柴油们啊！小柴又被长见识了……

事情是，昨天小柴刷到了关于当下零售市场流量之王胖东来的一条视频，视频中，一大妈，在购物车里装满了胖东来自有品牌的果汁。

当小柴还在想，这种保鲜期很短的果汁，这么整箱整箱的往回搬，不怕过期吗？真有那么好喝吗？

然而，让小柴没想到的是，原来是这大妈，把该款果汁从胖东来的货架上，全部搬到了自己的购物车，给霸占了。而她根本没想把这果汁自己买了拿回家，而是在现场，也就是胖东来超市卖场内，做起了转让生意。

视频的后半段显示，大妈打开手机收款码，有位消费者对着他的手机扫了一下后，就抱走了大妈购物车里的一箱果汁。

看到这里，小柴整个脑瓜子都是嗡嗡的，这是什么操作？还能这样操作？为什么可以这么操作？从视频可以看出，该消费者给大妈付款了10元。小柴直接一个好家伙，良心的胖东来，这一箱果汁，可能自己都没赚到10元，而大妈这么一个操作，就赚了10块。

而且从整个转让流程来看，消费者和霸占果汁的大妈，动作都非常娴熟，也没有过度的言语，不难看出，这似乎像是如今胖东来卖场内，一种默认的常态。

只是，小柴不能理解的是，咱们理解中的各种黄牛，抢抢手的东西加价转卖，那都是要自己真金白银付钱抢的，抢完了，要么挂网上加价转让，像演唱会门票类的，更是要冒着高温或寒风，大街上像发传单一样一个个问、兜售。看视频，大妈还在货架旁边，也就是大概率，这大妈还没结账，如果是这种情况，就意味着这位大妈是一毛钱没掏，只是可能比别人早进入超市，出了点力气，就做起了空手套白狼的生意。

且不仅0成本创业挣钱，而且直接把人在胖东来的超市，当成了自己的「办公室」，并公开、旁若无人的宰胖东来的客人，这不比抢玉米啥的恶劣多了？

自然，消费者为何愿意加价10元从大妈手里买，很显然就是胖东来货架上的该款果汁，被大妈全部霸占了。

从视频也可以大概看出，大妈霸占的的果汁，大概就七八箱，也就是说，大妈这么一操作，七八十的利润，就到账了。

这要是把全家七大姑八大姨，都撺掇过来，专门霸占胖东来热门商品，咱还打个毛线的工啊！这利润率，让网贷公司都眼馋。

据了解，该事件发生在胖东来许昌北海店卖场内。该视频被曝光后，胖东来工作人员表示，这种行为很恶劣，是不允许的，没办法处罚，只能劝导，会反馈给店长做出改进措施。

然而，这种将别人的物品，在别人家霸占了转卖赚钱的行为，小柴横看竖看都是涉嫌违法的行为啊！咱们这个时候，已经不能用道德审判来阻止这种行为，而应该交给法律。咱们胖东来可以惯着消费者，但也不能无限制的惯，且这位大妈，这样的行为，明显很难用消费者来定义她。这就是来拿着胖东来的锅砸消费者的捣乱分子啊！

而值得注意的是，在胖东来，这样的现象绝非个例，比如有消费者表示：「有个人抢了五箱洗衣液，然后冲旁边的人喊你们有油的可以跟我换，要么就+10块钱，惊呆了」

对于该类事件，很多消费者都表示难以理解：「空手套白狼啊，逆天……在超市里把几箱产品拿了，别的顾客想要，得加价找她拿，关键是还真有不少人给钱了。」

「真离了大谱，这个社。会越来越疯狂了 ！真是开眼了啊 」

「空手套白狼真是让大妈玩明白了。 」「果然还得是大妈，只有她不敢想的，没有她不敢做的」

还有消费者则表示，大妈没结账，就意味着这东西还是胖东来的，我想拿就拿！

但显然，大妈明显是一个不讲理的主，才能作出霸占胖东来商品现场转卖的的离谱行为，但凡你从她购物车上拿一箱，保证你这一天都得陪着大妈，喝她的唾沫星子了。

也有消费者表示：「胖东来现在的环境已经不是一个正常超市该有的了」

也的确如此，这样的购物环境，的确让人大跌眼镜，平时抢一抢，乱一点，排队久一点也就算了，霸占商品这种无良流氓行为，这是要毁掉胖东来啊！在霸占货品现场转卖之外，前不久，胖东来代购的话题，也是长期霸占各大平台热搜榜。

在一轮接一轮泼天的流量，以及零售消费市场，尤其是食品生鲜领域，一个接一个的塌房事件中，胖东来对于大部分国内消费者来说，就像极了神圣庄严的寺庙里，端坐着不言不语的神。

