4月26日，“泰山酒业高端新品儒风泰山酒·儒商/儒圣济南市场推介暨俱乐部联谊会”在济南成功举行。作为泰山酒业开创高端鲁酒营销新格局的重要官宣活动，备受行业瞩目。

泰山酒业集团董事长、总经理张铭新，山东省白酒协会会长姜祖模、山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武，山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰，山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠，泰山酒业集团副总经理吴修刚、郝传发等企业领导、协会领导、酒界大商，以及来自泰山酒业俱乐部的会员和精英经销商群体出席了本次推介会，共聚一堂叙厂商友情，同品儒风泰山系列。

众所周知，当下白酒产业已经进入行业深度调整期。在行业大激荡下，泰山酒业一如其名，仍旧“稳如泰山”，交出了一份亮眼的成绩单。2023年，泰山酒业利税增长18%，达到4.5亿元，再创历史新高，连续三年上缴税金高居鲁酒第一位。作为走出山东、走向全国的鲁酒龙头企业，泰山无论是从企业管理、质量把控、产品势能，还是渠道营销力、市场竞争力、品牌影响力都是鲁酒当之无愧的高质量发展排头兵。

这源于多年来，泰山酒业不跟风、不冒进，稳扎稳打，厚积薄发。一直以来，泰山酒业实在认为高端产品的打造不仅需要卓越的品质保障，更需要强大的品牌支撑。因此，鲁酒的高端定位必须务实，要根据自身的品牌实力，踏踏实实地先做好自身能够支撑的价格带产品，先在次高端、中高端上有所突破，再实现向更高层次的晋级，正是在这样层层递进的发展中，在市场需求放量增长和消费者的热切期盼下，泰山酒业顺势而为，推出了儒风泰山酒“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品，让鲁酒高端势能拉满的同时，也为泰山酒业加快推进全国化增加了一个强劲新引擎。

同时，一款好产品的传播不仅仅是要“内秀”，更需要一个切合的市场向外推广，济南不仅仅是承袭山东文化，更是山东省内重要的根据地市场，这样一个文化与经济的重地，成为此次儒风系列新品推荐会的重要落脚点，不仅仅是品牌战略所归，更是民心所向。

张铭新董事长在致辞中表示，泰山酒业在济南已扎根多年，有着深厚的市场基础，产品倍受泉城人民的喜欢与欢迎。近几年来，通过品质提升、新品打造、渠道建设、模式创新、品牌传播等一系列举措，泰山酒业已经完全具备了在济南市场进一步做大做强的实力。儒风泰山酒·儒商/儒圣高端新品推介会，在济南隆重举行，对泰山酒业深耕省会市场、打造战略高地具有十分重要的意义。在积极开展、稳步推进全国化布局的同时，泰山酒业也在不断夯实以大本营泰安和省会济南为核心的山东根据地市场，不断巩固和扩大领先优势。

当今市场环境下，供需关系已经发生转变，消费市场已经不在缺酒，而是需求更多有特色的好酒，坐落在“世界美酒特色产区——泰山”，不仅仅具有地缘优势，更兼具酿造之本源，同时近年来泰山酒业以及太空育种、小窖酿造、长年存储、大师勾调等工艺角度，讲述了两款高端新品的品质和风格特色。其中，“儒商”酒体风格主打优雅，风格绵柔、甘润；“儒圣”酒体设计突出复合幽雅香，酒质丰满、厚重。两款产品均具有“入口柔、不刺喉、醒酒快、不上头”的饮用体验和典型特色，各有其美、美美与共。

在本次推介会上，吴修刚副总经理为现场嘉宾介绍了泰山酒业过去一年所取得的成就，以及2024年的营销工作部署，并从文化内涵、设计创意、产品定位、运作模式等角度，对“儒商、儒圣”进行了细致解读。两款新品秉承中国两大传统文化，在儒家系列产品的基础上进行延伸和提升，让文化价值赋能和高端品牌形象深入人心，并形成了产品组合的叠加效应。

多年来，在鲁酒振兴始终在路上。然而，鲁酒一直面临两大痛点：一是地产酒品牌众多，缺乏全国性的知名品牌；二是产品价位低，缺乏高端品牌，经济效益差。这也成为鲁酒亟需突破的困境。透过现场讲解我们能够清晰的了解两款高端产品所代表的消费人群与市场定位，正是解决了鲁酒缺少高端品与高端品消费定位的痛点。其中“儒商”新品旨在弘扬诚信经营、回报社会、抱负远大的儒商精神，以及“达则兼济天下”的最高境界。而“儒圣”新品则是把泰山文化的厚重底蕴和儒家文化的仁爱思想合二为一，彰显儒家风骨和独尊地位。

在推介会现场，泰山酒业首先对2023年度在济南市场上有着突出表现和卓越贡献的俱乐部会员进行了表彰，感谢一路以来厂商携手共见辉煌。随后更有隆重的纳新仪式，随着更多优秀经销商合作伙伴的加入，为打造大济南市场奠定坚实基础的同时，必将助力泰山酒业在未来的市场竞争中爆发出更强大的产品号召力和品牌影响力。

济南推介会的成功举办，不仅是儒风泰山酒高端战略新品的再一次“亮剑”，更是泰山酒业发挥领跑优势、发力省会市场、打造战略高地的重大举措，未来泰山酒业将携手俱乐部会员强化合作、增进友情的厂商联欢，将鲁酒的龙头企业所肩负的时代使命扛起，在创新驱动高质量发展的道路上奋楫笃行，为持续引领鲁酒复兴崛起迈向新征程。

中国酒业杂志 易初、王莹