1978年以后，电视剧作为一种独立的艺术形式逐渐被社会认可。随着电视机的普及，直观通俗、娱乐性强、方便免费的电视剧很快成为继唐诗、宋词、明清小说之后受众面最广、影响力最大的主流文化产品。

从填充播出版面、提供收视粘性，到满足娱乐需求、引导精神导向，特别是吸引广告投放，电视台（及近年来崛起的网络平台）作为播出端，完善了电视剧的产业链条。电视剧按照文艺的方法来创作，按照产业的方式来生产，按照政治、文化的标准来进行内容把关，按照商品的方式来买卖，按照宣传的要求在媒体上播出，它作为公益文化方式被受众无偿观看，最后又被按照文化和市场的双重标准来评价。没有商品，精品没有产生的基础；没有精品，商品容易迷失方向。坚持思想优先、推崇艺术精良、联动市场变化、引领题材导向，促进良性发展，一直是行业主管部门制定政策的诉求，及实施管理过程中持续追求的效果。其中，发挥主旋律精品剧的引领作用，是弘扬主流价值观、凝聚民族精神、体现治理能力的关键所在。近年来，我们先后经历了庆祝新中国成立七十周年、全民战疫、全面建成小康社会和中国共产党百年华诞等重大政治、经济、社会事件。基于此，国家广电总局指导推出了《在一起》《山海情》《功勋》（以下称“三剧”）等被行业称为“命题作文”的主旋律作品。这批主题创作剧，题材开拓与运作创新并举，口碑反响和艺术品质比肩。它们完成宣传任务，收视引发好评，呈现出行业管理的新格局、新面貌。

本文把“主题创作剧”作为一个系统工程，梳理三剧的产生背景、运作过程和播出收获，观察主题创作剧对电视剧行业产生的作用。

以高质量发展为诉求

以往总局对主旋律电视剧的管理主要体现在立项和审查，较少介入创作和播出资源配置。主题创作剧最突出的特点是总局从选题规划入手亲自抓。主动出题、论证拍板，参加创作推进会，下剧组指导……电视剧司贯穿了写本子、组班子、拍片子全过程。通过这种管理方式，总局实际承担了题材策划和剧目监制等创作工作。从行业使命和宣传大局出发，导向、精品、节点和影响自然成了主题创作剧最基本也是最重要的诉求。导向是题材选择和价值传播的第一维度。精品是主题创作剧的验收标准。节点播出是完成宣传任务效果最大化的保证。影响指的是作品标准和运营模式对行业的引导意义。01导向近年来电视播出平台购买能力下降，主旋律又非网络平台所青睐的流量作品。电视剧出品方除了配合特定时期的宣传主题，多是以市场为目标选择题材、投资拍摄。在这种导向下，普通劳动者特别是时代英雄们在荧屏上被忽略了。总局主抓的三部主题创作剧题材均来自中国特色社会主义实践，《山海情》体现国策，《在一起》讴歌国魂，《功勋》立传国士。“国字号”承载着记录历史的文化自信。脱贫攻坚是“四个全面”之首。闽宁镇是中国进程中易地搬迁、对口帮扶、科技扶贫、教育扶贫的一个典型案例，《山海情》聚焦个案以小见大，展现东西部合作脱贫攻坚的伟大成就。

时代报告剧《在一起》以新冠疫情阻击战中的平凡英雄们为主角，通过十个故事，讴歌生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共的伟大抗疫精神。

《功勋》聚焦首批8位共和国勋章获得者，塑造了他们“忠诚、执着、朴实”的形象，传达了“伟大出自平凡、平凡造就伟大”的主题。

三剧通过人物、行动主线和故事结局树立了党的正面形象。细节如《在一起》里院长胸前的党徽，人物如《山海情》中的基层干部，以及《功勋》里的优秀共产党员，均体现了中国共产党的初心使命和精神谱系。02精品总局对三个剧组分别提出了“平民视角、国家叙事、国际表达”“不仅要拍出英模的事迹和精神，还要好看”等指导意见，实际是从创作出发，把“找准选题、讲好故事、拍出精品”的总体要求进行分解落实。简而言之，质量是作品的生命线。如果作品立不住，就留不下，更走不远。不光浪费题材，也难有后续。为保证出精品，总局从全行业中选择了精英人才组建主创团队，以创作能力保作品水平。

