临近春节，黄金消费市场升温，消费者购金热情较高，不少金店人头攒动，“攒金豆”也已成为当下部分年轻人的理财新选择。与此同时，全球央行的黄金储备也在持续增加。从金价表现来看，2023年以来，金价大幅攀升。随着央行购金叠加2024年美联储有望开启降息周期，黄金投资正在迎来新时代。在此背景下，为帮助广大投资者更好的认识黄金的投资价值以及波动风险，华安基金“攒金豆”活动开始啦。

黄金已成为当下投资热门选项，频频登上社交平台热搜榜单，成为搜索关键词，不少金店也迎来了销售高峰。随着龙年即将到来，多家知名品牌陆续推出了以生肖龙为设计主题的黄金饰品，并针对年轻消费者的喜好，加强IP类新品的开发，相关产品颇为畅销。

从黄金消费趋势来看，越来越多的年轻人热衷于购买黄金，“攒金豆”更是成为部分年轻人新的理财方式。金豆通常是指重量在1克左右的黄金，在社交平台上，不少网友“晒出”自己攒的金豆，部分网友攒的金豆已经装满了玻璃瓶。

据中金公司研报，2024年国内金饰需求仍然值得期待，同时考虑到，随着中国经济的不断修复以及居民消费力的不断提升，黄金这一与其他珠宝具备底层差异的首饰产品消费仍处于成长通道。

全球央行也在持续“买买买”。根据世界黄金协会数据，2023年前三季度，全球央行购金需求同比增长了14%，达到创纪录的800吨。黄金作为一种储备资产，可以帮助持有者分散风险，优化投资组合。

去年以来，黄金的表现也可圈可点，金价屡创新高。目前市场参与实物黄金投资主要包括两类形式：一种是购买实物黄金，一种是购买黄金ETF。华安黄金ETF是国内第一批黄金ETF之一，回溯历史发现，2013年上海黄金交易所和上海证券交易所联合推出了黄金ETF产品，华安黄金ETF于7月29日正式上市交易。这首次实现了中国黄金市场和中国证券市场的跨市场合作，为进一步推进中国黄金市场发展创新，丰富黄金交易品种，满足多样化的市场投资需求提供了新的模式和途径。

值得一提的是，华安基金“攒金豆”活动，将客户在腾讯理财通平台持有的华安易富黄金ETF联接C用当下潮流的数字化金豆形式来展示，即便于客户查询持仓，持有期间通过金豆数量的增减，来形象地揭示黄金基金产品净值的变化，让客户真切感受到黄金基金产品的投资价值和波动风险。此外，春节期间，该活动中还添加了新春祝福龙卡抽取环节，增强活动的趣味性和社交传播。这是华安基金探索多样化投资服务工作的有益尝试，通过通俗易懂、喜闻乐见的创新方式，将投资知识有机融入为投资者提供服务的过程中，帮助投资者树立长期、理性的投资理念。