中国的国力越来越强，在全球政治，经济，科技等多个方面的影响力是越来越大，但是我们发现一个吊诡的事实是，在舆论战场上我们总是处处处于被动。

中国的声音虽然越来越被世界听见，但是在现实世界中，抹黑中国的声音越来越被相信，中国的宣传总是被别人质疑。很显然，在舆论领域中存在的短板，已经越来越不符合中国的利益。

笔者认为，为什么中国总是输掉舆论战，原因是多方面的。其一，从文明的角度来说，从大航海时代以来，西方文明就是全球最具影响力的文明。

伴随着西方的征服，殖民，西方文明中优秀的部分得到了广泛的传播，并为世界各国广泛接受，成为了当今世界文明的主流，而这些主流价值观包括自由，民主，人权，保护私有财产等等。

在中国与西方的舆论博弈中，西方有对中国输出价值观的底气和自信，而与此相反，中国却非常难以向西方世界反向输出价值观。

中华文明源远流长，但是我们也不得不承认，在西方文明面前中国以儒释道为代表的本土文明依旧是弱势的，这种弱势在中国国内已经非常明显，这就更不用说在西方世界的影响力了。

一句话，中国的政治，经济，科技，军事，都在全方面的获得影响力，但是中国以文化为代表的软实力则远远没有重新建构起来。而文化软实力的建构，这并非可以在一朝一夕之间完成。

如果中国想要在舆论领域取得主导地位，那这个前提就是中国在国家复兴的前提下，完成文明的复兴。当然，我们也必须指出，文明的复兴，绝不是回到故纸堆中搬出古老的中华文明，而一定是融合中西之后具有全球影响力的新文明。

有些人总是说中华文明有五千年的文明，就认为中华文明是优秀的代表，这其实是错误的。中华文明中的糟粕极多，比如尚人治，而不尚法治的传统，比如攻于心计，投机取巧的谋略文化，比如以官本位为核心的迎来送往的阿谀奉承之学等等。

很显然，这些上不了台面的东西，是必须被汰换掉的。如果这一套东西仍旧是每个人必须面对的大气候，小环境，难道我们指望中华文明靠这一套东西形成文明感召力吗？

其二，从我们舆论机构组成来看，中国确实赢不了舆论战。与西方相比，我们的舆论系统主体是以官方为主导的，而缺乏民间参与。

西方舆论领域为什么强大，是因为西方舆论系统有更少的政府管制，相对而言，更能够发出独立的声音。

独立的声音的重要之处在于这可以大大加强信息的可信度，我们不应该忽略一个事实，那就是信息的传播是必须有可信度作为前提的。如果要获得可信度，那就必须有宽松的舆论氛围，让各种声音和观点得到充分的表达。

西方国家的舆论相对的开放，因此，这就塑造了西方舆论更为可信的潜意识。而这种可信的潜意识就会让西方世界选择性的过滤那些他们认为可信度存疑的信息。

事实上，西方国家的民众有一种社会共识，那就是他们认为权力是扭曲信息可信度的最大破坏性力量，尤其是不受监督的权力。因此，当我们以官方媒体为主要发声力量与西方进行舆论博弈的时候，这就天然的处在弱势的地位了。

很显然，对于我们而言，我们要改变这种处境，就必须有更加多元的舆论主体参与到与西方世界的舆论博弈之中。而且，我们在内部还需要培育更多元的舆论生态，让我们的信息经过充分验证，去伪存真，具有更高的可信度。

其三，中国舆论与世界舆论事实上处于弱接轨的状态，这使得西方不了解我们，我们也不了解西方。一方面，这导致西方对于我们的刻板报道，另一方面，这也让中国民众并不清楚西方的报道逻辑，缺乏与西方舆论交锋的机会。

我们应该清楚，虚假谣言之所以大行其道，本质上就是信息渠道不够通畅导致的不了解。而这种相互的隔膜，就给谣言创造了巨大的操作空间。

如果中国更大规模的开放外国人赴华学习，工作，交流，旅游，甚至定居等等。这无疑将大大促进西方对中国的了解，而这必然使得西方世界对于中国的歪曲报道不攻自破。

而如果我们开放更大的渠道，让西方媒体在国内发布各类消息，能够让更多的中国的独立机构，个人参与到世界舆论的场域之中，这无疑也有利于展现中国的形象，驳斥西方媒体的不实谣言。

我们必须清楚，中国的人口虽然是14亿，但是在西方舆论领域发出的声音，参与世界舆论的主体的数量是非常少的。中国是个人口大国，但是油管五常竟然没有中国一席之地，这当然是与中国的地位极不匹配的。

因此，依笔者看，现在所谓呈现的西方舆论霸权，这既有西方文明更具有影响力这个大背景有关，也跟我们现在的舆论主体的参与者以及舆论的开放度有关。

中国要成为一个世界影响力的国家，必然的方向是要成为一个更为开放，而绝不是更为封闭的国家。在我们的舆论领域确实存在着严重的自说自话以及自证清白，倘若如此，我们当然是赢不了舆论战的。

（本文完）

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