作者丨青白编辑丨六子

近日，市场上有消息称，目前荣耀供应链正采购小折叠行业的最大外屏，荣耀的小折叠手机距离官宣可能不远了。

过去几年，从华为“脱身”的荣耀筚路蓝缕，市场份额甚至一度跌至3%。但凭借长期性的布局和前瞻性的视野，荣耀不仅使业务发展更加健康，更在AI和折叠屏领域探索出新的增长拐点。

事实上，去年荣耀在折叠屏手机市场表现就十分亮眼，一口气推出荣耀Magic V2等多款机型，出货量同比增长467%，这让外界对其产品更加期待。

而在折叠屏手机的助力下，荣耀上冲势头相当凶猛。从IDC发布的中国手机市场跟踪报告来看，荣耀在拿下2023年第四季度和全年安卓阵营出货量第一后，又拿下了2024年第一季度国内整体市场份额第一名，力压华为等一众品牌。

随着高端机型布局落地，荣耀也励志要去做华为没有尝试过的事，完成IPO并将梦想的火焰烧到全球各个角落。“超越华为”，不再是一句口号。

01「回首来路，三年艰辛逆势行」

荣耀CEO赵明在一次采访中曾说过这样一句话：对于荣耀而言，我们关注的是每天是否在做正确的事情，是否在执行正确的业务逻辑。

诚然，荣耀已从低谷中爬起，向上攀登大有可为，做正确的事成为公司的核心逻辑。但回首向来萧瑟处，这几年，荣耀的每一步都无比坚定，又异常艰难。

2020年11月，由于众所周知的“卡脖子”问题，为了能让荣耀的渠道和供应体系不受致命打击，华为出售了荣耀100%股权。荣耀业务从华为彻底剥离，多家深圳国企联手30余家荣耀经销商接盘，荣耀一转身成了独立创业公司。在新荣耀内，国资持股比例超9成，其他股份则分给了员工和渠道商。

然而，成立之初的荣耀亦和华为面临相似的窘境：“缺芯”问题席卷全球，只能从夹缝中寻求芯片产能释放，因此产品难以面世，市场份额大大压缩，国内外一众厂商“恶狠狠”地盯着荣耀和华为多年打下的江山。

后来，赵明在回忆时说道，最难的时候我们的市场份额甚至不到3%，前面充满各种不确定，连银行也不再愿意给荣耀贷款，都快发不出工资了。那个时间点，是荣耀的至暗时刻。而在华为这边，由于缺失关键芯片，手机出货量也从全球第一滑落至Others，“求生存”成为摆在眼前最现实的课题。

危难时刻，华为选择继续加大研发投入，当然，荣耀也没有停下脚步。

对荣耀来说，恢复供应链是重中之重。在2021年3月，荣耀CEO赵明在微博上一连喊出了“超越华为Mate和P系列的硬件设计和体验”等五大战略目标，外界纷纷猜测，荣耀的核心部件供应可能已得到解决，各方面整合工作已基本完成，产能爬坡将是下个阶段的重点。

正如外界所料，恢复正常的荣耀如脱缰的野马，至独立一年时国内市场份额就超越小米和OV升至次席，仅落后于苹果。到2022年第二季度，新荣耀终于凭借19%的份额重新站上国内手机市场之巅。

在逐渐向好的氛围中，荣耀也从未忘记研发上的创新和提升。独立后，荣耀在研发上的投入始终超过营收比重的10%以上，2023年更超过11%。至今，荣耀在全球范围内已布局七大研发中心。

而在技术的加持下，荣耀新品频出，引爆市场。比如，Magic6系列，无论在屏幕、安全上，还是性能、影像、续航上，都接近甚至超越了华为Mate和P系列；又如折叠屏手机领域，华为Mate X3此前已创下轻薄纪录，直至荣耀Magic V2于2023年推出，将折叠屏手机推进到毫米时代。Magic6系列和折叠屏的亮眼表现也使得荣耀在高端市场上站稳脚跟。

也无风雨也无晴，“逆势”的荣耀取得了一个又一个崭新的成果：在Magic5上，荣耀用青海湖电池和自研射频增强芯片重构了续航能力；在荣耀90上，荣耀用3840Hz超高频调光重构了屏幕护眼能力；荣耀还用Magic OS重构了传统操作系统，进而正常改善了用户体验和商业逻辑......

