3月16日，柠萌影视喜提热搜三连，好家伙，热度直接破亿，估计柠萌自己都没想到，会通过的形式破圈刷了波存在感，更没想到还引起众怒，赢得网友争相反手“举报”

回看评论区，网友反复提及的关键词，“柠萌汉奸”“柠萌帮着韩国偷中国文化”“举报了”“柠萌卖国”等等，单看评论区，emmm我想没有哪家中国制片公司想要这种爆表热度吧！

今天就来聊聊这部《柠萌闹剧0316》的始末，在开始之前，萝卜先简单复盘下故事剧情！

2023年3月14日，柠萌影视在公众号、微博等平台发布2023国际片单，公众号文章已删除，微博图片未删除。

这部被分类在”KOREAN COTENT"单元的电视剧《Going back in Time》值得大家注意，也是咱们这部《柠萌闹剧0316》唯一指定大主角。

值得一提的是，这则微博发布当天，评论区还是一片祥和，前排全是流量粉丝在控评打架，从控评结果来看，刘宇宁粉丝更胜一筹哦（hhh插个题外话）

此外，在豆瓣关于柠萌的讨论有两则，一则关于封面抄袭，这里就不过多讨论柠萌是否有抄袭，感兴趣的粉丝朋友可以去比对一二。

另一则就是本次事件的第一波讨论，这时战争还没转移到微博，不过评论区的发言和前文评论截图都大差不差，这里就不一一展示了。

注：以上信息都是萝卜人肉手工爬虫，如有不准确之处，欢迎粉丝朋友在评论区指正！

2023年3月15日，微博开始零散讨论“柠萌卖国”事件，直至晚间一条四问柠萌的微博瞬间引爆讨论，这发言，这态度，6

时间来到3月16日，经过一晚上的发酵，再加上热搜传播，“柠萌卖国”被广而告之，柠萌连发两条声明以平息网民怒火。

咱们先看看第一条声明，主要就电视剧《溯洄》的中韩合拍项目加以解释，并强调柠萌拥有项目主导主控权，也表明暂时不会停止该项目，顺便感谢了一下网友的关注和支持

晚上21点20分，柠萌发布了最后一条停拍声明，宣告自己滑跪投降，此役网民大获全胜。当然也有不少网友担心柠萌暗渡陈仓，并表达了要对此事保持关注的意愿。

至此《柠萌闹剧0316》落下帷幕，再更新一条番外。

萝卜写文时，这件事件已经过去半个多月，在微博搜索柠萌，不少网友还在就此事继续发声，并且翻看柠萌最新一条微博，评论区网友的拳拳督促之心，隔着屏幕的萝卜都感受到了。

好了，前情回顾结束，咱们就此进入正题，这次《柠萌闹剧0316》着实热闹，网友们就“柠萌出海计划动机”各抒己见，大部分网友比较认同柠萌故意恶心人，帮着韩国偷中国文化的观点。

网友的担心确也不无道理，但认真细读之后，萝卜觉得将这些“柠萌帮着偷”“柠萌故意卖国”的观点称之为猜测，或许更为贴切，毕竟缺乏一些论据。

本文将就一些客观存在的数据，来谈论下“柠萌出海”的背后动机！

柠萌对外披露的财报数据显示，柠萌影视的业务主要分为版权剧播映权、内容营销和其他。其中，版权剧播映权收入占比远超过一半，截至2022年，该项占比才从90+%降至70+%，由此可见收入结构相对单一。

而作为核心业务的版权剧播映，从年报收入来看，运营状况一般，甚至逐年下降。2019年收入16.33亿，2020年12.07亿，2021年10.51亿，3月31日柠萌公布22年年度财报，版权收入已经下降至9.51亿。当然柠萌整体还是盈利的，毕竟过去几年柠萌绝对称得上“爆款电视剧制造机”一称。

资料显示：2022年中国影视公司100强，柠萌位居37位，不要小看这数据，排在柠萌之前且深耕电视剧制作的公司寥寥无几，其中就包含华策、正午阳光、稻草熊、新丽、欢瑞这几家老牌影视制作公司。

