2024年法国巴黎奥运会从流量的角度来说，已经赢了，自开幕式以来，高潮迭起，可以负责任地说，即便认真策划，未必就能取得如此高的关注度。

有时候还真有点感慨，各位广大看客们别太为难法国人了，浪漫流淌在他们血液里，再加上距离上次举办奥运会已经100年了，经验不足可以理解。

甭管怎么说，尤其是在这个互联网当道的时代，甚至企业家都在打造个人IP的时代，巴黎奥运会互联网上的热度要远远高过之前任何一届奥运会。

所以，在这个时候，其它行业就不必在网上继续做营销了，除非能蹭上奥运，根本原因是流量不能持续，无法与奥运会这个巨大热度抗衡。

流量，就是生存密码。最直观的案例是，前两天院线影片在网上还有点热度，自从巴黎奥运会开幕之后，仿佛已经看不到踪影了。

稍稍翻动了一下今年暑期档票房市场的表现，说实话，可以用“惨淡”这样的词来形容了。

截止7月29日，20点50分，今年7月份的票房成绩为51.54亿，暑期档票房为74.06亿。要知道，2023年7月份的票房成绩是87.45亿，今年7月还有最后的两天多，按照当前的成绩预测，今年7月份最终能够拿下54.54亿的票房，已经算是很难得了。很显然，这要比2023年7月份逊色得多。

总票房更不敢跟2023年比，因为2023年暑期档刷新了历史纪录，6-8三个月取得了206.3亿的骄人成绩，而今年的情况则是，两个月快过完了，才有74.06亿，时间过去了三分之二，成绩仅有去年的35.9%！

闲闲财经认为，今年暑期档之所以如此惨淡，是因为还没有摆脱“新冠后遗症”，2023年暑期档对疫情三年的影片集中去库存，致使2024年影片供给明显不足，更重要的是在暑期档的黄金时段叠加奥运会的冲击。

片源供给节奏上来看，本来在2024年需要进行一次喘息，奥运会加重了影片供给“断档”，有分量的影片又不愿意投放。一个最典型的案例是，以前打破头都要抢着定档的黄金时段，今年却出现了多部影片重映来补充供给不足的窘境，比如，7月19日重映的《你的名字。》，竟然还贡献了过亿的票房。再比如，《灌篮高手》将在8月3日重映，以填补供给不足。

8月份的情况可能更不乐观，两部最有分量的影片《解密》与《逆行人生》，映前预测基本已经出来了，机构超前预测都是在10亿左右的体量，这就意味着8月份可能很难出现像《抓娃娃》这样的超30亿体量的影片支撑大盘。

以此来推断，8月份票房成绩很难超越7月份，也就是说，8月份总票房超越50亿可能都不敢想了。

基于以上观察，我们基本上可以推断出2024年暑期档总票房可能仅仅只有120亿左右，或者更低，这一数字是2015年前的水平，要知道，2015年暑期档票房成绩为124.77亿。也就是说，抛开疫情影响的三年，2024年暑期档票房成绩，预计将会跌回到10年前。

另外，面对如此惨淡的局面，有些影院方面搞起了创新，在影院开启了奥运会比赛直播放映，比如，7月30日乒乓球混双铜牌赛，以及8月2日乒乓球男单、女单半决赛等。而从“排片占比”来看，其实面对今年暑期档巨大的颓势，并没有实质性影响。

综上所述，院线行业在经历新冠大流行3年严重冲击后，2023年出现了一定程度的复苏，但全年票房远不及疫情前的2019年，2024年由于供给不足叠加巴黎奥运会，总票房预计再次陷入低迷，行业复苏变得一波三折。