从创作规律出发，三剧不约而同从“小切口”透视“大主题”，以“小人物”折射“大时代”，用“小故事”讲述“大道理”。三个主创团体也以精品为目标，发挥艺术创造力，挖掘自身题材的独特性，寻求创新表达。03节点“主题创作更要紧跟时代步伐，从新时代新思想中凝练主题、汲取素材，从不同侧面刻画时代风貌，反映时代主流，立足社会议题，把握时代热点，展现时代成果，振奋民族精神。”主题创作剧的突出特点是在重要宣传节点播出。《山海情》体现全面小康，《在一起》反映全民战疫。电视剧适时播出，会起到营造社会语境、通过中国故事展示道路实践和道路自信的作用。2020年新冠疫情爆发后不久，国家广电总局部署启动了时代报告剧《在一起》，当年事当年拍当年播，从立项、拍摄到播出历时七个月，让身处疫情的观众看到了战疫剧。2019年12月，总局决定上马《山海情》，2020年7月28日开机，于2021年1月12日首播。一个多月后，全国脱贫攻坚总结表彰大会举行。

2019年庆祝中华人民共和国成立70周年时，党和国家首次颁授“共和国勋章”。10月，广电总局下达了《功勋》的创作任务。该剧自2020年9月开拍，2021年9月26日开始跨国庆长假播出。04影响主题创作剧的预期影响可概括为两个层面，一是电视剧播出后形成的收视反馈，包括领导、专家和观众意见（甚至国际传播影响）。二是由总局点题组队、全程指导，统筹播出的模式对行业的影响。

垂直化的实现路径

01以命名拓展创作空间除非有新发现，主题创作剧的突破空间不大。观众作为生活的亲历者，对现实题材作品有着严格要求。在不能按常规周期打磨剧本的形势下，如何在特定题材中达到生活逻辑和时代氛围的相对真实，保证情节精彩和人物生动？这对所有创作者都是考验。

“时代报告剧”的提法，为《在一起》拓宽了辗转腾挪的空间。综合题材特点、播出周期等因素，《在一起》和《功勋》都采用了单元故事结构，“化整为零”，独立成章，总体贯通，追求局部之和大于整体的效果。02整合全行业创作资源在运作方式上，主题创作剧发挥了体制优势，调动全行业一线主创资源，以人力规模争取创作时间，各单元同时开机制作也保证了制作周期。二者结合，还产生了营销卖点。《山海情》由著名编剧高满堂担任剧本策划，孔笙、孙墨龙执导，侯鸿亮任制片人，王三毛、未夕、小倔、磊子、邱玉洁、列那编剧，黄轩、张嘉益、闫妮、黄觉、姚晨、陶红、郭京飞、祖峰等主演。

《在一起》《功勋》都选择了上海广播电视台作为立项和出品方。《在一起》十集单元故事20集，分别由高璇、六六等编剧和张黎、杨阳、沈严、曹盾、杨文军等导演担纲。雷佳音、谭卓、倪妮、黄景瑜、张天爱、邓伦、杨洋等演员自告奋勇，不计报酬和戏份参演。《功勋》的创作团队包括总导演郑晓龙，编剧王小枪、巩向东、徐速、刘戈建、李修文、陈枰、宋方金、申捷等，和导演阎建钢、康红雷、毛卫宁、杨阳、杨文军、林楠、沈严等，分别负责八位共和国勋章获得者的单元故事。《功勋》截取主人公的人生中高光时刻，如屠呦呦研发抗疟新药，黄旭华研发核潜艇等，浓缩强烈的戏剧冲突，充分体现人物的精神与成长。

各个创作组分头写剧本，总局派出专家组参与创作，最终总局领导审定剧本。演员采取导演推荐总局审定的方式，选用了实力派演员陈宝国、周迅、黄晓明、蒋欣、郭涛、王雷、黄志忠、李光洁等。《功勋》如按常规拍摄方式需要近一年时间。2019年9月，8个剧组陆续开机，最长的一个组用了57天，最短用了一个月就完成了拍摄。众多行业一线资源得以集中在三剧旗下，除了创作者个人情怀、制片方人脉、题材优势，三部剧的官方主导背景也是千金难买的重要因素。03突破常规播出格局在播出方式上，三部主题创作剧突破了自2015年起实行的“一剧两星”政策，采用了超常规的排播模式。《山海情》的播出平台包括浙江、北京、东方、东南、宁夏、深圳等卫视，以及腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络平台。《在一起》在东方、江苏、浙江、湖南、广东、北京等六大卫视首轮播出，三大网络平台同步播出。《功勋》在东方、北京、江苏、浙江卫视及三大网络平台上线。

值得注意的是，卫视多轮发行扩大了作品的影响力，但成本回收获利主要依赖网络平台。比如《功勋》，仅一家网站的收购价就接近三家卫视的总价。以往，引进剧退出黄金档让国产剧需求量大增，涉案剧限播让制片公司转变选题方向，之后“一剧四星”调节市场以及三部主题创作剧的多家网台同步播出，再次证明政策是最大的市场因素。总局定指选题，改变了播出模式，整合行业资源，打通产业链条，从而改变市场格局。