Q:版权剧收入逐年下滑，是柠萌出品的剧集不给力造成的吗？

A:我看未必。

前文我用“爆款电视剧制造机”一词来形容不是随口一说，回顾这几年播出的重点剧集，共计播出12部剧集，从市场反馈来看，这些剧集大部分都是有口皆碑的热播剧集，且2019至2021年，公司已播映版权剧中有6部属于高收视率剧集，在平台首播期间共获逾163亿播放量。

2019：《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》

2020：《二十不惑》《三十而已》《猎狐》

2021：《小敏家》《陪你逐风飞翔》《小舍得》

2022：《胆小鬼》《犯罪图鉴》《二十不惑2》

柠萌”小系列“教育题材电视算是一大金字招牌，《小欢喜》《小敏家》相继播出，大众口碑业内奖杯双丰收；

20年《三十而已》都市剧大爆出圈，柠萌正式走进公众视野，伴随《二十不惑》系列，”数字“系列成为柠萌又一金字招牌；

2022年试水悬疑题材，其中《猎罪图鉴》单平台播放量破5亿，豆瓣评分7.5，B级制作播出了S级的影响力。

也就是说过去4年，柠萌制作的电视剧质量不仅没有下滑，甚至擅长的题材还有所增加，原本只是擅长现实题材生活剧，到了2023年，还在悬疑剧拥有了代表作品，名副其实的多处开花。

从国内市场反响来看，柠萌在过去四年已经迈入中国最顶级制片公司行列，但近几年优质剧集的持续播出并没有扭转柠萌核心业务逐年下滑的趋势。

面对这样的颓局，任何一家正常的公司都不会坐以待毙，此时，在保持原有优势的基础上，探索收入新增点已经势在必行。

接下来就简单说说柠萌在哪些领域做了尝试，财报原文是这么说的：

【夯實大眾頭部長劇集及圈層頭部短劇集業務，加速發展海外業務，探索新型內容營銷、短視頻內容、IP衍生授權等業務】

注：繁体字不是萝卜刻意为之，柠萌财报原文即繁体字。

简单概括一下，准备在这三方面做探索：

①短剧业务

②海外业务

③剧外衍生营销业务

前文也提到了，拓展第二支柱业务的事情已经火烧眉毛了？话这么说，那柠萌到底有没有做呢？从表现还不错的结果倒推，柠萌发力不少，前两项可以用小有成绩来形容。

海外业务应该不难让人联想起这次的《柠萌闹剧0316》吧，先按下不表，我先简述下短剧业务。

2021下半年，柠萌启动了短剧业务，组建自负盈亏的厂牌“好有本领”。到目前为止，已上线《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》三部短剧。《二十九》也算是小爆剧一枚，上线便斩获7亿播放量，单集最高播放量超1.4亿次。

但短剧业务目前仍然是飞速发展时期，市场和盈利点不太成熟，毕竟2022年微短剧市场总分账体量仅2.5+亿，这点钱看起来多，但入局的公司多如牛毛，柠萌并不能实现马上盈利。

柠萌早早入局短视频，并不是为了马上大赚特赚，更应该算是提前买股，不被时代洪流抛下。

海外业务自2022年开始发力，见效快，收获丰。财报显示：公司2022年拓展海外市场，海外发行快速增长，年内海外发行收入同比增长超77%。其中，版权剧海外发行收入同比增长超2.8倍。

而且从柠萌一步步的海外业务动作来看，他们的步调是越迈越大，至于稳不稳，现在来讲还为时过早，今年度发布的国际片单将见分晓。柠萌也算是国内第一个吃螃蟹的影视制作公司，对此，我个人还是蛮期待的。

回归正题，咱们来接着看”柠萌出海“是如何布局的。

第一步，卖播映权。目前《二十不惑》系列已成功在 Netflix和Viu双平台上线；《胆小鬼》已在一线付费频道Now TV上线；《超越》、《猎罪图鉴》等剧也在韩国、越南、新加坡多国上线；《小敏家》未播之际迪士尼宣布购入了《小敏家》除中国大陆以外的全球版权，并将其列入该亚太区华语时装剧的首播名单。

