会稽山两连板后股价连跌数日。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
6 月 19 日 -20 日，会稽山股价连续两日涨停。截至 6 月 20 日收盘，报 12.89 元 / 股，涨 9.98%，总市值 61.8 亿元。但紧接着，会稽山股价三连跌，6 月 25 日收盘报收 10.64 元 / 股，跌幅达 8.04%，股价大起大落。
来自市场方面的消息显示，会稽山连续“两日涨停”的背后是“一日一熏”气泡黄酒引来的“大流量”关注。那么，会稽山股价迅速回落又是因为什么？
对此，业内资深人士的看法是，成也萧何败也萧何。会稽山并没有维持住“一日一熏”气泡黄酒的热度，“昙花一现”自然短暂。
会稽山相关工作人员在接受媒体采访时也承认，此次股价波动与会稽山推出的新品“一日一熏”气泡黄酒的热销密切相关。到目前为止，公司不存在应披露而未披露的信息。同时透露，气泡黄酒作为年轻化的对标产品，公司日后将倾注资源，加大品牌培育。
A年轻人“大爱”会稽山起泡黄酒根据会稽山官微消息，在6月12日-15日期间，会稽山抖音官方直播间“一日一熏”气泡黄酒72小时销售额超1000万元，是抖音黄酒类第2至10名总和的100倍，且成交80%以上都是35岁以下的年轻群体。此外，据统计，该产品在6月12日—15日期间，抖音端销售额超过了啤酒热卖TOP3销售额的总和，抢占部分啤酒市场。
消息发布后，从6月19日至6月20日，会稽山股价由10.59元/股飙升到最高点13.98元/股，涨幅高达20%。然而，自6月21日起，股价开始连续三日下挫，截至6月26日收盘价10.49，当日跌幅达1.41%。
针对股价大涨，会稽山 6 月 20 日公告称，据统计，2024 年 1 月 1 日至 6 月 19 日，“ 一日一熏 ”气泡黄酒单品销售额为 1650 万元，占公司 2023 年度酒类销售总额的 1.2%，尚未对公司业绩产生重大影响。
会稽山表示：“气泡黄酒作为年轻化的对标产品，公司将倾注资源，加大品牌培育。未来，公司将继续在线上加大对气泡黄酒的推广力度。除了抖音、拼多多、天猫、京东等电商平台销售外，公司还将加大全网种草力度，并启动线下销售业务规划，重点推进CVS（连锁便利渠道）、餐饮、商超等线下渠道的拓展。”
B会稽山有远见，还要有耐心！众所周知，随着年轻消费群体逐步成为市场消费主力，年轻化是包括会稽山在内的所有酒企都必须面对的问题。而为达到年轻化目标，各大酒企正在尝试采用年轻化包装与产品设计、加大社群传播、导入消费场景等创新举措，拉近与年轻消费者的距离。
会稽山推出的“一日一熏”气泡黄酒也是为迎合年轻人喜好，可以被划归为产品创新，在需求多元化、个性化的当下，确实可以引起年轻一辈消费者的高度关注。但需要大家注意到的是，这种“关注”并非源自纯粹的需求，更多可能是出于“猎奇心理”。而由“猎奇”引起的热度，往往不存在持久性。
另有业内资深人士认为，会稽山的规模较小，利润较低，影响力也较弱。尽管618促销可能会带来一波红利，但整体来看，由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高。因此，这波黄酒热潮可能只是昙花一现。
但不可否认的一点是，会稽山积极、主动培养年轻消费者群体，这一策略具有远见，但大家必须明确一点，这条路并非无波无澜，而是需要持续性的投入与维护。“接下来”会稽山还需要再接再厉。
