人们总说，体育运动已经从一部分人的爱好和习惯，演变成大众的生活方式。当运动生活方式时代到来，人们在运动中的需求也必然随之改变。而随着运动与生活越来越密不可分，那些曾经专业的运动装备，在新的生活方式场景中，也可能找到新的位置和作用。

就像篮球鞋、瑜伽裤都一度引领运动休闲风的热潮，许多运动装备都有能适应生活场景的属性。过去几年，运动耳机已经成为一个备受关注的运动装备品类，不同于其他运动装备以提升运动表现为主，运动耳机的主要目的在于通过提供陪伴感，提升运动体验。

这样一个关注“体验”的品类，本身就与生活方式概念有高度的相关性。因此，在市场越来越关注运动耳机的同时，后者沿着“生活方式”的概念向外拓展，也成为了一种新可能。

4月11日，Shokz韶音发布了全新产品——“舒适圈”系列旗舰款OpenFit不入耳蓝牙耳机，标志着在“运动”之外，这家快速崛起的运动耳机品牌已经将目光扩展到更广义的概念。

▲Shokz韶音中国区CEO杨云（左）与韶音科技产品总监张浩锋（右）

“不入耳耳机”会是下一个耳机增长点吗？

过去很长一段时间，入耳式耳机依然占据耳机市场的主流，但随着人们对于耳机使用场景的需求变化，不少新的耳机形态一直在出现。

首先，由于消费者对运动场景的重视，入耳式耳机容易滑落、粘连汗液的缺点开始显现，人们需要更加牢固、卫生的选项。而另一方面，过去几年“降噪”一度成为多数消费者对耳机的追求，但“降噪”本身有优点也有缺点，在城市街道中，人们对于车辆等周边环境声音其实是有被动需求的，“降噪”本身也容易导致一些安全性问题。

因此，经过长期的事实积累，“开放聆听”已成为一种新的耳机使用范式。这样的效果显然是传统入耳式耳机难以做到的，也给不进入外耳道入口的“不入耳耳机”提供了市场机会。

根据耳机形态不同，不入耳耳机可大致分为头戴式耳机、挂耳式耳机、耳夹式耳机三大类。由于头戴式耳机大多有包裹住耳朵的耳罩，也难以做到开放聆听，所以后两者已经成为实现开放聆听的主要耳机形态，这其中，又以韶音过去推出的十余款运动耳机为代表，例如在户外运动场景广受好评的OpenRun系列。

根据全球知名咨询机构弗若斯特沙利文在今年2月的统计数据，当前全球不入耳耳机市场排名前3的品牌分别为：BOSE、韶音、Apple（含Beats）。由于其他两个品牌的不入耳耳机产品均为头戴式，实际上，在“开放聆听”的耳机品类中，韶音已经成为全球头部品牌。

而其此次发布的舒适圈OpenFit，在“开放聆听”的概念基础上，又实现了多项技术升级。根据韶音官方介绍，在产品贴耳处，OpenFit 使用了双层零度硅胶，做到久戴不胀痛；使用0.7mm钛丝挂耳结构，让运动过程中也不易掉落；OpenFit 采用了定向声场技术，在开放双耳的同时避免漏音；而面对运动时会出现的汗液，耳机使用双层网状结构，以有效隔绝汗水，提升运动体验。

正如“舒适圈”系列的名称所言，OpenFit的产品设计中着重对于“舒适”的追求，这既是不入耳耳机品类本身的优势，也体现了韶音对于“舒适”效果的机制探索。随着消费者对耳机需求的变化，不入耳耳机有望成为更广泛的选择，而韶音在探索中走在前列。

“舒适”成为运动刚需

OpenFit的发布，一定程度上也反映了如今耳机品类和运动品类中用户对“舒适”的追求。根据高通发布的音频产品使用现状调研报告中，相较于2021年，2022年驱动消费者选择真无线耳塞和耳机的因素中，“舒适”超过“音质”位列第二。在耳机产品中，“舒适”开始占据如此重要的位置，已经是一种不可忽视的趋势。

