前不久，LVMH集团旗下瑞士奢华钟表品牌泰格豪雅官宣：蔡徐坤先生成为中国区品牌代言人。在此之前，蔡徐坤代言的奢侈品牌主要有PRADA、De Beers。作为国内当红的新生代偶像之一，蔡徐坤的全新代言自然有着极高的话题度。本期话题，我们就来聊一聊蔡徐坤代言泰格豪雅的那些事儿。

年轻化已是LVMH集团主旋律

熟悉LVMH集团的朋友们一定不会陌生，该集团钟表珠宝部门虽然品牌不多，但各个实力不俗，高级制表业务主要由该部门的宝格丽、宇舶表、泰格豪雅和真力时四个品牌构成。其中，泰格豪雅在集团中的定位是先锋奢华，在保持奢华感的同时，更要起到先锋作用。

从整个集团的代言人选择方面，年轻化已是近年来的主旋律。从大碗宽面歌手开始，再到去年肖战成为真力时全球品牌代言人，LVMH集团正在用自己的方式引导时尚的潮流。

在泰格豪雅官方新闻稿的开篇，我们看到了这样一段描述“作为一名歌手兼原创音乐制作人，蔡徐坤拥有独特的音乐理解力与极具辨识度的创作风格，已成为中国最受欢迎的音乐人之一。”关于蔡徐坤有什么知名作品？你又知道多少呢？我们在此就不做评价了。

蔡徐坤与肖战，不一样在哪里？

同样是LVMH集团的钟表品牌代言，蔡徐坤代言泰格豪雅，很容易让人联想到去年肖战代言真力时，但仔细来看，这两者的代言方面，还是存在很大的区别。从品牌定位来说，真力时要比泰格豪雅更高一些，这从客单价上来会有所体现。真力时的客群消费能力要比泰格豪雅更高，这个应该没有什么争议。

从销量来看，国内泰格豪雅的销量远远不如海外市场，其受欢迎程度也不可同日而语。泰格豪雅在海外是一个非常受欢迎且高认可度的钟表品牌，相当于国内的浪琴。

从代言人的层级来看，肖战是真力时全球品牌代言人，蔡徐坤是泰格豪雅中国区品牌代言人，这在层级方面就差了好几级。中国区往上还有大中华区、亚太区、亚洲区、全球等级别，这些名词也是奢侈品品牌自己分出来的，里面的门道就不详细展开了。蔡徐坤的代言和宣传主要就是针对中国区，这当然不是品牌缺钱，而是蔡徐坤的国际影响力，你懂的。

真力时存在的问题，泰格豪雅也有

从肖战代言真力时开始，真力时的表现可以用“起飞”来形容。在此之前，我们就有专门报道分析过真力时的销量变化。总结来说，肖战代言真力时之后，为原本品牌常年滞销的女士腕表打开了销路，甚至连一些带钻的高价女士腕表，也偶尔会出现断货的情况。这样的市场表现，自然是品牌方想要看到的，通过邀请肖战代言，解决了品牌女士腕表的窘境。

同样的，我们也看到，自从蔡徐坤代言泰格豪雅之后，同样也有不少粉丝晒出了泰格豪雅的腕表，对于偶像代言表示支持，其中当然也是以女士腕表为主。这在一定程度上，带动了品牌女士腕表的销量。这效果，和肖战代言真力时，可以说是如出一辙，都是利用了粉丝经济。

不过，粉丝经济也有一定的局限性。不管是肖战，还是蔡徐坤，其粉丝的构成绝大多数都是女性。这也导致了，原本应该是真力时和泰格豪雅销量重点的男士腕表，未必能够产生正面的推动作用。

在关于肖战和蔡徐坤代言的文章下方，我们经常能够看到有留言说，类似“以后再也不买”的评论。在这里，我们并不想说，这一定就是黑粉。比起一些年轻女性粉丝的崇拜，更多直男的选择，更需要情怀和共鸣。肖战和蔡徐坤，想要让直男们买单，这还需要一定的时间。

除了蔡徐坤，泰格豪雅最近还有哪些看点？

泰格豪雅最近的看点还真不少，就以新表来说，我想给大家简单介绍两款，一款是，泰格豪雅卡莱拉系列保时捷RS 2.7腕表，全球限量500枚；另外一款是泰格豪雅F1系列马力欧卡丁车限量版（计时码表款），全球限量3000枚。比较有意思的是，这两款腕表都是联名性质的，不得不说，泰格豪雅真会玩。

泰格豪雅卡莱拉系列保时捷RS 2.7腕表，以42毫米泰格豪雅卡莱拉系列计时码表为基础，经典的蓝白主色调，致敬初代保时捷911 Carrera RS 2.7。整体设计风格，干净、复古、经典。

搭载自制Heuer 02机芯，提供出众的80小时动力储存，三幅式方向盘设计的摆舵，很有运动风范。这款特别版腕表配备带有Porsche品牌标志和Carrera标记的运动感织物表带，以及为更正式场合而准备的优雅精钢表链，其H形链节符合人体工学设计。

泰格豪雅F1系列马力欧卡丁车限量版（计时码表款）则是以44毫米F1系列计时码表为基础，标准的“三眼+日历”计时码表设计，密底的设计没有背透，少了一丝把玩机械腕表的乐趣，表背上镌刻有“Mario Kart”字样徽标及马力欧在赛车中的轮廓图。

细节方面，在9点钟位置的小表盘上，有一个马力欧赛车的彩色图；三点钟位置的日历窗，算是一个“彩蛋”，一些日历的数字变成了马力欧游戏中的道具，比如官方图中显示的“无敌星星”等。搭载Calibre 16自动上链机芯，通用机芯的底，42小时的动储谈不上出色，好在稳定耐用。

这两款腕表都是计时码表，一款是自产机芯，一款是通用机芯，一款有背透，一款没有背透。不管是保时捷911，还是马力欧卡丁车，都是“大男孩们”所喜爱的，这一点泰格豪雅把“大男孩们”摸得透透的。

最后扯扯

泰格豪雅邀请蔡徐坤是一次勇敢的尝试，作为LVMH集团的瑞士奢华钟表品牌，泰格豪雅的一举一动，不仅是一种先锋态度的表现，更是时尚潮流的风向标。泰格豪雅正在用自己的方式引起业界关注，至于你喜不喜欢蔡徐坤，这还重要吗？