根据中国酒业协会的数据披露，2023年，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%；完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。整体来看，除了产量下滑了，营收跟利润都在增长，毕竟GDP增长了，少喝点，喝好点，没毛病！
当然，整个行业的增长不代表所有酒企都在增长，花团锦簇之下，终有落红枯骨。我们简单分析一下这组数据，根据中酒协公布的数据，2022年整个白酒规上酒企实现营收6626亿元，这么一比较的话，2023年比去年增长了937亿元（貌似百分比跟公布的不太一样，暂且忽略这点吧）。我们且看这937亿都是怎样被巨头们瓜分的？
茅台：2023年，茅台预计实现营收1505亿元，同比2022年的1275亿，增长了230亿。比起2022年，每天要多卖了6000万的酒，每天的增量都已经够很多区域酒企卖一年了！
五粮液五粮液的数字尚未公布，结合2023年三季度以及2022年四季度业绩来看，预计2023年突破800亿没有太大悬念，对比2022年，增幅约在60亿左右。五粮液虽说比你茅台好像差距越来越远，但作为行业第二，浓香巨头，其实也是属于闷声发大财的典型了。
其他头部酒企洋河2023年前三季度营收302亿，超过2022年全年，保守估计2023年增长50亿左右。
泸州老窖前三季度营收219亿，增长25%，全年按此增速计算，增幅预计50亿左右，大概率会迈过300亿门槛。
汾酒2023年前三季度营收267亿元，同样超越2022年全年，全年突破300亿已是板上钉钉的事，增长预计也在50亿左右。
但看茅五洋泸汾这五家酒企，2023年整体增量已经达到了惊人的440亿！
回看2023年的头部酒企，基本上都是用三季度时间超越了2022年全年的业绩，今世缘、西凤今年更是双双突破百亿，使得中国白酒百亿军团扩容到13家，那么留给其他酒企还有多大的空间呢？我想我们不得不面临一个残酷的现实，有人星夜赶科场，有人辞官归故里。有人在增长，总有人是要下跌的！
那么，2023年以后的中国白酒行业，究竟谁在承压？是谁扛下了所有？
是一线名酒吗？显而易见，2023年增长最猛的就是一线名酒了。
那么是地产酒吗？毕竟地产酒的盘子小，区域小，底子弱。风来了，肯定是根基浅的先摇摆。
最近跟不少区域性的酒企有过相关的沟通，2023年大多数我们所谓的县酒或者市酒基本上都还是处于一个增长状态的。
多数时候，我们总认为，发大水的时候，都是个子最矮的最容易被淹没。放在白酒圈还真不是这样，毕竟白酒作为社交属性产品，小酒企自有小酒企的道，尤其是在区域市场上，大酒企还真不一定能压得住小酒企。
地产酒的优势在哪？
首先，地产酒一般是当地的纳税大户，以山东为例，基本上每个县都有自己的酒厂，多数规模在1-2个亿之间，纳税一般都在当地排名前五的，不光是纳税，还解决了数百人的就业问题，那么在政府的推广过程中，自然而然是要优先推广的。
其次，在白酒市场化运营之前，大家能喝到的只有地产酒，这是老一辈的记忆，也是现在喝酒主力群体的童年回忆，地产酒可能走出去没人喝，但在当地还是有很深的群众基础的，天时不如地利，地利不如人和，地产酒所占据的正是最厉害的“人和”！
其三，规模大有时候也不见得是好事，规模越大市场越多，暴露的越多也就意味着弱点越多。地产酒只有一小块市场需要维护，可以做到铁桶一块，除非面对茅台、五粮液这样的庞然大物，针对一般的不太强势的二三线名酒，在局部市场上，地产酒还是可以硬刚一下的。
所以，从以上三点来看，地产酒运作得当的话，还真不是这一轮头部酒企扩张下的牺牲品。那么，接下来的压力，应该就给到我们的省酒了。
至于省酒该如何承压，下回再分解了！
