文 | 立佳
编辑 | 闫宝
知名国货品牌蜂花又双叒上热搜了，一连两条热搜，热度爆棚。
5月17日，有微博账号称，“蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱！”
这条微博也是源于近期短视频平台上一段比较火的视频。但实际上，这波卖惨营销中的那位男士并非蜂花的董事长顾锦文。
该微博引发广泛关注后，蜂花官方微博回应称：
“谢邀，蜂花积极贯彻落实上海市防疫要求，从3月17封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播，很抱歉在这种非常时期占用公共资源，感谢大家关注与喜爱，非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。”
辟谣消息的评论区，很多国货品牌都来给蜂花应援打气：
当晚，蜂花旗舰店直播间开播仅仅几分钟，就迅速涌进大批粉丝，当班主播小哥甚至没来得及开美颜，就被热情的网友告知，“你家上热搜啦！”
主播小哥看着源源不断涌进来的网友，没洗脸没化妆还扎着“小揪揪”的他只能短暂关播，整理头发、调试美颜后，重新开播。
他还直言：“今天见识了大场面”“吓得我嘴都瓢了”“没见过这么多人，我都忙不过来了”。网友的评论在屏幕上翻涌，“这才多少人”“你的福气在后头”……
当晚，直播共持续了5个多小时，场观16万人次，创下了开播以来的纪录，粉丝涨至105万，有4个链接卖断货。
19日，相关话题持续引发关注，网友们的买买买模式也在延续。
“给我来一箱”“亲测好用”“用到空瓶”……“自来水”的追捧、野性的消费，蜂花反而劝大家理性消费不要囤货。
并且直言，目前的问题是上海封控了2个半月，没什么货；仅剩的库存和复工复产的第一批产品已被作为防疫物资发放。
其实，蜂花因为类似的原因上热搜已经不止一次。
早在去年11月，蜂花就发布过类似澄清，“经查证，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为”，并提醒广大受众和消费者认准蓝V官方号。同时，正告别有用心者，勿触碰法律红线，网络并非法外之地。
而在此之前，蜂花还因为“哭穷”引发了一波关注。
去年11月，有关“蜂花即将倒闭”的言论在网络中流传，蜂花方面随之辟谣，并否认“倒闭”一说。同时，
当时，蜂花发布新品，却被吐槽“新包装设计越改越土”“用心做产品，用脚做包装”……不少网友给蜂花提出“涨价”“换包装”“加大营销”等建议。蜂花在评论区可怜兮兮地直言，“这个要花钱吧？”
有网友说蜂花的瓶子“有点廉价”，被回复：“我们本来就很廉价。”一系列爆梗“哭穷式”回复，让关于蜂花话题热度持续走高
这让不少网友对这个老牌国货心生怜悯，纷纷担心这个陪伴大家多年的品牌会不会倒闭。于是，野性消费来势汹汹地为蜂花“撑腰”了。
蜂花董事长顾锦文还亲自录制了澄清视频，强调公司一直在稳步健康发展，也劝大家理性消费，并强调火了也不会涨价。
作为有着数十年历史的国货老品牌，蜂花低调得有些过分，甚至没有啥存在感。
虽然“老板含泪直播”是假，但蜂花产品“10年来仅仅涨价2元”是真，“37年无任何违规”也是真，确实无愧于“国货之光”的赞誉。
蜂花不但产品过硬获得过各种奖状荣誉，还一直和上海残疾人劳动项目“阳光基地”合作，为残疾人提供就业岗位。社会责任感满满，但从来没有对外宣传过。
仔细分析蜂花这两次冲上热搜，以及由此引发的“野性消费”，正是国货老品牌的厚积薄发，与网友们的情感认同撞了个满怀。
“野性消费”一词的来源，是上一个国货品牌的出圈产物——鸿星尔克。
去年7月，鸿星尔克低调向河南灾区捐献了5000万元，因为这笔巨额捐款和其连年亏损的业绩形成了鲜明对比。网友们将其称之为“鸿星尔克破产式捐款”，并展开了轰轰烈烈的“拯救鸿星尔克”行动。
无论是鸿星尔克，还是之后的因土坑酸菜破圈的白象，还是蜂花，面对汹涌而来的购买潮，都没有沉迷打情怀牌，始终以理性务实的态度来提醒消费者“理性消费”。
在热搜的加持之下，消费热情往往来得快，“退烧”也快。但能够支撑品牌爆红的背后始终是过硬的产品。
对此，蜂花有着明确的认知，短暂的营销热度并不能代替长期品牌建设的耕耘。
“国货之路，从来都不是坦途。它是征服，是超越。攀上一座高峰，向下一座险峰进发。它是革新，是创造。从中国制造到中国智造，开创无限可能性。我是蜂花，国货之光真的很强，让世界领略中国滋养。”
我们乐见越来越多“蜂花”和“鸿星尔克”上热搜，都希望看到国货变“国潮”，也希望从“国货当红”变为“国货长红”。
与此相应的是，国货自强的时代大幕已经拉开。
2021年的“双11”购物季，包括鸿星尔克、百雀羚、回力等老牌国货品牌在天猫的成交额超过1亿元。
这些老牌国货在京东上的数据也很惊人，成为国潮消费成长最快的京东“双11”，老品牌们的跨界商品销量同比增长达105%。
今年5月，雅诗兰黛公布了新一季实情，亚太市场罕见遭遇下滑，幅度4%。资生堂在中国市场和自身日本市场双双疲软，下滑20.6%。
“买空鸿星尔克”“心疼蜂花”的背后，不仅仅是因为情怀，也是这一代年轻人自信、务实的独特气质。
在国货本身就今非昔比的当下，加上年轻人愈发自信的消费态度，共同推动了国产的加速崛起。
营销只是助推力，质量才是发展和取胜的根本保证。对国货来说尤为关键，只有守得住经典，扛得起检验，跟得上时代，才能当得了“网红”！
