今年的双十一刚刚结束，各大销售榜单都陆续出炉，其中值得一提的是荣耀手机，它的开局成绩可以说是相当不错，仅开始的两分十四秒，荣耀在网上旗舰店的销售额便已经破1亿，当天更是获得了手机品牌销量、手机旗舰店销量、销售额三冠王，甚至超过了苹果手机，成为当天的黑马品牌。

简单介绍一下：荣耀这个国产手机品牌其实成立的时间并不长，作为华为的独立品牌，当初主要是想打造一个互联网手机品牌。而小米作为该领域的领头羊，曾是荣耀的学习对象，这些年有慢慢赶超之势，的进步非常迅速。

华为重金打造了荣耀系列，在刚成立就不负众望，成为华为移动终端单机利润最高的产品。可以说，在很多用户心里，荣耀的影响力不差于华为。随着荣耀的影响力慢慢加强，公司也在思考如何将其做成旗下标志性产品。

当时并没有想着将其独立出去，而是给予了足够的资源及自主权。华为内部成立了电商部门，相比其他传统部门，新成立的电商部有很高的独立性，运营都由自己把控。在电商平台上，荣耀系列是华为电商主要产品，刚开始的出货量与小米相比还不是一个量级。

有别于传统渠道，小米当年的成功让其它同行看到了电商的奇迹，各大手机品牌都加大了电商渠道的扩张。华为的荣耀随即也成为该电商部门大力发展的对象，其终端部门也将荣耀推向更高的级别。手机机本身是一种年轻人专属的工具，一开始的品牌定位就完全放在年轻人身上了，主张“为年轻人做手机，坚持品质、创新、服务”。

依托于华为雄厚的研发体系，在终端领域的新技术最初应用的产品大多选择放在荣耀身上。从6Plus率先采用双摄像头，到之后率先应用华为VR技术、包括行业第一款人工智能手机、创15层工艺3D曲面极光玻璃、首创变色极光镀膜等等。华为消费终端事业部CEO余承东曾介绍，荣耀最高一天订货量曾经达到五万台，并且已经开始盈利。正是在这样的环境下，荣耀具备了成为一个独立品牌的潜力。

在今年，已有多家媒体报道荣耀，已正式从华为体系独立出来，这样一来其自由空间将更加广阔。在前些时候，他们在北京正式发布年度旗舰荣耀Magic 2，作为新晋旗舰Magic2拥有诸多亮点，在手机处理器上搭载了华为新一代顶级芯片麒麟980，并拥有近似100%屏占比的魔法全视屏设计，配以蝶式五轨滑屏结构，这款机型让外界感受到了荣耀这次诚意之作。

在销量方面，根据调研发布的第三季度手机出货量：数据显示华为销量为1711万部，排名第三位。荣耀紧随其后，销量达到1362万部，同比增长19%，比小米还高出100万部，这也标志着荣耀在国内的市场份额正式超越小米。对于品牌未来的发展目标，荣耀总裁赵明表示，与小米的竞争已成过去式。到2020年，目标是成为全球前五的手机品牌。