尽管生活成本不断上升，但大多数假日购物者计划保持前几年的支出水平。

根据Salsify的首份《2024年消费者假日购物报告》，65%的受访者表示，他们计划的支出与去年相同，另有15%的受访者预计会增加假日支出。

61%的受访者（其中大多数是千禧一代）表示，他们计划在购买礼物时购买个人物品。

Salsify从其2024年假日购物报告中确定了五个关键趋势：

Salsify表示，其调查揭示了一个突出的“善待自己”趋势：超过一半（61%）的购物者，尤其是千禧一代（73%）和Z世代（68%），倾向于在假日购物时为自己购买物品。

在购物渠道的对决中，Z一代和X一代跳过了网络，而千禧一代和婴儿潮一代则把目光放在了亚马逊Prime Day促销活动上。

报告显示，实体零售店成为Z一代的首选（58%），超过了亚马逊（55%）、TikTok和Instagram（54%），同时也反映了X一代的偏好，62%的人转向实体店寻找节日礼物的灵感。

然而，亚马逊仍然是其他人群的首选，53%的千禧一代和54%的婴儿潮一代依赖在线市场。

在今年假日购物季的时间上，10月份通常就已经开始了，27%的购物者第一次采取行动，以X世代（30%）为首，紧随其后的是千禧一代（29%）。

随着11月的临近，26%的购物者将开始购物，其中Z世代（32%）和千禧一代（29%）居首。

网络周预计将吸引19%的购物者，而16%的购物者计划等到12月。不到十分之一（7%）的购物者全年都在进行假日购物。

随着人们对2024年“黑色星期五”和“网络星期一”的预期越来越高，购物者的购物计划成为人们关注的焦点。

根据Salsify的报告，62%的人正在为黑色星期五做准备，Z世代以75%的比例领先，千禧一代以69%的比例紧随其后，X世代（62%）和婴儿潮一代（43%）紧随其后。

展望“网络星期一”，45%的购物者准备进入虚拟通道，Z世代（52%）和千禧一代（49%）表现出最兴奋的情绪。X一代（45%）和婴儿潮一代（33%）也计划在电商假期网购。

时尚和服装礼品预计将在礼物选择中占据主导地位，吸引了57%的购物者的注意力，紧随其后的是个人护理和美容礼品，占53%。

电子产品也很受欢迎，占到49%，而食品和饮料礼物也受到了44%消费者的关注。酒类礼物紧随其后，占37%。33%的人计划购买玩具和婴儿礼物。

对于户外运动爱好者来说，运动和户外礼物吸引了28%的购物者的眼球。20%的购物者会选择宠物礼物，19%的人会选择家装礼物。

Salsify的研究主管Dom Scarlett说:“在当今的经济环境下，39%的购物者在日常购物时优先考虑经济实惠的选择，这是可以理解的，但在节日期间，我们的研究描绘了一幅不同的画面——人们准备打开钱包。”

对于零售商来说，这是一个回顾2023年并调整2024年假日季计划的黄金机会。

此外，通过量身定制的促销活动，如买一送一优惠，以及顺应“犒劳自己”的趋势，零售商可以显著提高消费者的参与度。