关注影响当代消费者的文化现象及风格
作者 | Jing Daily 编辑 | Jingyi Li
图片来源：郑钦文个人微博
在昨日结束的巴黎奥运会网球女子单打半决赛上，中国选手郑钦文击败世界排名第一的波兰选手斯瓦泰克晋级决赛，刷新中国网球女单奥运会最佳成绩。相关微博话题 #郑钦文vs斯瓦泰克# 在过去的 24 小时里登上热搜榜首，阅读量高达 2.2 亿。
随着网球运动获得广泛关注，“Tenniscore”（网球风）这一潮流也迎来了新的高潮。自 20 世纪末以来，网球元素已屡次出现在时装秀场上，如 Dior 1996 年春夏成衣系列、2010 年爱马仕春夏系列。随着 Miu Miu 2022 秋冬系列的推出，这股网球风潮再度兴起，带动了迷你百褶裙和短款 Polo 衫等网球风单品的人气上升。
今年三月，英国影响力数据平台 WeArisma 记录到这种潮流的人气激增，主要归功于“在社交媒体平台上被广泛分享和讨论的文化时刻和品牌代言”。在快速更新迭代的社交媒体上，“Tenniscore”不仅经受住了趋势周期的考验，更有超越“Grandpacore”（爷爷风）和“Barbiecore”（芭比风）等互联网驱动的时尚潮流之势。
今年五月，WeArisma 数据显示全球社交媒体影响者和名人共发布了超过 4500 篇与网球时尚相关的帖文，同比增加了 18%。在 TikTok 上，话题标签 #Tenniscore# 也累计获得超过 650 万次观看。而在小红书上，相关话题则有着超过 480 万次观看。可见，“Tenniscore”已经成功进入主流，无论是在全球还是在中国。
中国的网球热潮
网球风在中国的崛起很大程度上归功于当地对这项运动的兴趣日益增加，这背后还包括政府在体育领域的加大投入和本土体育明星的崛起。根据国际网球联合会发布的《全球网球报告》，2021 年中国网球人口占报告统计的 41 个国家网球总人口的 22.9%。包括大满贯、奥运网球决赛选手郑钦文在内的网球运动员，也正在将中国在网球运动中的影响力推向全球舞台。
疫情后，网球相关活动在全国范围内激增。去年十月，劳力士上海大师赛回归，而 ATP 巡回赛最近也扩展到成都和珠海，并在北京举办了中国网球公开赛。新爱体育还更新了温布尔登网球锦标赛的独家新媒体转播权，涵盖 2023 年和 2024 年的赛事。
Yi Guo 是生活在上海的顾问、Yi Collection 创始人和前《Vogue》中国版造型编辑，她同时也是一位网球爱好者。在她看来，中国当前的健身热潮也在推动着内地的“网球风”热潮发展。“很多人在疫情期间开始打网球，这在社交媒体上非常明显。”Guo 表示，“（在中国，）健康作为优先事项的整体变化非常突出。我们看到健身潮流从休闲运动转向了网球。”
在小红书上，关于网球的笔记数量持续上涨。
图片来源：小红书截图
根据 Kung Fu Data 的数据显示，中国户外运动参与率在过去两年中增长了 28% 以上，这包括该国的老年群体，他们在健康方面的投资越来越多。而根据麦肯锡的最新报告，63% 的中国婴儿潮一代（指代 1946-1964 年间出身的人群）打算在不久的将来增加在健身上的支出，这一比例显著高于其他新兴市场，如印度只有 4% 的同龄人计划如此。
流行文化推动下的
网球媒体价值
网球场外，其他全球文化因素也在发挥着作用。
例如，由 Zendaya Coleman 主演、Luca Guadagnino 执导的电影《挑战者》在今年四月全球上映，这部电影的一系列宣发为网球热潮保持了热度。在宣传活动中，Zendaya 和造型师 Law Roach 在红毯上展示了一系列网球风格造型，进一步在网上引发了“网球风”的讨论。
在宣传活动中，Zendaya 在红毯上展示了网球风格的造型。
图片来源：Getty Images
根据营销平台 Launchmetrics 提供的数据，《挑战者》电影的宣传巡演具有极大影响力，以至于这一潮流在三月底的推广活动期间获得了不少关注。
