编者按：近来，影视行业风波不断。有的流量明星因涉及刑事犯罪被批捕，有的流量明星因不当言论消失在公众视野。中国电视剧制作产业协会编剧工作委员会关注到这一乱象，在提出批评的同时，更积极探讨着治标又治本的办法：改变“唯流量论”的影视评判标准，将真正的好作品、好内容呈之于世。下为他们发出的倡议书全文。

近期影视行业出现的一些不良现象，某些不良从业者被法律制裁，某些违背道德和良知底线的从业者被公共舆论强烈批评。

由此，作为影视行业的一分子，作为影视内容的主要创作者，我们真诚呼吁全行业认真反思，从中吸取教训，并主动地做出重大改变。这是影视行业的危机时刻，需要我们行动起来！

首先，需要重新审视这些年的“唯流量论”的“流量思维”，厘清流量与创作的关系，正本溯源，回归内容创作的主体，将创作权归还给创作者。

这些年，靠造星机制产生的“流量明星”，成为影响影视内容生产的关键要素，甚至是唯一要素。因此形成了不正常的行业现象：只有签了某些“流量明星”，项目才能得以立项、评估、拍摄，才能得到平台报价，得以销售。

这使得流量明星片酬暴涨，导致项目成本剧增，薪酬体系极为不合理、不公平。同时因为片面强调“流量明星”的作用，使得作品内容被严重忽略，整体质量受到影响。

原创作品得不到机会，内容创新不被鼓励，作品同质化严重，内容苍白，情感悬浮，观众严重流失，只剩下粉丝。流量模式的表面繁荣无法掩盖影视行业内容乏力、盈利能力下降的实质。

由于围绕“流量明星”进行创作、生产、销售，严重依赖“流量明星”带来的粉丝效应，平台、制作方默许甚至鼓励粉丝刷数据、控评，粉圈介入创作生产过程，黑对手、撕番位的现象屡见不鲜，败坏了整个行业风气，破坏了行业生态。

“流量明星”大多演技平平，其中一些人缺乏职业教育，缺少对行业对专业的敬畏心。他们年纪轻轻被捧到不该有的地位，很难把握住自己，近期一再出状况，不是偶然的，是这个造星机制本身的结构性问题。

靠颜值不靠专业技能，人为制造热度、炒作新闻、刷数据……这一系列都严重依赖资本，依赖平台垄断，依赖不公平、依赖不光明的手段，这样不健康的机制很难产生健康的、真实的明星。

这些年“唯流量论”带来的问题，一直让行业的有识之士忧心忡忡。流量模式打击了正常的艺术创作，打击了正常的文艺批评，颠覆了创作规律，腐蚀了营销机制，百害而无一利！

目前，影视行业不应该头痛医头、脚痛医脚，要从根源上做出改变。我们亟待一次深刻的改革，改变平台的横向和纵向的垄断的现状，实现制播分离，改变靠流量明星进行销售的购销模式。

根据故事定项目，根据内容定价格，根据播出的真实效果定收益，彻底禁绝假收视率、假流量、假评分的操作模式。将选择权交给真正的市场，交给真正的观众。

鼓励原创，鼓励多样化，停止对艺术创作的粗暴干预，再建一个公平、廉洁、科学的创作生产和营销机制，实现文化产业的高质量发展。

习近平总书记在2020年提出，坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化、发展社会主义先进文化，不断铸就中华文化新辉煌，到2035年建设社会主义文化强国。

建设文化强国，必须首先整顿文化环境，还影视行业一个健康有序的生态环境，让真正的好作品、好的内容创作者能够有展示的舞台。

编剧工作委员会是中国电视剧制作产业协会下属的编剧行业委员会，一直关注行业动态，希望为影视行业健康有序的发展出一份力，发一份声，我们真诚呼吁全行业认真反思，行动起来，和“唯流量论说再见”！

中国电视剧制作产业协会编剧工作委员会

2021年8月17日