违规蹭热不当获利，抖音看不下去了

那些喜欢违规蹭热度，从而引流变现的网红，好日子要到头了。

近日，针对平台上个别账号试图通过发布不实信息、剐蹭热点不当获利的现象，抖音官方发布了最新的治理规范。

《新规》中明确指出，将严打那些涉及利用虚假信息，违规蹭热不当获利的言语和行为。

图源：抖音集团公众号

蹭热度很常见，蹭着热度顺手捞钱，这事儿更是不新鲜。但怎样才算是违规行为？具体而言，可以分为四大类。

首先是利用“虚假身份”不当获利。即借助某些热点事件，仿冒、不当关联当事人或涉事品牌，又或者虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身份来误导网友，借此引发关注后，获取不合理利益。

其次是利用“虚假内容”不当获利。即通过发布不实内容，故意拉踩引战、制造对立（如民族对立、地域对立、性别对立等），挑动大家的情绪。等网友们吵成一锅粥，关注度也涨上去了，就借此售卖相关产品。

据抖音内部人士介绍，通常情况下，身份虚假往往也会导致内容虚假。

例如，有一些缺乏资质认证，却自称为“情感大师”“两性专家”的网红，就喜欢发布一些虚假的两性冲突事件进行引流。其内容往往比较“炸裂”，直戳网友的敏感点。

于是，不同阵营的网友就会各执一词，展开激烈的讨论。而这也能为发布者带来持续的流量和关注，方便其获得礼物打赏或是直接卖货。

对这种情况，抖音方面表示，会将两者整体研判、整体处理。

此外，新规还严令禁止利用“虚假营销”不当获利，尤其严禁那些“假揭黑真牟利”。

有些人，明面上是正义使者，说要为了公众的利益而奋斗，实际上却将“打假揭黑”当作自己敛财的工具，手段无所不用其极。

例如，有的网红会以揭黑、揭秘为噱头，发布虚假营销信息，诋毁行业、商户或商品。

尤其是在食品安全、医疗健康等受到社会高度关注的领域，有账号以“业内人士”身份，发布不实信息“揭露”所谓“行业黑幕”。

他们先是声称，某款商品甚至某行业大多数商品存在“假冒伪劣”“偷工减料”“以次充好”等问题，劝告用户不得购买。

在制造恐慌和焦虑后，再发布信息称自己生产或推荐的相关商品“安全可靠”，并开设橱窗售卖获利。

同理，这种情况还会发生在知识付费领域，通过曝光“打假”，拉踩对方的教学无用，从而更好地售卖自己或合作方的课。

还有的案例，不仅涉及“虚假营销”，还会涉及利用“虚假流量”不当获利。

在平台上，我们可能会见到一些账号，批量发布所谓“心灵鸡汤”“情感咨询”“人生格言”之类同质低质的内容，欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，甚至直接开设橱窗售卖商品。

其中，还会有一些矩阵号，通过简单粗糙的搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，批量发布被虚构或片面夸大的营销信息，然后通过商品或服务推广赚钱。

目前，该新规已经开始试运行，并将于2024年10月1日起正式实施。如果违反相关规定，无疑将受到相应的惩罚。

尤其是对那些“假揭黑真牟利”的违规者，抖音将按照《新规》从严处置，包括但不限于封禁平台账号、收回直播和营利权限、抹除那些不当获取的粉丝量，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台还会向公安机关报案。

流量汹涌，众多乱象浮出水面

为了吸睛和“吸金”，某些网红可谓不择手段，拼命蹭炒甚至制造社会热点。

今年2月，在全网拥有4000万粉丝的大网红猫一杯，一手炮制了“秦朗巴黎丢作业”的虚假闹剧，最终被公安机关依法作出行政处罚。

随后，猫一杯公开道歉，其账号更是被微信、抖音、微博、小红书等多个平台封禁。

秦朗丢作业事件 图源：抖音

值得一提的是，尽管她编造的“秦朗”查无此人，但视频下却凭空冒出了个“秦朗舅舅”，煞有介事地“谢谢好心人”。

然而，据江苏警方通报，该男子只是为了吸粉引流，而以“失主”舅舅身份摆拍。期间，他造谣了某学校，并直播到书店购买新作业送给“外甥”。

最终，因对相关学校造成不良影响，扰乱公共秩序，该男子被公安机关予以行政处罚。

除了假冒热点事件当事人之外，冒充品牌的也不少。

3月，许昌市市场监管局在监测网络市场时发现，部分短视频直播平台出现大量冒牌“胖东来”直播间。

作为在今年几度爆火出圈的流量商超，“胖东来”三个字就已经足够有吸引力。而此类直播间多以“胖东来入驻××第一天”等标题为营销噱头，并用绿幕直播形式销售茶叶等商品。

最终，在平台的配合下，这些涉嫌侵权的直播间已全部被封禁。

不得不说，用仿冒手段蹭流量的现象可真不少。

此外，频频发生的“假揭黑真牟利”，也是近期抖音要重点打击的对象。

近日，一张关于网红打假人“铁头惩恶扬善”的扣押决定书在网络疯传。

据后续发布的警情通报，网红铁头及其同伙合谋，以曝光黑料相威胁，向某带货主播索要数百克黄金。并在多次交涉后，获得该主播转账的大额钱款。

目前，因涉嫌敲诈勒索罪，网红铁头等人已被依法采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办。

据了解，在流量巅峰时期，铁头也曾想让流量变现。

去年8月，他曾在直播间为新疆农产品带货。品牌方也以为他名气大，能够提升销售额。

没想到，网友们并不买账，还在围观时疯狂唱反调、开嘲讽。最终，这场直播只能草草收场。

图源：抖音

综上所述，在众多热点事件中，我们总能看到群魔乱舞，对流量趋之若鹜。

究其根本，他们追逐的不仅是流量，更是流量背后巨大的经济利益。

整治平台生态，抖音是认真的

今年来，抖音频频出手整治乱象，优化平台生态。

图源：抖音安全中心公众号

这既是为了满足自身健康发展的需求，也是在响应宏观倡导。

今年年初，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。之后更是积极配合“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项工作的落实，致力于打造风清气正的社区生态和网络环境。

为了切实打击“不择手段蹭炒社会热点”“自导自演式造假”等违规行为，5月27日，抖音平台还发布了《抖音关于实行热点内容核实机制的公告》，由平台牵头，联动各地相关机构和新闻媒体，对热点事件当事人和疑似演绎内容进行严格核实。

据抖音官方公布，截至目前，抖音“无底线博流量”治理专项团队已介入核实203个热点事件，处罚账号1174个。

这有效防止了大批涉及摆拍造假、仿冒蹭热、拼凑剪接、谣言诽谤的内容传播。

互联网时代，流量为王，但也不能无底线博流量。

对主播来说，靠欺骗手段来赚取眼球，也许可以一时获利，但不可能持久。唯有靠正当手段和优质的内容获得流量，“泼天的富贵”才不会烫手。

对平台来说，过多的低俗内容，反而会伤害抖音的商业价值。

因此，维护网络空间的清朗，对各方都有裨益，也需要来自各方的共同努力。

网红主播们应该持续产出优质内容，不要动“歪脑筋”。平台也需要承担监管责任，并调整好内容审核标准和流量分配的算法机制，对创作者发布的内容进行把关和合理引导。

作者 | 杨子