最近，李佳琦有点忙。

忙着备战双十一，忙着出海，忙着成为百年老店。

可能是太忙了，只能急忙选择“被”综艺淘汰。

直播之余不忘上湖南台的综艺披荆斩棘，好不容易挺到五公被淘汰了，他华丽转身又踏上出海的征程。

双11的号角刚刚吹响，直播电商机构“出海战”又迎来一位新玩家——李佳琦所属公司美ONE。

此外，美腕的创始人戚振波在近期就展望过：“未来的‘李佳琦’不仅是一个直播间，更将成为以内容驱动的渠道品牌，成为像全聚德、同仁堂、老凤祥一样的‘百年老店’，打造老字号。”

“宇宙的尽头是直播带货，电商的尽头是出海”真的如此吗？

据报道，美ONE已正式宣布启动出海业务战略，并成立了专门的国际发展部。

同时，美ONE近期发布了多个与国际发展部紧密相关的职位，涵盖直播技术、中控管理、商品与商家运营，以及TikTok账号。

对于这一消息，美ONE官方回应，“公司正常业务拓展，谢谢关注，如后续有相关动作，再及时同步。”

美ONE在多个招聘岗位的信息中，对应聘者的英语和印尼语能力都有较高要求。这可能意味着美ONE或将出海的第一站定在东南亚地区。

不过也有媒体报道，7月美ONE就曾通过猎头在北美地区招聘直播运营相关人才，招聘要求里提到要与头部网红合作，制定直播间运营策略，并了解当地直播行业的法律法规，直播渠道在TikTok。

早在之前，三只羊、交个朋友和遥望科技等超头主播机构都早已布局海外直播业务。

与他们相比，美ONE做出海是否有点晚？

中国主播，出海忙，意味着什么？

李佳琦，真能变成百年老店吗？

对此，新熵谭伊妮和书乐进行了一番交流，本猴以为：

百年老店，不是不可能，但一步之遥往往也是咫尺天涯。

国内直播电商走入十字路口，过去的全网最低价红利消散，存量市场上，全靠第三方产品或贴牌的头部主播既有市场份额正在被企业自播切割，出海寻找增量市场成为一条求存之路。

同时，选择东南亚理由有二：

一来是走降维打击之路，在直播电商不发达地区去进击。

二是地缘优势，文化相对接近的特点，让国内MCN的水土不服问题有一定缓解。

至于北美市场，或许只是先做铺垫，一切都要看东南亚的反应如何。

在国内头部MCN并没有真正打开或者说有效孵化海外直播市场的大背景下，美ONE此刻出海并不晚，都是在探路和试错过程中。

优势在于依托国内产业链，走跨境电商方式，优质国货在海外市场大有可为。

劣势在于对海外市场不了解，必然要交学费，且海外用户对李佳琦无感，重新培育在海外市场有影响力的超头主播，需要“运气”。

美ONE未来发展之路就是三条。

第一条是基本，即自有品牌，真正掌握定价权。

但是难点在于MCN往往都是草创，现代企业管理水平不高，在产业链驾驭这个高难度项目上往往翻车。

第二条是模式，即不走极致低价、走好货不贵的打法，用自己的专业知识去带货，而不是用低价诱惑。

显然，带货《黑神话：悟空》这件事上，已经说明了网红直播带货的问题。

第三条是增量，走直播出海去寻找增量市场。

至于百年老店的说法，笑一笑就好了，还差了90多年呢！

要成为百年老店，前提是产品必须有秘方，即独特体验且不易复制。

显然，野蛮生长的直播带货和草创的产业链或自有品牌，还只是停留在性价比上，距离质价比乃至秘方独享还有很大差距。

打造百年老店的说法，只是给自己打气和贴金。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人