多年来,奢侈品行业在中国的快速扩张,尤其是在过去四年,通过高频率且大幅度的涨价,逐渐积累了难以回避的问题,终于在全球经济放缓、消费信心减弱的背景下集中爆发。
中国奢侈品市场在第二、三季度迅速下滑。
Chanel今年至今在中国市场业绩同比录得双位数下跌。
Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky早前也坦承,奢侈品不可能永远保持两位数的增长,Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。
法国奢侈品巨头香奈儿(Chanel)计划在中国市场裁员,以应对中国奢侈品市场的急速下滑并调整此前的扩张策略。此次裁员主要涉及行政和管理人员,部分部门的裁员比例高达50%,还包括部分一线员工。同时,香奈儿已暂停在中国市场的所有招聘活动。
现如今,裁员潮已经蔓延至主场下滑的奢侈品行业。不过,裁减高管通常是为公司降低人力成本最直接的方式。
自Chanel首席执行官Leena Nair上任近三年来,高管持续大洗牌,已经多达12名高管离职,她对Chanel的改革从人事改革和降本增效为主要手段,带有明显的快消公司烙印。
据不完全统计,自去年以来,香奈儿频现老将离任潮。其中涉及职位除香水和美容总裁外,还包括香水和美容总经理、亚太地区总裁、英国总裁等,而在香奈儿工作时长均在15年以上。
今年5月,香奈儿公司的首席执行官Leena Nair坦承中国市场需求当前处于低迷状态,但她依然坚信中国市场蕴含着巨大的潜力。
为了继续加强中国市场的影响力,Chanel将于12月3日在杭州举办高级手工坊系列时装秀,在此之前,将于11月5日在香港重新展示2025早春系列大秀。
当前中国高端消费市场的疲软态势显而易见,众多奢侈品巨头正积极寻求突破之道。