本文作者：董董
版式设计：木木
当体育与电竞同台争辉的一刻，会碰撞出什么样的火花呢？
邓亚萍、孙颖莎、惠若琪、刘诗雯、Uzi、一诺、九尾、JackeyLove，这些闪闪发光的名字，这一次，以2023微博竞燃之夜为名，汇聚在了一起。
11月14日，26位冠军运动员、121位体育大咖，7大顶级赛事IP，还有与大家一起同贺盛事的白举纲、杨坤、吉克隽逸等明星们的到来，让北京的这个夜晚，被熠熠星光点亮。
这是一个万众瞩目之夜。
话题词#微博竞燃之夜#累计阅读量超18亿，全网直播观看次数1亿+。当晚#孙颖莎虽迟但到#、#Fly唱歌一诺九尾的反应#、#白举纲开场好燃# 等100+话题冲上热搜。
这是一个赞美和褒扬之夜。
19项“竞燃荣誉”的获得者们，被悉数揭晓。他们的努力和付出，他们不断拼搏之下取得的骄人成绩，值得被看见、被铭记。
果然，能赢过微博的，只有微博。
手握“体育大赏”和“电竞大赏”两大王牌IP，居然还能如此创造性地将二者结合，以“竞燃之夜”的名义，强势占据“体育+电竞”的新生态领域。
这一夜，才刚开始；这一夜，还很长。
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体育明星+竞技选手罕见同台
“是懂年轻人的七寸在哪的”
在首届微博竞燃之夜诞生之前，也许没有人会想得到，这一场以体育和电竞领域相关嘉宾为主的晚会，居然会如此精彩、如此有趣。
这一夜，不仅打破了领域的界线，更颠覆了大众对于体育、电竞明星们的固有印象。
他们上得了赛场，拿得了冠军，红毯和舞台上的他们也同样精彩。
这一夜，为他们准备了一个展现自己独特个性和魅力的舞台，让无数网友有机会认识自己偶像的另一面。
这一夜，值得反复回顾的名场面实在太多，好看的表演也实在太吸引人。
微博，你是懂年轻人们的七寸在哪里的！
因为有你，大家终于知道原来KPL八冠王选手狼队FLY除了会上分，还会唱歌，但万万没想到的是，唱得不过瘾的他，居然还想和白举纲约战羽毛球。
从左到右依次为：赵丽娜、惠若琪、杨力维
还是得你，一口气集齐了三大球的女神们。赵丽娜、惠若琪、杨力维三个平均身高185、脖子以下全是腿的小姐姐，“用一万个日常，搏一刻热泪盈眶，那一定很难，也一定很酷。”打球很难，但姐姐们真的很酷！姐姐，我们可以！
必须是你，能让LPL名人堂成员@管泽元、@解说米勒凑一块儿，现场为大家说相声，打开解说们第二职业的新思路。
多亏有你，才让无数网友能围观到KPL人气选手九尾@广州TTG丶九尾 、2018年英雄联盟全球总决赛冠军@JackeyLoveasdzz 、杭州亚运会金牌选手@Maybe_路垚三人合体拍照营业的名场面。事实再一次证明了，合影和打游戏一样，还是需要讲究一个默契的。
是你，为了让体育圈和电竞圈的小伙伴们能愉快地玩耍，搞了个iQOO酷客全明星竞燃挑战赛。本专业的——杭州亚运会王者荣耀亚运版本项目冠军@北京WB暖阳 (林恒) 、@AG一诺ovo (徐必成) 各自组队，带上非本专业的——@熊敦瀚_Osita、@李诗沣L 、@梁馨枰 现场开黑，打到飞起。
还是你，为可爱的莎莎准备了鲨鱼头饰，讲真，和她那一身白色毛衣搭起来，真是要让人萌化了。
那个在训练基地练球直到6点半、错过红毯“虽迟但到”的孙颖莎，不负众望获得了“年度杰出运动员”的荣誉。她告诉大家：“希望小朋友都能做自己喜爱的事情，不管选择做什么样的事情，都要全力以赴。”
莎莎的队友、“小枣”刘诗雯似乎也继承了国兵队的风格，和杨坤临时组的“神秘洋流”组合，比个小心心是到位了，但让她比个最摇滚的手势，她干脆利落地给大家比了个耶！
当天的活动现场，也成为了体育圈和电竞圈小伙伴们的大型团建现场。大家抓住这次微博给到的难得机会，展开了“集邮式”合影活动，九宫格都快放不下了。
孙杨、鲍春来平时再怎么酷、炫、拽，碰到了邓亚萍姐姐，瞬间就变身成为了乖巧的“小学弟”。
吴艳妮和吉克隽逸两个小姐姐，叠加了个性美人buff之后，周围的气场都为之一变。
平时就喜欢合照的网球运动员张之臻终于圆梦，和自己的偶像2018雅加达亚运会冠军Uzi成功合影。
而i人@北京WB暖阳，则在合影时误入了e人世界，一双拳击手套挡住了半张脸。
“行走的表情包”孙颖莎，无疑是本次盛典最受欢迎的“团宠”，每一个抓住机会能和她合影的，都会第一时间分享在微博上。
和老朋友聊聊天，和新朋友拍拍肩，其实体育和电竞并没有“圈”，在这一夜，大家都是“竞燃”人。
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体育+电竞跨界复合IP
面向未来的快速增长性与无限可能
能把体育和电竞如此自然地复合在一起，打造出竞燃之夜这样的全新IP的，为什么是微博？
首先，微博有着足够厚实的土壤，无论是体育还是电竞，都已经在其上深深扎根、成长为高高的大树。
90%中国国家队现役运动员均在微博开博，还有15万媒体机构及62万认证用户积极参与互动，1.65亿体育标签兴趣人群及4.2亿泛体育用户参与传播。