作品与运作模式的多重成效

01播出反响《功勋》开播不久，首个单元《能文能武李延年》就火了。观众不光了解到了为什么要抗美援朝，更认识到志愿军为什么能取得最终胜利。

《山海情》被称为一百万吊庄移民的心灵史，写出了中国脱贫攻坚战的整体部署、实施方法以及累累硕果。单元故事结构的系列剧，与传统长剧的收视规律不同，但《在一起》的播出时机使其大获成功。2021年，《在一起》获得亚洲—太平洋广播联盟节目奖电视剧类大奖。颁奖辞说“这是一个关于爱、勇气、牺牲和人性的故事，与疫情下生活在地球上的每个人产生共鸣。这部电视剧情节巧妙、精彩演绎，感人至深 ”。

主题创作剧通过艺术形象展示深刻的思想价值，让党和国家的重大事件、英模人物在浓墨重彩的书写中被强调、放大，进而产生回响。02创新运作模式一部剧的创作播出涉及到题材内容、拍摄手法、艺人形象、制片水平及平台购买等诸多因素，任何一个环节出现纰漏都可能影响播出。从剧的运作层面，《山海情》被称为总局“集中力量办大事”推动精品创作的一个范本。总局充分发挥了行业顶层的指导、把关作用，为主题创作剧保驾护航。在三剧的创作过程中，总局协调相关部门共同把握作品的“分寸”，解决了能不能拍、拍到什么程度的问题。既充分开掘题材特有的创作空间，又避免了表达不准确走弯路而造成时间和资源的浪费。

对《在一起》，国家卫健委、宣传部门和总局电视剧司着重强调“真实”和“克制”原则，不仅做到真人真事有原型，还不回避混乱、恐惧甚至悲壮死亡的状态和情绪。既要反应真实情感，又需做到不过度煽情、不贴标签、不喊口号，让故事感动观众。03行业示范作用《在一起》《山海情》《功勋》用创新实践展示了国家广电总局对主旋律题材的倡导，对社会主义核心价值观的弘扬，更向电视剧行业提供了主旋律题材开发、创作、运管的新可能性和新市场空间。04从个案出发的思考《在一起》《山海情》《功勋》既是题材和创作模式的探索，也为研究主旋律作品的创作背景和行业规律，提供了多角度观察的材料。在三部主题创作剧之外，《跨过鸭律江》《觉醒年代》及不少主旋律剧都在建党百年之际发出耀眼的光彩。

从观众的欣赏习惯出发，收视粘性高的长剧通常应突出主线主角，以引导观众追剧。而《在一起》《功勋》这样单元结构的系列剧，每一单元都更换新主人公，在线性收看过程中观众需要一次次认同新人物（全部由明星演员担纲当然会提升观众对角色的期待值），对收视惯性有一定影响。从播出平台看，湖南、浙江、江苏、上海、北京等卫视首轮剧购买能力较强，但有各自定位。播出平台既要站位正确、又要寻找符合自身定位的题材作品以维系收视惯性和广告收入，这对未来的主题创作剧提出了更高的要求。有人担忧，如果“主题创作剧”回本获利的压力过于集中在网络平台，或对其未来发展不利。

结语

三部主题创作剧所开辟出的绿色通道，无疑将对今后的电视剧创作产生积极影响。主题创作剧不光是行业最高管理部门的表态和行动，也是对行业发出的号召。引导和鼓励业界锐意进取、不断创新，从百年奋斗史中、从新时代伟大实践寻找题材。在多变的市场中，如何充分发挥长剧的优势，如何找准主旋律题材的与观众的共情点，如何既尊重艺术规律又适应行业变化？既考验着从业人员，也考验着管理部门。主题创作剧受到欢迎，也说明观众审美趣味更加多元，精耕细作的主旋律剧集正被广大观众所期待。参考文献1. 储钰琦著 《中国电视剧产业史》 中国广播电视出版社 2014年1月第1版2. 李星文著 《剧透：国剧片场秘事》 中国工人出版社 2021年10月第1版3. 姜伟 华明著 《潜伏创事纪》 南方日报出版社2012年1月第3次印刷4. 彭万荣 黄献文 张华主编 《热播电视剧解析》 中国广播电视出版社2009年11月第1版5. 聂辰席《在“我们的新时代”主题电视剧重点项目推进会上的讲话》6. 羊城派《主旋律剧豆瓣得分9.1，<功勋>是怎么做到的？独家专访总制片人曹平》7. 对总局、中央电视台、地方卫视及网络平台相关工作人员及本文涉及剧目发行人员、中国传媒大学教师和部分电视编剧、制片人、剧评人的采访【文/陈学军】