这条路走得十分曲折。但回头再看，时至今日荣耀已具备挑战任何对手的信心。

02「发力AI，超越巨头不是梦」

荣耀发展向好的同时，在市场沉寂许久的华为也带来了好消息。2023年8月，华为携搭载麒麟芯片的Mate 60系列强势回归，尽管宣传造势上十分低调，但销量上仍相当可观。据报道，到今年3月，华为Mate60和Mate X5销量合计已突破1000万台。

对此，外界有声音传出，华为回归后，此前在手机市场特别是高端市场上让出的空间将会迅速“收复”，这样一来，荣耀等品牌将受到剧烈冲击。但是，荣耀CEO赵明在多个场合都表示：一个强大对手回来，让这个产业充满活力，从任何一个角度来讲都不是坏事，同时也将激发荣耀在重压之下的全部潜能。

赵明的言论并非故作镇定，身处行业洪流之中的荣耀早已不是当年华为的“部下”。当年携带华为印记走入荣耀的大约有6000多人，现在的荣耀已超过13600人，它已成长为具备全面竞争力的挑战者，当然，也是某些方面的领先者和开拓者。

从IDC披露的市场跟踪报告来看，荣耀的“崛起”也在被印证。华为回归后，荣耀的市场份额不仅未受影响，还连续多个季度成功“登顶”。以最新的2024年一季度数据为例，荣耀以17.1%的市场份额拿下第一，华为紧随其后排名第二，OPPO、苹果和vivo分列三至五位；同时，受益于荣耀和华为等厂商的良好表现，整体Android手机市场增长9.3%。

荣耀迸发出的惊艳力量让人欣喜，在原有华为和苹果两强相争的市场格局下，荣耀无疑成为了一个变量，一个谁都无法忽视的真正“对手”。而当究其获得突破的根源，AI或许是不能回避的一大要素。

实际上，如果长期关注荣耀就会发现，他们在AI上的布局领先行业。2016年，在国内市场还为屏幕和影像打得不可开交时，荣耀就发布了业内首款人工智能手机Magic一代，并在其上搭载了Magic Live智慧系统，开启了平台级AI的初步体验。同年，荣耀还确立了用AI重构操作系统的大方向。

但是，重构的过程需要巨大的成本，更需要持久的耐心。荣耀将智能终端AI打造分为四个层次，从AI跨系统融合到AI重构操作系统，从AI端侧应用到AI端云协同，四个层级相辅相成、层层递进。在行业普遍对三四层AI应用感兴趣的大背景下，荣耀并不急于推出一系列生成式AI应用，不靠开放接口把AI功能植入到手机中，而是把更多重心和精力倾注到一二层系统底部，花时间、花成本用AI重写系统。

慢下来、沉下来的荣耀也成为行业少有的覆盖全部AI层级的厂商。至今，荣耀已持续投入100亿元AI研发费用，完成2100多项AI专利，AI意图识别高达600类。

打造平台级AI，不仅是荣耀对自己的交代，也寄托着对用户的交代。在这种认知的指引下，荣耀形成了“以人为中心”的产品理念，手机体验越做越好，也越来越懂消费者的需求。比如，MagicOS 8.0的任意门功能，就可以快速理解用户的真实意图，让用户一键穿越不同应用实现多任务快速闭环。

