让很多家电人没有想到的是，国美零售的自救竟然还选择了去年发力的线上平台真快乐，唯一不同的是国美这一次选择“线下门店全员直播带货”。在外界看来，国美这一自救，不一定能救销量，但可以刺激一时的股价。最终还是为了让门店的员工有事干，顺便低价清理一些存货。
乔华||撰稿
国美在自救道路上迈出重要一步。日前据媒体公开报道，国美将启动全员直播转型，涉及国美电器总部、各大区域超过上千家门店和加盟店。同时，还面向33万“推手”进行私域分销，即开放平台微商化经营。
受这一消息影响，国美零售股价一度暴涨32.77%。此前，公司大股东黄光裕夫妇以每股0.1381港元的均价出售5亿股公司股票，持股比例从39.19%降至37.79%，今年以来黄光裕已减持超70亿股，套现资金并不清楚如何利用。
但是今年以来国美主营家电零售发展不畅，并遭遇家电品牌商惠而浦的公开讨债、分手。截至2022年6月30日，国美零售总负债规模达到585.67亿元。10月份，国美被曝拖欠全员工资。11月初媒体报道称国美电器董事长黄秀虹在全员大会上称，公司到12月底之前，只会给员工上社保，不再发工资。
不过对于国美此次全员直播卖货，外界普遍评价不高。因为让全员卖货，搞人人分销，这事国美早在多年前就实施过，只是没有效果后就放弃了。公司创始人黄光裕回归18个月以来，曾将线上化与年轻化作为重要的发展方向，大力投入真快乐APP但不及预期，并未带来相应回报。如今这一平台的货源已经不多。
而且在一些家电人士看来，国美即使全国门店直播卖货有效果，但也面临着国美没钱进货、缺少货源等经营挑战。从今年初开始，国美很多产品和品牌的主销、热销产品缺货是事实，上游的家电品牌商催款压力大，惠而浦更是公开起诉讨要几千万货款，而很多一线大牌早在今年初就已经对国美的回款和供货采取特殊处理和监管。
外界普遍认为：当前国美直播卖货，并不新鲜，而且平台只是在真快乐商城，原本人流量就少，更多只是国美方面的一场“自救炒作”，也只是带来了股价的上涨，更多还是方便大股东的减持。同时，智家电则认为，还需要看到，随着越来越少的人去卖场买家电，国美大量线下员工也需要找点事情做做，线上直播还能顺便清理门店的一些存货与滞销品，可以说也是一种努力。
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