想去买，又买不到，只能羡慕眼馋，成了一种心灵寄托，甚至不惜代购，也要体验一把「胖东来」。而门店数本来不多的胖东来，被这种流量以及代购快挤瘫痪了。而胖东来，也好像被困在了流量中。

据此前媒体报道，在一些平台上，简单检索胖东来代购等关键词，直接用「胖东来代购」命名的，就有几百个相关命名的账号。

而每一个账号之外，养活着无数的代购大军，每天挤进胖东来门店，一些热门的商品，很快就被抢购一空，真正的消费者，买东西似乎越来越难了。

更关键的是，在全网流量以及代购的疯狂卷入，胖东来的门店购物体验，正在变得糟糕，比如很多消费者开始吐槽：「购物十分钟，进场结账三小时」。

于是，胖东来不得不推出打击「代购」的一系列举措，甚至于东来本人公开叫阵代购。

然而结果并没有那么理想，代购们依然在火热的代购。除此之外，还有大量命名擦边胖东来的账号，在各大带货平台疯狂的带货直播。

据每日经济新闻等媒体报道，有博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元。

离谱的是，这些带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。当然了，不管是代购，还是直播带货，要卖的真的是胖东来的商品也就罢了！毕竟消费者也的确打破地域限制，体验到了胖东来的商品。

但被流量裹挟的胖东来，如今名声越来越大，甚至逐渐成为很多消费者心目中、严选健康、良心商品的代名词，于是不少捞快钱的不法分子，开始打着胖东来的的旗号，销售劣质商品。

比如在一些短视频平台、直播间许多商家宣称其产品是胖东来的商品，并大肆宣扬产品的效果。比如被胖东来打假的「胖东来补血口服膏」「胖东来西洋参玉灵膏」「胖东来阿胶姜枣暖参膏」。

除此之外，在上月初，胖东来也发布打假公告，在第三方平台出现多个账号发布视频，宣称在胖东来购买的洗发、护肤、减肥产品等商品使用效果绝佳，视频中的商品同样并非胖东来在售商品。

俗话说，流量是柄双刃剑，不管是代购，还是商品被霸占现场转卖，亦或是各种打着胖东来旗号的虚假商品，都是被流量反噬的结果体现。换个角度来看，只要胖东来依然被流量裹挟着，上述现象，也难被根治。而这些行为，也必然会潜移默化的反噬品牌。

一开始，或许只是影响购物体验，自然也不排除，时间长了，会动摇品牌的根基。

从宏观视角来看，为何胖东来作为一家区域性的商超品牌，却被全网流量追捧？背后又透露出一个什么样的趋势呢？被全网流量追捧，原因是多样性的，从表面上来看，胖东来这些年爆火，是独特的经营理念，比如对待员工的态度，让胖东来成为了打工人的乌托邦，让不少消费者对胖东来肃然起敬，怎么滴也得支持一把。

但从深层次的角度来看，胖东来的火，是与这两年食品安全领域一桩桩一件件触目惊心的塌房事件同步的，消费者太需要一个像胖东来这样的零售体，来为消费者的健康把关了，恰恰，这是胖东来独特的一点。

除此之外，也就是越来越乱的零售市场，让胖东来的独树一帜脱颖而出了。尤其如今的电商市场，随着价格体系的持续内卷叠加直播带货的全网最低价，无数的商家都被卷风了。在对低价的过度追求下，商品的质量越来越不稳定，货不对板、三无伪劣开始成为消费者每天都要面临的难题，当消费者想回头线下时候，发现那些老牌零售企业，尤其商超类，基本上都到了关门的地步。

而这些线下老牌零售品牌，可是消费者最后的兜底啊！也因此，似乎所有人觉得，胖东来模式，可以全国复制，来替补这个兜底的角色。

各种因素集合，流量就彻底爆发了，然而，一个区域性的胖东来，似乎对这泼天的流量有些招架不住。但换个角度来看，这何尝不是零售市场新的机会呢？零售市场，似乎又来到了一个新的起点，丢掉电商市场那些越来越多的心眼子，像胖东来一样，认认真真做生意的时代大门，似乎又要重启了。那么说回胖东来，在同行们还没有能力接住这波流量的时候，胖东来，似乎也得要悠着点了。毕竟像「大妈霸占果汁现场转卖」这种事，开始被大面积效仿的时候，当胖东来卖场，站满这些大妈的时候，咱们可以想象，那会是一个什么样的胖东来？

柴狗夫斯基©️

作者|小柴贰号

编辑｜谭松