一个开两元店的竟然收购了大商场？资本市场的瓜永远都吃不完。
近日名创优品花了63亿元，成为永辉超市的大股东。
听到这个消息时，很多人的第一反应是懵。
在大多数眼里，名创优品就是一个高端点的两元店，和永辉超市根本就不在一个档次上。
这两年永辉超市的表现可以说是“跌跌不休”，营业收入下降、门店大规模关闭，甚至亏损数十亿元。
但也不至于让一个开两元店的给收购了吧！
这瓜还没吃完，另一个消息又传来：胖东来突然宣布停止对永辉的帮扶。
名创优品的这次收购能不能让永辉翻身？胖东来的撤退又意味着什么？
一、名创优品的大手笔不少人可能觉得名创优品不过是个卖些小百货、盲盒化妆品的店，怎么会有这么多钱去买永辉超市？
可不要拿老眼光看人了，名创优品早已经脱胎换骨，在海外市场更是火得不得了。
2021年到2023年短短两年间，他们的海外门店销售额就整整翻了一番，从46亿飙升到90多亿。
这些毫不起眼的小店，居然在全世界默默的挣了个盆满钵满，于是有了钱的名创优品就盯上了永辉超市。
永辉过去可是国内生鲜超市的巨头之一，凭借着厉害的供应链和从源头直接采购生鲜产品的模式，巅峰时期在全国范围内开了超过1000家门店。
可是近几年它的情况每况愈下，从2019年的1440家门店，到2023年只剩下1000家。
（中国商报）
短短几年间，永辉超市净亏损超80亿，成了同行业的大笑话。
不过名创优品还是看中了永辉的发展前景，特别是永辉的供应链实力和在国内市场的全面布局。
这对于名创优品来说是个扩大日用品业务、降低周期性风险的好机会。
但这笔交易一公布，名创优品的股价马上狂跌15%，表明投资者对这回收购不太满意。
永辉持续亏损，门店又大量关停，各位自然会对它的前景忧心忡忡。名创优品的创始人叶国富在收购后说，永辉属于“底部资产”，现在抄底正合适。
可资本市场似乎不这么想，觉得永辉业绩回升还有很多不确定因素。
二、胖东来的帮扶：从功臣到退出胖东来都是商超界的奇迹，作为许昌的一家地方性超市，硬生生凭借对顾客的服务一跃成为超级网红店，老板于东来也成了中国零售业的榜样。
尤其是它的人性化管理模式，简直是颠覆了很多人的认知：员工的工资是同行的两倍，福利待遇好得让人羡慕。
永辉在生意下滑的时候，也曾请胖东来来帮忙调改门店。
而胖东来也确实不负众望，短短几个月内，就让永辉的部分门店焕然一新。
郑州信万广场的永辉超市经过胖东来的调改，日销售额均为180万元，日均客流量也暴增一万人次。
在名创优品宣布要收购永辉的当日，胖东来却出乎意料地停止向永辉提供援助了。
这消息怎么琢磨都觉得里面有点非同寻常的意味。
有网友觉得胖东来对名创优品不满意，认为自己帮永辉辛苦打下的江山，最后却被名创优品占了便宜。
还有人觉得，胖东来打算将精力收拢回来，集中资源到核心业务中去，不再给其他企业提供外部支持了。
不管原因如何，胖东来的退出显然给永辉的未来蒙上了一层阴影。
三、转型失败的永辉永辉的失败不是孤例，在线上销售蓬勃发展的今天，单纯依靠线下进行销售的优惠本身就不占便宜。
要不是靠着生鲜供应链和线下门店网络，永辉根本就没有资格在现在的市场上分到了一杯羹。
所以随着消费模式发生变化以及电商平台的影响，永辉往昔的竞争优势正慢慢消失不见。
特别是疫情期间，人们在线上购物的需求猛增，永辉又没有及时调整策略，还是固步自封地守着自己的线下门店，亏钱已经是个必然！
尽管它也在尝试数字化转型，推出永辉生活APP。
不断延伸线上到家业务，试图通过线上线下融合来提升业绩，可动作太晚，成效并不显著。
2023年永辉的营业收入为786.42亿元，虽然看起来数字不小，净亏损却高达13.29亿元。
虽然永辉现在的规模还是很大，但它的挣钱能力已经明显不行了。
自有品牌的销售额虽然有所增长，达到了35.4亿元，这只占了总收入的5%左右，远远不够支撑整个企业的盈利。
