时值仲秋，清晨从宝华寺一路骑行至汶水路，虽隔着口罩，但闻见的已经不再是口罩上的那一股子焦糊的味道，而是渐渐的能闻见越来越浓的桂花的香气，天凉好个秋，对于白酒行业来说，秋季亦是一个孕育着收获的季节。

今年行情很难熬，上半年，对很多中小酒企来说很不友好，当然，对于大酒企来说也是一样。虽然从半年报上来看，名酒企业整体表现都很不错，但整个行业却并没有增长，内卷式竞争之下，相信未来的竞争只会更加激烈。

当然，只有在激烈的竞争环境之下，才会推动整个白酒产业往更好的方向迈进，白酒产业向来是一个慢节奏的产业，浓香热到酱香热的转变用了足足二十余年的时间，而现在各大品牌的竞争归根结底还沉迷于渠道竞争，喊了很多年的“消费者思维”，真正执行下去的又能有多少。

今年的中秋营销，习酒却给出了令人耳目一新的方向，酒企是不是可以不再纠结于中秋压货，搞渠道促销，搞消费者促销，疫情导致的出游受阻，或许一家人在中秋月圆之夜赶个时髦，找个花前月下的青草地，上有漫天的星月，面前是小儿女的追逐嬉戏，斟一杯美酒，跟老父亲碰一下，生活何其美好！

露营是时下一个比较流行的活动体验，尤其是城市化高度发达的今天，小孩子很少有直接接近大自然的机会，成天在钢铁丛林一般的城市中，眼见到的是车水马龙，抬头基本上只有四角的天空，上一次带小朋友回老家还是2021年的国庆，现在刚满三周岁的女儿说起老家还是心心念念老家有公鸡，有母鸡，有鸭子，还有大牯牛，我小时候生活的常态却成了她印象中最美好的记忆，想想也是觉得感触良多。

当然，疫情防控不得松懈，节假日还是少到处乱窜为妙，咱不能给疫情防控增加负担，所以在这种情况之下，找个安静平坦的地方，带着家人出去露个营确实是一个不错的选择。

我们再换另外一个角度，从白酒营销来看习酒本轮的“中秋夜，喝习酒”活动，也可谓是亮点多多，33城同赏月，好大手笔！今年是习酒转折的关键年，先是退出茅台财务公司，6月份官宣营收突破百亿，今年有望迈向新台阶，再之后与茅台正式分手，成立习酒控股集团，给了资本市场无限的遐想，诚然，习酒的独立最大的底气不在于资本市场的推动，而是过硬的实力。

中秋节酒企的活动很多，随便走进一家超市都能看见琳琅满目的促销广告，五花八门，看得人眼花缭乱，不知该如何选择。习酒没有选择打价格战或是渠道战，而是另辟蹊径地推出了“明月如君子，共沐万家圆”的主题活动，给了大家一个不一样的“沉浸式体验”。

而这种“沉浸式体验”活动也不是在今年才有的，习酒自从推出“中秋夜，喝习酒”的主题IP活动，至今已经七年，或许正是这七年坚持不断的创新，让消费者能有更美好的体验，这才助推习酒一步步的走向200亿的新台阶。

从习酒出发，或许我们酒业同仁更应当冷静地思考，对于白酒而言，什么是最好的营销？是促销吗？是免费吗？是持续不间断的强化消费者品鉴教育吗？我想如果能够激发人民群众对美好生活的向往，那应该是好极了！