公牛在反垄断后,还能继续“牛”吗?在新赛道上它会怎么做呢?

投资家 2022-11-14 15:22:06

在我国传统行业的发展上,很多企业都陷入了夕阳时刻,如今有大量的企业在新时代下寻找新的出路。而在很多行业上,民用电工也算是其中一员,但是在这个行业却走出了一个龙头企业,他不但有质量过硬的产品,但是也因为垄断行为被罚款,而这就是公牛集团。

去年9月,因为行业垄断行为,被浙江市场监督管理局罚款近3亿元的公牛集团,从2020年上市后,突然遭到重击,不但市值跌破千亿,连股价都一度腰斩,并且最重要的结果是业绩大受影响,不但营收降低放缓,连净利润增速都放缓了,尤其是最后导致的却是营业利润同比还出现负增长。

那么一旦垄断的地位被打破,公牛集团还能保持他原来的霸主地位吗?它的产业是否依然保持继续增长的势态呢?

作为安全用电方面的专家,公牛的标语就是“10户中国家庭,7户用公牛”,可以看出公牛在这个行业的霸主地位。作为在2020年上市的公牛集团,当时的2020年的年报上,光是在全国范围内公牛集团设立的终端网点高达110万多家,而且光是在其中的五金渠道上的各类售点(包括五金店、日杂店、办公用品店和超市等)就有75万多家,另外还有专业建材和灯饰渠道店12万多家,和25万多家的数码配件渠道网点,基本上可以看出全国从城市到农村,所涉及的超市到小卖部,公牛集团全部涉及,这是一个庞大的线下营销网络。

而且不光是线下庞大的销售网络,在线上公牛集团也进驻多家电商平台,光是在天猫上,在2020年度售卖的插座和墙壁开关插座都是天猫市场占有率最高的,分别是62.4%和30.7%。并且在很多房企中,也跟公牛达成了战略合作,还有包括很多家装公司等等。

但是,这些战略协议真的能判定公牛集团就涉嫌垄断吗?其实,在另一边公牛集团涉嫌垄断就跟如今的外卖平台一样,只能签署垄断协议,包括只能在我的平台开店一样等等。而公牛集团在这方面就是有严密的制度,那就是我制定了《产品信息及价格发布表》,你的最终售价是由我来确定的,你只能按照这个价格售卖。甚至关于核心产品上还要求各地都给自己专柜专卖专营。

有专门销售的五金店表示,想要售卖公牛集团的产品,那么在本地区只有代理商才能给你铺货,并且你不能跨区,也不能变价,所有的价格都是由公牛集团设定的。线上售卖也是如此,并且还要交保证金才能获得授权,否则如果你低价出售可能会被总部上门取消资格或者封店。

按照媒体报道,在公牛集团内部有一个专门的市场督察部,专门用来对于各地的产品售价进行督查,并且还有第三方多家公司也进行督查,如果一旦发现变价或者窜货行为,都可能被取消经销资格和收取违约金等等。而在2020年,光是公牛集团发出的线下线上违约的通告有1000多份,可以看出这方面的严谨。

并且,在公牛集团的2020年财报上,光是违约行为产生的违约金,经销商违约收入达到了31.99万元,供应商违约收入114.41万元,侵权赔偿款113.64万元。虽然说起来,金额都不多,但是在家用安全用电这个行业中,可以看出公牛集团基本上横行这个行业。

而且,用的还是全国统一的零售价,可以看出公牛集团在这个行业的一言堂,也导致基本上消费者去购物的时候,基本上没有其他选择,相当于侵犯消费者权利,也行为了垄断行为,所以浙江市场监管局对公牛集团处2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款,计2.9481亿元。

那么,此次被罚款后,公牛集团是否真的取消所谓的终端定价行为和“专营专销”呢?在之后公牛集团发布的报告上其实并没有透露,只是建设了《反垄断合规管理制度》。而在财报上,其实虽然在推动反垄断制度,但是在整个产业链上,公牛集团依然保持很强势的姿态。

光是2021年的财报上,B端渠道方面,公牛集团于全国等120家装饰公司的合作下的销售继续同比增长175.20%,而C端方面的装饰网点增长到18万家,包括天猫等电商平台继续保持第一市场占有率,而且电商方面的销售再次同比增长31.82%。如今上半年公牛集团又开始进入新的业务市场智能无主灯,而且还开辟了新的网点等等。

然而,在渠道总数有多少的时候,都是含糊其辞110多万网点,但是在当时上市的招股书上,其实募资8.47亿元,将投入新的品牌推广和渠道终端建设上,如今却在罚款后基本上没什么增长?这是正常的吗?

在最新的财报上,公牛集团第三季度营收36.36亿元,同比增长13.89%,归母净利润8.54亿元,同比增长8.76%,归母扣非净利润7.4亿元,同比减少4.56%;前三季度营收104.74亿元,同比增长16.22%。归母净利润23.61亿元,同比增长7.03%,归母扣非净利润21.12亿元,同比增长仅为0.79%。 如今公牛集团业绩虽然涨了,但是利润和营收都下降了,接近于2年的停滞状态。

并且,不管是业绩方面,如今公牛集团的现金流也开始减少,虽然截止到今年9月30日,公司的现金流净额是19.81亿元,已经同比减少8.85%;并且短期借款为10.96亿元,较2021年底增加了5.96亿元。

尤其是随着如今我国的插座、插排的市场增速缓慢,并且受到房地产市场的影响下,导致公牛集团的营收也受到影响,那么公牛集团想找新出路在哪里呢?而如今公牛集团在新能源方面找到的充电桩和充电枪,真是未来吗?尤其是在新能源汽车如今已经各大企业全面下场的情形下,公牛集团能抢到多少市场呢?

要知道,在新的市场上,已经没有办法用强硬手段能争夺和控制市场的情形下,公牛集团怎么做呢?

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