施，逐步优化产品价值链，提振经销商信心。接下来，老将的回归能否有助于扭转业绩也将会备受关注。
本号综合自新京报 新浪财经 21世纪经济报道等
