10月中国市场iPhone销量大涨，远超历史平均值，再次打破销售纪录

树科技 2021-11-25 23:35:59

苹果公司如今在中国市场混得可谓风生水起，不仅拿下了“双11”双百亿的好业绩，同时还在前一个月，也就是10月份创下了销售新高。

拿下三成份额

中国通信院公布的一份关于国内手机市场10月份出货量的报告，10月份国内手机总出货量3357.5万部，其中国产品牌出货量2281.1万部，国际品牌出货量1076.4万部（主要由苹果组成）。

根据数据可以看出苹果在10月份的销量远远高于610万部（历史平均值），同时1076.4万部也打破了中国市场2014年11月份以来的国际品牌销量新高。

又是创新高，又是打破同期，苹果为何能够在中国市场实现销量大增？

除了中国智能手机市场整体出货量环比增长的大环境以外，有三个因素促成苹果在中国市场的大卖。

一、华为的暂时缺席

芯片被断供之后，华为在手机业务上遇到的困难，让其绞尽了脑汁。

无论是提前的存量芯片、出售荣耀，还是后期退而求其次的选择高通“4G”，再到现在的二手手机业务，华为的每一步都是“步步惊心”。

但即便这样，华为手机的供应依然没有恢复，从而让原本全球前三的国际品牌，一度跌落至“others”。

华为手机难产以后，市场出现大量“换机”用户。

他们有三个选择：1、选择其他安卓品牌手机；2、选择继续等待华为手机；3、选择苹果手机。

今年早前苹果公布了第三财季财报，单季营收来到 814.34 亿美元、相比去年同期大幅增长 36% 创下历史新高，且净利润亦激增 93%。

对于这份财报，库克表示很满意还特别提到中国市场，在中国市场用户对 iPhone 12 Pro 及 iPhone 12 Pro Max 反应非常热烈，且也有相当多的新用户在本季度购买苹果产品，包括有三分之二的 Mac、iPad 中国消费者都是新用户，Apple Watch 也有 85% 的销量是由中国新用户贡献的。

去年iPhone 12 系列收割了一波“华为老用户”，今年的iPhone 13系列继续保持着这份收割姿态。

全球高端手机市场三大玩家，苹果、三星、华为。

在中国市场存在感已经很低的三星可以暂时忽略不计，没有了华为手机的竞争，苹果在中国市场可谓如鱼得水，一家独大。

二、苹果牢牢把控着中国的高端市场

华为遭遇断供，高端市场的动荡最大。

Canalys移动市场研究业务副总裁NicolePeng曾指出：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’，真正的战场是在高端领域。”

2020年上半年，中国市场600美元以上的高端机，华为占比为44.1%，苹果占比为44%。而到了2021年上半年，苹果的市场份额已经达到了72%，华为则不足20%。两者之间份额交替变化较大，但剩余的高端市场份额变化并不大，由此可以看出其他品牌并没有获取更多的高端市场份额。

当然国内厂商们冲击高端市场的心一直都在，但总给人一种心有余而力不足。从目前的情况来看，国内厂商们的高端之路，多以在硬件上堆砌为主。

多少W的快充、曲面屏、高通XXX，基本就是这样了，详细看一看内在的芯片、影像等核心零部件的差距并不是很大。这也是跟苹果存在的区别之一，同质化过于严重。

苹果之所以能够牢牢把控国内高端市场，一是与前期的高端形象分不开；二则是它与其他品牌产品的差异化，以及其异于安卓手机的设计、创新。

国内厂商多从低端产品做起，品牌形象短时间难以说服用户；再则是投入研发上难以与苹果、华为相抗衡，短期内其实很难追上。

价格

如果与国产品牌对比性能，相信一万个人有一万个想法。咱们放弃性能、影像、硬件、软件的对比，今天只看价格。

下图是历代iPhone产品的起售价。

苹果的基本策略是稳步涨价，且在某一个阶段就会有比较大的涨幅出现。比如5到6涨幅800元；8到X涨幅2500元；11到12涨幅800元。

即便是这样，消费者对苹果的涨幅感知依然不强。这主要还是源于其“起步高”，再者就是用户的消费能力增强。十年前可能需要三、五个月的工资买一部，十年后的今天则可能一两个月的工资就能买一部。

而反观国产品牌，受到生产链的限制，某些环节的成本无形增加很多。比如面对芯片短缺等问题带来的材料上涨，就无法做到如苹果一般的成本控制。

最后

苹果的成绩不是一两天就能促成的，也并非少了一个华为就成就了它，而是日积月累的最终结果。

国产品牌想要在高端领域发力，只依靠硬件上的堆砌是远远不行的，如今用户对于硬件的感知其实已经不那么强烈。

说一堆的参数，其实便是不自信的表现，在更多的消费者眼中，高端品牌的参数就应该做到最好，这并不能成为炫耀的资本，而仅仅是一个基础而已......还需要配套的软件、服务的跟进......

Vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾经有这么一句话：“产品和品牌的关系，产品是因，品牌是果。但是品牌和产品之间是互相作用的结果，产品往哪边走跟品牌定位强相关，产品做好了品牌才能起来。目前来说国产品牌要突破，核心还是要把产品做好。基于目标消费群，你想服务的人群，在他们的角度，你的产品要做得比对手都要好的时候，自然而然品牌就起来了。”

-End-

配图来源网络，如有侵权请联系删除。

2 阅读：1483