第二步，卖改编权。资料显示，截止到23年，《三十而已》《二十不惑》《猎罪图鉴》三部剧，在“播出去”的基础上，还成功地“卖出去”。其中《三十而已》出海成绩最好，目前已经计划翻拍泰国、日本、韩国、越南、印尼、香港版。

第三步，探索主导本土化海外制作发行，简单来说就是与外国平台深度合作共同开发原创内容。

今年发布的2023国际片单就是这一战略的突破性尝试，共同完成2部韩语剧集、2部泰语剧集、1部印尼剧及1部粤语剧的开发。

作为一家成熟的影视制作公司，当然不会无的放矢，《三十而已》泰语版的开发由柠萌主导，再与泰国公司联手创作和制作，这也和柠萌第一次声明中提到的柠萌拥有《溯洄》韩国版项目主导主控权对上了，这段新闻援引自2022年9月。

当然会有人继续猜测，主导权只是障眼法，说的时候一套，做的时候又来一套。从目前的报道发布事件来看，至少能够看出柠萌的声明内容不算托辞。

写到这里，事件已然逐渐清晰，”柠萌出海“早已不是新闻，也不是”故意卖国“，而是在核心业务逐年下滑后，进而探索第二经济增长点的刻意为之。

柠萌联合海外平台共同开发原创ip更算不上首创，比如长信传媒和爱奇艺合作的《灵魂摆渡·南洋传说》与“南洋三部曲”系列。这四部剧均在东南亚地区搭景拍摄，聘请当地演员、工作人员参与影视表演和制作。为了更好地拓展海外影视业务，长信传媒还在新加坡、马来西亚建立分公司，都拥有自己的影视基地。

转型突围是自我革新的一种选择，尤其是当核心业务模式进入下行的至暗时刻，比如说2023年的柠萌。

《柠萌闹剧0316》声势浩大，还有另一核心观点——《溯洄》是原著古装奇幻，韩国人一直想”偷“，柠萌古装剧拍得拉跨，有主动送人头的嫌疑。

关于这点，我也简单发表一下自己的看法。

柠萌在海外主推现代剧，确实因为自己的两大长板在“女性题材”与“小系列”上面，且已经发行的古装剧算是成绩一般，《择天记》、《扶摇》等古装剧虽然播放量还行，但豆瓣评分都很低，多数未超过5分。

但从以往国剧出海战绩来看，古装一直是一大亮点。譬如，美版《甄嬛传》第一部在美国主流视频媒介平台以付费形式播出的国产电视剧；《延禧攻略》曾登上谷歌2018年全球电视剧热搜榜第一名；《陈情令》在日本的DVD销售也突破6亿日元；《沉香如屑》成为泰国最大的付费长视频平台TrueID有史以来播放成绩最好的华语剧；《梦华录》在WeTV海外同步播出，上线7天播放量就突破10亿…

由此来看，我认为柠萌对海外市场判断是——古装玄幻剧更好卖，遂选取《溯洄》这一作品进行国际版开发。至于电视剧质量嘛，也不好说，毕竟拍片没谁打包票百分百优质。虽然柠萌一直没有输出过经典古装剧集，但从目前手里待播剧还有足足三部巨制古偶《一念关山》《月明千里》《宸宫》，也能看出其对古装剧制作还是心怀余念不曾放弃。

至于为什么会选择韩国，而不是泰国、日本、越南、印尼…那就更明显了，近几年韩剧因限韩令缘故虽不能进入中国市场，但其国际上影响力不容小觑。近几年与网飞的亲密联姻，精品爆剧《王国》《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等等，其海外影响力早已突破东亚，辐射到欧美，所以柠萌选择韩国合作也没啥毛病。

只能说柠萌低估了，已经逐渐接管主流社交平台的中国“Z世代”的民族文化捍卫心。本次争议也折射出，影视公司在迈出国际化步伐时，一定要做好市场调研，海外市场没调研好是赔钱，国内市场没做好，那就是被偷家抵制了。

声势浩大的《柠萌闹剧0316》竟在网上掀起轩然大波，本是一件双方共赢的美事，没成想结局竟如此难看。此事却是一件值得思考的事件，背后的成因值得探讨，感兴趣的粉丝朋友可以在评论区留言讨论。