有些事情永远不会改变——交通总是令人讨厌;租金总是太高;费城的体育赛事永远不会寒冷。好市多(Costco)将始终以1.5美元的价格提供其标志性的热狗和饮料组合，这一价格与近40年来的价格相同，无论这家零售商的负责人是谁，也不管它还卖什么。

此前，加兰蒂告诉《华尔街日报》，1.5美元的价格是“神圣不可侵犯的”，并向投资者宣布，这些狗的价格将“永远”保持不变。

加兰蒂的继任者米勒奇普(Gary Millerchip)本周重申了这一承诺。“我还想确认1.5美元的热狗价格是安全的，”米勒奇普告诉CNN记者纳撒尼尔·梅耶森。

事实上，在提高热狗价格之前，好市多将彻底检查其整个热狗供应链。当好市多在1985年推出1.5美元的套餐时，它的犹太牛肉狗来自希伯来国家。但到了2009年，成本大幅上升，仓库俱乐部不得不把生产搬到了内部。它在洛杉矶郊外建了一家工厂，生产招牌柯克兰热狗(不符合犹太教规)，后来又扩大了生产，在芝加哥地区增加了第二家工厂。

这一组合中的汽水也是如此:十年前，当好市多(Costco)与可口可乐(Coca-Cola)的合同即将到期时，这家零售商转而与百事可乐(Pepsi)合作，以节省价格。为了避免旧金山对含糖饮料征税，好市多选择在其美食广场只供应无糖苏打水或无糖茶。

这种对最低价格的承诺可以追溯到仓储俱乐部的创始人吉姆·西尼戈尔(Jim Sinegal)。

正如西尼戈尔的继任者、前首席执行官克雷格·耶利内克在2018年解释的那样，他曾向西尼戈尔建议，应该提高这些亏损狗的价格。

“这就是我真正需要的，”他说。他补充说，将生产过程引入内部，最终使这家店即使在1.5美元的价格标签上也能从这款受欢迎的菜单上获利。据《财富》杂志的瓦巴报道，如今，好市多(Costco)的美食广场每年卖出近2亿个热狗。

低价的重要性

但为什么将价格冻结在1.5美元如此关键——一位网友称其为“地球上最稳定的商品”?毕竟，好市多已经在其所有门店提高了许多其他商品的价格，并定期上调会员费。

正如加兰蒂向《财富》杂志解释的那样，这个价格是为了传递一个信息。5美元的鸡肉和1.5美元的狗“表明好市多(Costco)坚守低价底线。”

正如好市多新任首席执行官罗恩•瓦克里斯在接受《财富》杂志采访时所言，会员入口处战略性地摆放着大打折扣的电视和家电，也传达了同样的信息。“你走进来说，‘等等，我可以用一件商品收回60美元的会员费?’”他说。

零售业顾问凯西•格什对《财富》杂志表示，这种对好市多声誉的战略性提升，让它在1.2亿多会员中获得了极高的忠诚度，并让他们不断回访。“人们告诉自己，‘好市多已经为我做了调查，他们知道这是最好的，’”她指出。

这也是超过90%的中远会员每年都会更新会员资格的原因之一。而且，不管好市多卖了多少商品，花了多少钱，真正支付账单的是会员资格。

瓦克里斯告诉《财富》杂志:“我们销售的最重要的商品是会员卡。“我们所做的一切都支持这一交易。”

正如Wahba所报道的那样，60美元的会员费(或120美元的额外津贴)在任何一年都占好市多利润的三分之二，最近几年，如果没有会员费，这家零售商将出现净亏损。

热狗的标志性地位意味着它的价格现在是好市多的最爱。而且油价保持不变的时间越长，提高油价就越困难。

“这是一种心态，”前首席执行官耶利内克说。“当你想到好市多的时候，你会想到1.5美元的热狗。”