同样，在运动装备中，“舒适”也越来越成为普适性的追求。在运动逐渐成为生活方式的同时，越来越多的软硬件产品在受到关注，例如智能健身等概念都风行一时。但放眼全行业，并不是所有“高科技”产品都能受到消费者认可，究其原因，在功能性之前，是否能真正提升消费者的运动体验，才是新产品能否“立得住”的关键。

因此，相较于其一味追求功能性，更重要的是提升对于消费者体验的理解。Shokz韶音中国区CEO杨云表示，“耳机舒适性的要求很大程度上指引着我们的开发方向，指引着我们想要去触达的地方。”在这方面，“舒适”是最能提升体验的方向之一，也能把“坚持运动”变成“享受运动”。

回到耳机行业，韶音已经提出了“舒适科技”的新方向，也把握准了消费者的需求。不过，要如何实现“舒适”，需要强大的科技能力匹配。

具体而言，韶音看重三个方向的科技能力：在佩戴科技方面，韶音立足不入耳结构，通过对耳机形态、器件位置、重力分布等方面，来优化舒适体验；在声学科技方面，以骨传导技术为基础，解决漏音大、震感强等核心不舒适问题，同时采用历时五年钻研的定向声场等声学技术，提供更舒适的开放聆听体验；而从材料科技角度，通过对耳机材质的筛选，和工艺、配方的优化，实现产品的温润手感、细腻肤感和轻量化设计，为用户提供更小压力、更贴合、更稳固的舒适体验。

要实现舒适，硬核的科技实力依然是韶音的基础。作为国家级“小巨人”企业、第22届中国专利金奖得主，韶音在全球拥有超过3000项知识产权，形成了牢固的专利护城河，这才有了其在“舒适科技”方面的领先成果。

垂类品牌也能逆向生长

对于“舒适科技”的探索，也为韶音打开了新的可能性。

过去，韶音一直以专业运动耳机的形象被消费者认知，其产品的使用场景也自然是运动场景。

但随着OpenFit的发布，以及对于“舒适”概念的理解，韶音的耳机产品已经可以不仅局限于运动场景，在办公、休闲场景下，同样有相应的AI智能通话降噪能力、以及高质量的音质细节，来提升使用体验。再加上韶音耳机历来在运动、户外场景的优势，新的OpenFit目标直指要在全场景舒适使用。

在一定程度上，韶音耳机的场景拓展为运动品类竞争提供了新思路：近年来，细分垂类已经成为运动装备的大趋势，“一双运动鞋适用全场景”的模式已经一去不复返了。在小众品类崛起的同时，许多大品牌也开始关注到细分场景，例如“户外热”、“机能风”先后成为泛运动品牌的热点话题。行业内普遍讨论的问题是，当大品牌进入垂类市场，原有的垂类品牌是否会丧失优势，从而被瓜分市场。

对此杨云认为，垂类品牌的技术优势也能在更广泛的人群和市场获得竞争力。“例如lululemon最早专注女性瑜伽裤市场，但在拓宽消费场景后，其产品对男性用户而言也是舒服的。韶音在骨传导和定向声场技术上的优势，在更多使用场景也有用武之地。”

在运动耳机品类，这样的竞争显然也是存在的，但韶音用自己的道路证明了另一种可能性，如果拥有足够的科技优势和对用户需求的洞察，原来的垂类品牌也有可能把优势扩展到其他场景。毕竟科技是立身之本，在科技方面足够硬核、专注，在场景上也有可能走得更远。虽然新的产品系列名叫“舒适圈”，但对韶音而言，这一过程更像是走出舒适圈。

杨云表示，DTC战略将是未来韶音大中华区重要战略拼图，基于专业运动系列、舒适圈系列的产品，韶音将在全国开设更多专卖店，2023年会是韶音百店计划的元年。

把视野放宽，在竞争激烈的运动装备行业，相信韶音的成绩可以鼓舞更多专注产品、科技、创新的品牌。如果核心能力够强，垂类品牌的想象力也可以不限于垂类。

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