在技术上洞见趋势，在方向上预判未来，正如IDC中国区副总裁王吉平所说，“此次荣耀登顶，AI成为关键增长引擎”。凭借底层思维上的特立独行，荣耀对华为超越不再是梦。

03「期待上市，谋求海外新增长」

不久前的一档节目中，荣耀CEO赵明与“名嘴”窦文涛展开对话。赵明说道，“荣耀不可能再成为华为了”，荣耀和华为是“君子之争”。而在此之前，赵明也多次表态，荣耀走的是和华为不同的技术发展之路，独立之前荣耀是基于鸿蒙和麒麟芯片来设计，独立后则是基于安卓系统进行开发。

很显然，没有华为这棵大树的支撑，荣耀找到了自我生长的路径。从最新的MagicOS 8.0系统上也能看出，荣耀设备不再支持华为PUSH，改用为荣耀自己的PUSH，荣耀向品牌独立迈出了更坚实的步伐。

值得注意的是，除了技术发展路线外，荣耀也在其他方面走着华为未曾走过的路。比如上市，荣耀就已有实质性动作。

去年11月，之前频繁被传将通过借壳上市登陆资本市场的荣耀就明确表态，“为实现公司下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市（IPO）推动公司登陆资本市场。”

今年以来，荣耀CEO赵明又多次在社交平台表示，“今天的荣耀，现金流的利润兑现率是120%-130%，账上躺着几百个亿的现金流，我们要成为一个开放的、全球化的公司，一定要逐渐地把公司交给公众，增加透明度。”

推进上市工作，不仅是增加资本投资入局，更重要的是可以此提升品牌认知和传播，在多个市场讲出新“故事”。事实上，由于此前从“华为”独立，荣耀在海外市场一度遭遇滑铁卢，原本在德国、芬兰、俄罗斯及中东等地的优势都有所稀释，市场对荣耀品牌的认知和解读也失去动力。谋求上市背后，荣耀的股改或已进入尾声，从策略来看，荣耀自然会将手重新伸回海外，完成和华为“脱钩”后的真正崛起。

自2022年以来，新荣耀重启全球市场布局，到2023年末，荣耀在欧洲、中东、非洲和拉美等地区覆盖度已超过之前数据，海外市场销量占比突破三成。在这之中，欧洲地区仍然是荣耀最为看重的。

高端机型承载着荣耀出海的梦想。赵明曾说过，欧洲是荣耀的高地，要把欧洲打造成“第二本土市场”，而这一区域原本是华为的第二增长曲线。凭借Magic系列和折叠屏家族等产品，荣耀在欧洲多地大放异彩。

据Canalys披露的报告显示，2023年第四季度，欧洲地区智能手机出货量为3780万部，同比下降3%。其中，荣耀的出货量同比增长了116%，首次跻身欧洲地区（不含俄罗斯）智能手机市场前五，将华为甩在身后，而排在身前的是苹果、三星、小米和摩托罗拉。

未来，随着上市工作的推进，荣耀将迎来一块更大的跳板，大量资本的投资和累积会是常规动作。面向那星辰大海，荣耀会和小米、摩托罗拉等品牌展开激烈竞争，也会和苹果、三星们殊死搏斗，更会替代华为，站上那些未曾到过的地方。

写在最后

记得在荣耀的送别会上，任正非说过，我们是成年人了，理智地处理分开，严格按照合规管理，严格遵守国际规则，各自实现各自的奋斗目标。未来我们是竞争对手，我们对你们不会客气的，你们要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。

如今，三年过去了，华为开启回归，荣耀完成崛起。褪去华为印记的荣耀，成为了又一棵大树。世事横流中方显英雄本色，凭借在产品、研发、供应链和渠道上的厚积薄发，荣耀在国内市场压制华为，在折叠屏等地带挑战华为，更在国际舞台上与群雄争夺着属于自我的呼吸空间。

“超越华为”，那句口号多少人都喊过，但只有荣耀选择筚路蓝缕，并将梦想照进现实。何时从中国荣耀走向“世界荣耀”，相信时间会给我们答案。

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