越来越贵的苹果，正在承受来自中国的压力。

但你不知道的“苹果定律”要来了！

美国当地时间2月2日，苹果首款头显Vision Pro正式上市。

库克在现场交流时表示，Vision Pro是“明天的技术”，定价合理。

他还表示空间计算的时代已经到来，

当天，在员工高喊“AVP（Apple Vision Pro）”呼声中，苹果首席执行官蒂姆·库克在位于纽约曼哈顿第五大道的苹果旗舰店开门迎接首批取机的用户。

苹果Vision Pro是“苹果史上最贵新品”，售3499美元（约合2.5万元人民币）起。

但据外电报道，苹果Vision Pro在开放预购10日，已销售超20万部。

对于头显内容不足的问题，库克也给出了“解药”。

库克早前发文称，当Vision Pro正式发布时，用户将能够探索超过100万个应用程序，其中包括600个专门为Vision Pro开发的应用程序。

而对于苹果来说，2月的喜讯似乎不止于此。

传闻中“卖不动了”的苹果，在美股市场2月1日收盘后，公布了2024财年第一季度（2023自然年第四季度）业绩。

整体来看，苹果当期内营收为1195.75亿美元，同比增长2.07%，终结了此前连续四个季度下滑的尴尬局面；期内净利润为339.16亿美元，同比增长13.10%；摊薄后每股收益为2.18美元，同比增长15.96%。这三项均高于此前市场预期。

根据其官方消息，苹果CEO蒂姆·库克表示：“iPhone的热销推动了这一季度的营收增长，服务业务也创下了历史新高营收纪录，我们很高兴地宣布，我们的活跃设备装机量已超过22亿部。”

库克在答投资人问时表示，自去年9月发布以来，iPhone 15系列的销量超过了同期的iPhone 14系列，这也是推动这一季度苹果重返增长的重要原因之一。

苹果这份还算不错的业绩没能表现在股市上。当地时间2月1日，苹果盘后大跌超3%。

投资者们担忧的焦点之一是，苹果在中国——它最重要的市场之一——确实没能挽回颓势，并有可能继续成为它的弱点。

数据显示，去年四季度，苹果其他地区的营收都在增长，只有大中华区（包含中国大陆、香港和台湾地区）同比下滑。

苹果在在大中华区市场下滑的趋势是否仍将持续？

中国市场是否将成为苹果的弱点？

Vision Pro能否帮助苹果在中国市场逆天改命？

对此，《中国新闻周刊》记者石晗旭和书乐进行了一番交流，本猴以为：

在没有大的创新的前提下，苹果手机依然能保持稳定，也算是不错的成绩了。

为何独独在中国市场，苹果越来越菜鸡了呢，答案很简单：国产手机们的成绩。

虽然全世界都有各种各样的安卓手机品牌跟苹果竞争，但中国手机厂商已经把安卓系统的能量发挥到了极致，在功能、性价比方面已经挤掉了苹果手机的很多优势。

其他地区的市场则并没有这样的复杂局面。

当然，苹果并非被国产手机们碾压。

以手机为例，苹果从芯片等核心技术到生态仍领先国内厂商。

但对普通消费者而言，iPhone的性能实际上已经严重过剩了，一代一代的升级只能说维持果粉的稳定换机。

换言之，即便延续iPhone 15系列的快速降价，非颠覆性创新的iPhone新品可能很难再打动更多的中国消费者。

因而有海外投资人判断，中国可能会成为苹果的弱点。

不过，苹果头显，或许能够让弱点不在弱，这里有一个苹果定律。

苹果的这款头显根本不是一个所谓的显示器，而是一个操作系统。

或者说枢纽，可以将苹果多类型的操作系统无缝对接，且更人性化地融汇所有产品于一体。

而背后有一个苹果定律，这是书乐的总结，即：

如果你看苹果历史上在某一个领域做的产品，它都是很慢的。

但当这个产品出来的时候，往往是具有颠覆性的，像iPod、iPhone、iPad、AirPods等。

所以，苹果定律就是：它不一定做出那个领域里最早出现的产品，但是它重新定义领域的规范。

因此，Vision Pro是苹果对MR领域的又一次颠覆。

或许对于更多的消费者而言，现在的Vision Pro只是个娱乐消费电子产品。

但这只是一个开始，Vision Pro还有更多的想象空间，譬如工业场景的应用，可能会给数字孪生等带来意想不到的效果。

同时，Vision Pro也可能带动苹果本身的软硬件生态进入下一个发展阶段。

只不过，这一次苹果规律如果要在中国市场上发威，不能靠消费市场，而是工业互联网和工业元宇宙。

这一次，就看苹果定律的效果了！

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）