四月，“网球风”关键词产生了超过 1080 万美元的媒体影响价值（MIV），环比增长 460%。在涉及“网球风”关键词的发布量（社交媒体帖文、媒体文章或博客帖子）方面，四月比三月增长了 527%。
除此之外，Netflix 的两季网球纪录片《破发点》聚焦世界顶级网球选手，也将这项运动推向了流行文化的前沿，并将下一代体育明星介绍给了网球粉丝和未曾涉足这一领域的人们。
走出网球场
的“网球风”美学
“Tenniscore”的复兴无疑为时尚品牌带来了商机。
例如，Zendaya 在《挑战者》宣传期间穿着 Loewe 网球高跟鞋，就产生了 111 万美元的媒体影响价值。根据数据平台 Launchmetrics 的报告，Loewe 参与“网球风”潮流为品牌创造了高达 600 万美元的媒体价值。
此外，去年六月 Louis Vuitton 宣布网球选手、2024 年温布尔登网球锦标赛冠军 Carlos Alcaraz 成为品牌大使后，相关社交媒体内容累计产生了 199 万美元的媒体价值。
Carlos Alcaraz 成为 Louis Vuitton 品牌大使的相关社交媒体内容创造了 199 万美元的媒体价值。
图片来源：Louis Vuitton
其他时尚品牌也在窥见如此机会后纷纷进场。优衣库和 Jonathan Anderson（Anderson 也参与了《挑战者》的服装设计）在五月与网球传奇人物 Roger Federer 合作推出了网球风的 2024 春夏联名系列。而运动品牌 On 昂跑则借助《挑战者》的热度，在上月聘请了 Zendaya 作为品牌大使。
其后是 Gucci 在五月发布的网球相关广告大片“Is a Feeling”，ATP 世界排名第一的球员 Jannik Sinner 身背定制的 Gucci 包亮相。根据 Launchmetrics 数据，该广告在发布两天内就产生了 100 万美元的媒体影响价值（MIV）。
ATP 世界排名第一的球员 Jannik Sinner 身背定制的 Gucci 包亮相广告大片。
图片来源：Gucci
“网球风”在全球的不断扩展促使亚洲品牌也纷纷加入。韩国时尚品牌 Hazzys 在 2023 年三月上海时装周期间发布了其聚焦网球与滑雪运动的全新运动系列 Hazzys Royal Club 皇家俱乐部系列，同时发布了以美国运动社团美学为灵感的 SS24 系列。其中的造型包括简约白色短裤、拼色毛巾发带和 Polo 连衣裙。
2023 年 6 月，运动休闲品牌 FILA 还通过抖音直播发布了一个网球系列，并邀请演员张钧甯助阵，出席线下网球主题活动。
“Tenniscore”
为何经久不衰？
与其他稍瞬即逝的微潮流不同，“Tenniscore”的经久不衰给足了零售商信心，让他们能够制定更强有力的长期策略。那么，为何这股潮流在短暂易逝的“微美学”盛行时代表现出如此的耐久性？
在 Yi Guo 看来，“网球风”的持久性源于其兼具功能性和时尚性。“我个人喜欢这种风格的原因在于其是运动和时尚的融汇点，”她说道。
Launchmetrics 的首席营销官 Alison Bringé 也对此表示赞同。“‘Tenniscore’潮流的持久流行，是因为它完美契合了年轻一代的偏好，”Bringé 补充道。“疫情的爆发对 Z 世代流行风格产生了很大的影响，一些品牌由于对舒适性和实用性的强调，越来越受到年轻一代的青睐。”
Miu Miu 将“网球风”融入品牌设计之中。
图片来源：Miu Miu
“网球风”或许已经跨越了互联网的潮流周期，但随着温布尔登网球锦标赛、奥运会等赛事的完赛，以及秋季的临近，这种美学风潮是否即将到达顶峰？
Bringé 认为，消费者短时间内不会放弃这股潮流趋势。“网球服装的季节相关性和多功能性都增强了其持久的吸引力，因此注定了‘网球风’不会像其他潮流那样鲜明和短暂。”
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Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
