H&M今天正式入驻中国电商平台拼多多，开设官方旗舰店，进行试营业。

此举对H&M来说极具勇气和创新，因为在中国电商行业发展之初，H&M、Zara等品牌均采取自营模式，对阿里巴巴平台采取观望态度。

而目前入驻拼多多的国际品牌非常罕见，尽管拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为市值最大的中国电商集团，但该集团的定位和商业模式仍让多数品牌望而却步。

但在过去几年电商平台转型的过程中，多数品牌已经开始拥抱抖音，尤其是服装、美容等快销品牌。在入驻拼多多的同时，H&M亦入驻了抖音平台。

上周，淘系平台“初代网红“张大奕决定关闭多间淘宝店铺。这背后主要的因素就是当下电商界愈演愈烈的 “平台流量争锋” 现象。电商平台之间竞争激烈，流量被多方分割，获取流量的成本不断攀升，需要投入大量的资金用于推广、营销等活动，店铺所能获得的有效流量有限。这是目前许多电商面临的问题与困境。

该瑞典集团表示，作为进一步扩大在中国零售业务版图的关键步骤之一，这一举措是H&M全渠道战略的重要组成部分，旨在继续深化品牌数字化影响力，为更多消费者提供便捷的消费体验。

作为最重要的中国市场，该集团去年任命Sed EI-Achkar司懿德为总裁。Sed EI-Achkar上任后重申中国市场的重要性，并加强本地化运作，此前H&M宣布与上海时装周合作。

根据H&M公布的2024财年前九个月财报显示, H&M集团的销售额在2024年前九个月较去年同期持平，达1722.9亿瑞典克朗，税后利润同比增长19%至85亿瑞典克朗，毛利润率同比增长至53%，营业利润率同比增长至7.4%。H&M集团线上渠道增长强劲，约占总销售额30%。

尽管此前遭遇棉花事件重大冲击，H&M目前仍然是对中国市场承诺最为坚定的品牌，截至2024第三季度财年，H&M集团在全球77个市场共开设4298家门店，并于其中60个市场开设网上商店。此外，截至2023年财年底，H&M在大中华区市场超过120个城市约有300家门店。该公司在中国市场仍保持约300间门店。

来源：本土零售观察、 Denim Union、联商网