站在岁末看全年，行业各大品牌在过去一年的战略布局、营销打法，所积累的品牌资产以及对销量增长的赋能效率，一目了解。这其中，若论最为被关注的品牌，立马当属其一。
在3月末立马发布全新品牌定位“立马大动力电动车”时，业界彼时对这个定位呈现了两极分化的争议。
多数的赞同者表示，立马以“大动力”为切入，是对其动力传统的凝聚和升华，并将在行业仍聚焦于长续航赛道的环境下打造差异化，并通过大国品牌、全新代言人易建联、路人王比赛的加持，以及机场、高铁及社区资源带来的强曝光，在激烈的同质化竞争中实现快速突围。
但彼时也有一些不认同的声音，表示“大动力电动车”几个字看上去太过浅显，是否能够如愿触达用户心智，为立马品牌积累有价值的新资产，尚未可知。
时过境迁，真正洞悉行业发展趋势的人都早已经找到了答案。
从用户需求角度来说，电动两轮车在2023年几乎重现了电动汽车的发展路径。随着各大品牌在过去两年间不断补齐自身续航能力，主打车型续航差值不大，用户对于续航的敏感度降低，转而追求对车辆整体性能、舒适性和驾乘乐趣的关注，而这其中，动力操控体验无疑是用户关注的焦点。
艾瑞咨询发布的《2023年中国电动两轮车行业白皮书》显示，在针对26-45岁用户的购车关注因素调研中，续航依旧排名首位，但操控、速度等与动力相关的选项，分别以58.2%和45.2%位列第2和第5位，这也充分说明用户对于动力性能及其所带来的驾乘乐趣的看重。
尤其在坡地较多的地区，如西南市场等，加速快、爬坡强、载重大、操控性好的电动车，才算是真正符合当地消费者需求的好车。
随着用户需求的变化，行业各大品牌也在年中纷纷开始调转方向，愈发聚焦动力操控体验。在这样的大背景下，立马深度挖掘自身动力传承凝聚的“立马大动力电动车”，无疑尽显其极具前瞻性的战略目光，实现了在趋势变化前的先机抢占。
战略从来都不仅仅是口号，在找到了准确的切入点后，如何从策略规划、资源匹配、执行落地进行体系化打造，才是决定战略成功与否的核心。
在全新战略发布之初，立马就向业界展示了自己的体系化构想和执行思路。围绕全新定位，立马持续强化自身“动力”基因与竞技体育的深度关联，以深受国人喜爱的篮球为突破点，签约篮球巨星易建联为代言人，快速引爆体育流量，并签约热门体育赛事IP“路人王”打造全年50+场赛事，实现了全网范围内百亿级流量曝光。
通过同领域顶级巨星+全民IP的叠加，立马大动力电动车快速实现流量和认知倍增，尤其实现了针对年轻用户的定向心智抢占，加速推进立马品牌年轻化、多元化、IP化，拉升品牌高度与认知度，更实现了对终端销量的长效赋能。
同时，立马也充分发掘自身产品优势，在全国范围内陆续发起大动力里程挑战赛，通过邀请用户参与、见证等方式，直观彰显立马大动力电动车卓越的续航、动力、操控和品质。
从终端市场表现来看，用户对于立马大动力电动车的感知明显，这不仅是对立马动力基因的印证，亦是对“立马大动力电动车”定位策略效果的具象表现，用户对于立马与动力之间的直观联想已经深入心智。从用户构成来看，不少热衷于动力体验的年轻用户，或者高阶出行用户，成为了立马的新增购车主力。
值得一提的是，基于对立马大动力电动车的热爱，不少用户开始深入了解立马，对于立马“专注动力科技20年”、在全国电动车竞技大赛中斩获“八冠王”及“十二冠王”，以及两次完成黄河飞跃、成功挑战日本江岛大桥等品牌发展过程中的高光时刻津津乐道。
所以，无论是从竞争占位的角度来说，还是从用户趋势的变化来说，“立马大动力电动车”都堪称是行业仅见的一次战略胜利。
在过去一个多月的时间里，立马接连斩获两项顶级殊荣。
11月18日，凭借《大国品牌》之《立马跃山河》出色的媒企合作案例以及创意营销模式，从2000多件参赛作品中脱颖而出，一举斩获2023中国国际广告节“广告主案例·整合营销大奖”。
12月22日，凭借在2023年的卓越表现，立马在“看见未来2023《大国品牌》年度盛典”中，荣膺“大国品牌2023年度价值品牌”大奖！
从专业权威机构不约而同的认可可见，无论从品牌价值塑造、传播效应，还是创意营销模式、实际成果等，立马在2023年都交出了一份出圈的完美答卷。
这其中，立马与《大国品牌》的合作堪称点睛之笔。结合自身从事的低碳出行产业特质，以时代的创造者为主线，《大国品牌》3分钟品牌片《立马跃山河》向观众讲述了一个肩负中国智造使命，用科技创新力量改变命运，跨越时代山河的奋斗者故事。
围绕“大传播、大战略、大效果”的策略，立马全面展开矩阵式传播攻势，《立马跃山河》在CCTV-1滚动播出，占制高点、树产业化，并陆续登陆全国超30个机场、近100个高铁站以及城市地标霸屏，全面覆盖北京、天津、广东，湖南、江苏等26个省份，超50个城市近千块电视媒体点位，再到双微一抖新媒体端，大小屏联动、融媒体共振，实现亿级曝光，全面夯实立马科技智能、安全节能、品质生活、动力领先的大国品牌形象。
而在全球瞩目的杭州亚运会期间，作为官方赞助商的立马更是高能不断，不仅捐赠车辆用于亚运会工作人员通勤使用，同时亮相亚运会和亚残运会的火炬传递，受邀观礼亚运会开幕式，以及邀请用户现场观赛等。
值得一提的是，作为行业唯一同时拥有“CCTV-大国品牌”和“杭州亚运会官方供应商”两大顶级荣耀光环加持的品牌，立马也巧妙借势打造了“立马大动力 易起赢亚运”的创新营销主题活动。
以线下亚运主题场景的打造、宠粉福利发放等方式助力全民迎亚运的热情，立马在这个亚运会与行业传统旺季高度重叠的关键时段，进一步实现了对全国上万家门店的精准赋能，实现了品牌声量与销量的全面拉升。
结 语
以不可阻挡的步伐，立马大动力电动车在2023年完成了其品牌史上最为耀眼的一次飞跃，也以自身发展成就为行业探索高质量增长带来新的启示。
而面向未来，已经飞速发展了20年的立马，又将如何实现新的飞跃，这无疑也是行业都在关注和期待的。
