在2024年开始，苹果公司遭遇了连续的市场挑战，接二连三的失利，让大家怀疑苹果的科技一哥地位是不是开始动摇了。这不，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)亲自前往上海，寻求与中国业界领袖交流，学习成功的经验。

让库克焦头烂额的事真不少

①iPhone 15的销售业绩大幅下滑，在中国市场的销售额跌幅更是高达24%，为了挽回销量，苹果不得不采用大幅度降价和促销策略，它的市场份额正被华为等国内品牌蚕食；

②Apple Vision Pro作为新战略，但它在AR领域的热情仅仅持续了两个星期就无人问津了，苹果在这新兴领域还未找到正确方向；

③前段时间苹果宣布放弃了坚持了十年的Apple Car项目，在投入约100亿美元之后，这个项目最终无疾而终，简直是“大失血”

苹果公司市值从3万亿美元降至2.67万亿美元，跌幅约15%，别小看这个数字，相当于失去了一个腾讯、或两个阿里巴巴！库克真的坐不住了。

库克来上海的行程是什么呢？

①逛Apple新店开张

众所周知，作为苹果全球第二大市场，中国对苹果的重要性不言而喻，而上海又是消费力超强的超一线城市。苹果上海的第八家直营店“Apple 静安店”要开业，库克必须亲自出席来造一造势。

为了迎合中国消费者，这家店采用上海市花白玉兰的设计，是中国最高规格的苹果旗舰店。库克还和演员郑恺共游外滩，并品尝了传统上海早餐，体验地方文化。

②跟行业精英探讨苹果产品可能性

库克参观了吕末导演的制作工作室，有一部影片从在 iPad 上绘制故事板，到通过 iPhone 15 Pro Max 进行拍摄，再到利用 MacBook Pro 编辑剪辑，展示了苹果产品的实用场景

库克还去了叠纸游戏公司。叠纸游戏是苹果App Store中的主要游戏开发商，研发了《闪耀暖暖》和《恋与制作人》等受超欢迎的游戏。库克将游戏引入 Mac 和 Apple Vision Pro 加入了计划

③会晤比亚迪王传福、以及苹果供应商高管

库克与3位国内“大佬”——比亚迪电子、蓝思科技、长盈精密等苹果供应商的高管们会面，一起探讨了智能制造技术和产业发展。这些公司不仅是苹果的供应商，也是中国智能制造的代表企业。

随后，他在上海的苹果中国总部与比亚迪的王传福就技术合作与新能源汽车领域展开了深入交流。他们一起参观了比亚迪的展台。两位高管分别领导着世界上最大的科技公司之一和中国领先的新能源汽车制造商。若他们确实有过会面，这样的交流很可能涉及到技术合作、供应链管理或新能源汽车领域的战略对话。

④探访智能创新开发者

库克还访问了上海交通大学，并与移动应用创新赛和Swift Student Challenge的获奖者交流。他鼓励年轻开发者利用编程解决复杂问题，并对他们的导师表示感谢。

相信库克本次的上海之旅收获满满的，可以看出苹果接下来对中国市场的高度重视，毕竟中国是苹果全球第二大市场。同时也在积极寻求跟中国创新企业的合作。

鉴于当前市场变动和挑战，我想说，留给苹果的时间不多了，再不努力搞搞创新，会被中国企业后来居上！