每一次的赛事热点，微博都不会错过，而其天然的社交属性，使其汇聚了全网最多的声量。
在电竞方面，微博已经全面覆盖了国内主流电竞赛事及相关俱乐部、选手和解说。热门赛事微博的入驻率已经达到了100%，电竞战队、选手、解说主持累计微博粉丝总量达到了7.5亿。
无论是赛事周边信息还是与之相关的日常动态分享，微博都拥有足够多元化的内容，来满足泛电竞兴趣用户的需求。
正是因为有着多年的积累和深耕，才使得刚刚诞生的新IP，也能同时在两个领域拥有如此巨大的号召力。
近期发布的2023年微博第三季度财报显示，微博在垂直领域的表现，是一个值得关注的亮点。
其日均垂直热搜流量环比增长了29%，垂直领域内容热搜占比超过了20%。此外，前三季度微博垂直领域的创作者规模同比增长了21%，流量同比增长了12%。
当电竞这一年轻人的热血运动，火成了全民顶流之前，微博就已经开始了布局。
时至今日，微博已经孵化出了@AG一诺ovo、@广州TTG丶九尾、@余霜YSCandice、 @管泽元、@Maybe_路垚、@灵儿chili、@北京WB暖阳 等一大批百万粉电竞红人。
在之前的杭州第19届亚运会上，电子竞技首次成为正式比赛项目。9月6日，国际奥委会宣布成立电子竞技委员会，这凸显了国际奥委会对电子竞技发展潜力的认可。
政府部门不断出台的利好政策，《“十四五”文化产业发展规划》、深圳市出台的《关于将电子竞技纳入国民经济市体育产业专项资金高端体育赛事扶持范围的公告》、成都高新区对外发布《成都高新区加快数字经济产业高质量发展若干政策(征求意见稿)》，都表达了对电竞的支持。
微博在此时推出竞燃之夜这样的文体正能量IP，进一步发挥了其作为社交媒体的流量优势，为产业融合发展带来了更多契机。
一方面微博顺应了政府支持文体产业发展的号召，满足社会推广正能量内容的精神需求，同时，也迎合了当下社会大众对于竞技体育越来越高涨的热情。并且，通过对于榜样人物积极向上竞技精神的传播和扩散，进一步激发该领域对于年轻人们的正向引导。
竞燃之夜助力了文体明星们进一步出圈，让大众感受到竞技体育魅力的同时，也让世界看到了当下我国文体事业的蓬勃发展。
除了社会影响力之外，同时“叠加”了体育、电竞和文艺这三个领域，竞燃之夜背后所蕴藏的价值也进一步得到了加成。具有娱乐性，富有年轻化，还有满满的正能量，天然具备吸引广泛受众的魅力。而不同领域受众叠加之后，更有助于各自领域的进一步扩圈，以及影响力的进一步加大。
突破了原本的独立领域之后，必然会获得更多的价值延伸。
除了助力推动竞技体育产业融合发展，竞燃之夜这样的IP还能有效挖掘市场潜力，为汽车、手机、服饰、食品等一系列与体育、电竞产业相关的品牌营销打开更广阔的场域，拓展新的消费人群。
可供参考的一个数据是，仅杭州亚运会电竞赛事，其产生的经济效益约为2.6亿元，并且有超过3.5亿人观看了亚运电竞赛事。
电竞受众主要集中在18岁至34岁的年龄段。体育赛事的观众年龄分布较为广泛，但可以明显看出青少年和年轻人是其中最主要的群体。调查数据显示，约30%的观众年龄在20至30岁之间。
这些年轻的群体，具有极高的消费活力、创新精神和社交媒体影响力，他们不仅是消费的主力军，还正在逐渐成为社会的中坚力量。
微博竞燃之夜，还在活动之前通过话题征集、线上直播、二创比拼、趣味答题这一系列优质活动，吸引更多匹配相关品牌年轻受众的注意力，并以线上线下话题互动的形式，加深其对品牌的印象。而与竞燃之夜IP的绑定，在会场中的呈现，则更进一步助力品牌塑造出年轻、亲和的形象。
这一夜之后，随着相关内容的进一步发酵，还会产生多少实际的经济效益转化，值得期待。
今年杭州亚运会的主题口号是“Heart to Heart, @Future”，意为“心心相融，@未来”。
这一次的微博竞然之夜，与它不谋而合。
当体育与电竞相融，便能触达未来。
是的，未来。
当下，微博月活跃用户数已经突破了6亿，其主力受众人群则是19-29岁的年轻人。
作为每年盘点和评选年度热点人物及热门事件的综合性荣誉典礼，微博之夜，已经成为了一个极具代表性的符号。
而其一系列的衍生IP，无论是文化之夜，还是竞燃之夜，都是微博在垂直领域进一步细分之后的成果。
特别是这一次的竞燃之夜，创造性地将两个IP合二为一，产生的化学反应，却已经有了几倍乃至十几倍的反馈。
更值得关注的是，这一复合型高价值的新IP在诞生伊始，就展现了其强大的生命力和潜力。
它既顺应了当下国家进一步发展文体事业的指导思想，也顺应了这两个领域的发展趋势。
无论是正处于上升期的电竞，还是一直备受关注和重视、与我们息息相关的体育，通过竞燃之夜结合成为了一座新的桥梁。
以竞燃之夜为媒介，微博充分发挥了其社交媒体的巨大影响力，无论是品牌、平台，还是用户，亦或是各个行业，都被衔接在了一起。
不断交叉、不断破圈，彼此碰撞之后，迸发出的价值，更是无法估量。
更快、更高、更强。
竞燃之夜，永不落幕。
