商业价值，可能由市场决定，也可能不是。
吴艳妮上热搜「爆」这事，已经过了一周。
现在热度低一些，想借机会聊下吴艳妮关于「红」这件事；
内容不牵扯「人」，简单说说这位网红运动员这个话题。
不管喜欢还是讨厌，都必须承认一件事：
吴艳妮，太值钱了。
因为她稀缺，且有市场。
首先大众有个误区：运动明星的收益应该与成绩挂钩。
因为这句话套在任何领域都不成立。
吴艳妮的红，很大层度源自她的商业价值。
①她是国家队的，有一定成绩且属于曝光量合适的项目。
这点注定了国内品牌与她的商业合作基础。
不仅是官方媒体曝光度的考虑，还有公关风险的存在。
②商业合作的意愿。
有流量且公众形象佳的选手太多了，但双方愿意合作，且允许合作的其实并不多。
③女性标签
出圈的外貌、「自信」的表现、显著的关注量、以及女性粉丝的认同感。
因为自信和号召力，让她被赋予了「女性榜样」人设。
也正是这个强力的标签，令她的商业价值急剧增加。
粘性强、高曝光、受广泛的女性用户喜爱，这对于任何一个商家来说都是极其看重的点。
④未来潜力
据业内的消息，现在吴艳妮的大部分代言都是亚运会前达成的。
大运会亚军以及奥运资格，这都预示其夺得名次的可能性；
加上其它商业优势的加持，选她的确属于“未来可期”的类型。
体育赛事里，「比分」和「竞速」类的关注度通常较高，因为其门槛低和观赏性强，而吴艳妮的跨栏项目就属于其中。
外加刘翔光环的带动，关注度自然要比一般项目有优势。
种种因素加持下，商业青睐也是情理之中。更何况近年都是“运动赛事年”，前期投入对于商家也具有一定性价比。
我国的泛娱乐市场，蛋糕实在太大了。
这庞大的市场规模，足以容下无数个网红运动员，吴艳妮也仅仅是个开始。
不管是综艺影视，还是网络活动，运动员的身份场景将不再限于体育赛事上。
从08年后，我国对于体育事业投以足够大的热情，尤其是宣传攻势上。
不管是体育宣传上，还是资本需求，造出“体育明星”都是必然。
一个跟传统运动员不重合的形象，显然能拥有更多的话题优势。
从傅园慧到谷爱凌，市场都给予了强烈的反馈。
“到底能不能成功”这是后话，但踏准这个时机，吴艳妮已然是风口的具象化。
消费需要新概念。不管明星的前缀是「运动」还是「影视」，它基本逻辑都是一样的：需要市场，需要粉丝，需要带来情绪价值。
这么巧，吴艳妮在这方面都有优势。
不管是市场最卷的年轻用户，还是较难开拓的中年圈层，这位“网红运动员”恰巧都能辐射到。
运动明星的高关注度，既有家国荣耀的感情，又有舆论热度的属性，这种在公众人物里，都算是“优质股”的加成。
有市场前景，有商业注入，吴艳妮的“爆红”可以说是预期结果。
争议有网友戏称“吴艳妮选择了最懂流量的跑法”。
很多人也把这个「抢跑」事件，认为是吴艳妮的爆红的根本。
但这本质也只是助燃剂，讨论她的行为引发了热度，不如说延伸的话题炒火了吴艳妮。
吴艳妮从被大众认识就离不开“争议”的热度。
从纹身、名言、夸张的手势，再到最后的抢跑。
每一次与传统观念的相违，都是她「火」的助燃剂，也是她寄生话题的过程。
从爱国到体育精神，从性别到形象，从冠军论到网络暴力...
争议赋予了吴艳妮“超量”的关注度。
其实翻多几页，就会发现个看似对骂的背后，其实更像是一场没有辩手的情绪输出。
每个人都在圆自己的观点逻辑，根本没人在意对方的看法是否关联。
情绪加持有个类似“宗教”的效果：让部分支持观点加深粘性，让反对观点强化厌恶度。
不评价事件，仅从营销角度考虑，「抢跑」后续在流量方面做到了极致。
成绩并不是她最大的话题，反而成了增值项。
往后仅需联系到争议，那么就能很简单的引发传播效果。
虽然有一定的负面伏笔，但还未达到公关危机的级别，起码现在不是。
在脱离互联网的社会大环境里，吴艳妮的商业活动反而是酿造下一次爆红的铺垫。
吴艳妮身上捆绑了太多有话题的标签了，而她的每一次发言与表现，其实也在加重标签的烙印。
当大火把被点起时，怎么灭就不是纵火者能决定的了。
这也是公众人物必然经历的现实，长久来看争议不会停止，接纳还是反驳是吴艳妮下一个周期必须面对的槛。
又正如前文说的，吴艳妮正处于运动生涯的巅峰期。
赛事夺牌及话题性都在诱惑着商业发展的可能，只要成绩出现，风评扭转是快速的，反之亦然。
市场不一定由需求决定，因为资本对市场也是有导向的。
最后，吴艳妮也为运动员的出路做了一次“示范”，至于后续发展，就要等时间反馈了。