即便在胖东来的帮扶下，部分门店的运营效率得到了提升，要让整个永辉实现盈利，显然还需要更多的努力和创新。
对于永辉来讲，名创优品的加入或许是自己翻盘的机会。
既然自己的思路已经失败，那名创优品很有可能会给永辉带来完全不一样的体验。
甭管人家是不是两元店，至少在全球市场人家都能赚到钱，单凭这就比自己强的不是一点半点。
四、疯狂扩张的名创优品其实从永辉的视角来的，选择名创优品并不怎么让人意外，只不过我们国人对名创优品的固有印象太深了而已。
从纽约时代广场到伦敦牛津街，这个看似简单的小商品店早已不再局限于国内，这是一个正儿八经的国际品牌。
名创优品也有自己的困扰，尽管在海外扩张顺利，但在中国本土市场却好像有了天花板，一直没有办法突破瓶颈。
竞争对手在发展，国内消费市场也渐渐满了，所以名创优品在中国的增速就变慢了。
现在国内消费者的消费习惯跟以前不一样，尤其是在电商和即时零售的影响下，传统线下零售模式遇到的困难可不少！
名创优品虽然在国内市场，推出了“超级店”这样的新业态，甚至涉足宠物用品和生活日用品领域，但整体的增速仍然难以回到高峰。
所以他们才想借助永辉超市的店铺和供应体系，来增加自身在日常用品领域的知名度。
毕竟永辉的线下资源是名创优品，在国内市场取得更大突破的关键一环。
五、永辉如何重新赢得市场？再说回胖东来，从于东来的角度来说，永辉的这一行为有那么点过河拆桥的意思。
于东来一项秉持的是钱够花就行的处世态度，所以别看胖东来在许昌干的如火如荼，但是于东来却没有扩大规模的打算。
不管是因为胖东来模式无法进行大规模扩张，还是因为掌门人的个人性格因素，在成为全国知名的网红店之前，胖东来一直在许昌经营的稳稳当当。
所以从于东来本人的角度来讲，完全没有必要帮助永辉脱困，而胖东来之所以出人出力。
除了商业合作之外，或许内部的因素是胖东来愿意帮助同行转变经营模式。
可没想到，刚一有了起色，永辉超市转眼就给自己找了个好东家，于东来玩明白了经营，却还是看不透资本！
失望之下宣布停止对永辉的帮扶也是人之常情。
不过随着事情的发展，他本人也在个人抖音账号上进行了声明。
说胖东来只是停止对新开放的门店进行团队派驻，对永辉的扶持计划依然按照两年的时期进行。
可人们已经明显能感觉到这话背后的失望！
六、名创优品能赌赢吗？有网友认为，尝试很大胆，但未来充满了不确定性。
如今零售行业可不是光靠打价格战就能在市场上立足的！
而名创优品就是靠打价格战起家的，最一开始的一批门店就是义乌小商品城的大集合。
虽然在日后的经营中名创优品转变了策略，提升了部分产品的品质，可现在的消费者也更刁钻了。
以往高大上的数字化、供应链优化这些专业词汇，也已经成了企业必须要搞定的核心。
名创优品的全球经验的确能为永辉带来一些新思路，但这能不能让永辉彻底翻身，还要看他们如何落地执行。
此外从我国零售行业的总体情况来看，市场竞争变得越来越激烈了。
无论是国际品牌还是国内的电商平台，亦或是传统的零售巨头，都在争夺消费者的关注。
永辉作为一家老牌零售商，要想在这场战斗中崭露头角，这不单单是一个企业需要考虑的问题，而且关系到整个行业的转型与未来走向。
结语名创优品并购永辉这件事，给我国零售业带来了新变化。
至于最后谁能赢，现在还不好说。
不过可以肯定的是，以后的零售市场会越来越看重创新、质量和消费者的信任。
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参考资料：
名创优品收购永辉超市29.4%股权，胖东来是催化剂？2024-09-26 上游新闻
谁也不帮了？胖东来突发！于东来最新回应，都是为了员工→ 2024-09-26 14:31·中国商报
永辉超市2023年营收786.42亿元 2024-04-26 21:17·新京报
