“腾讯音乐人”是平台，是一个品牌，也是一群原创音乐人的名字。

作者 | 世昕

编辑 | 石灿

“纯粹，踏实，很认真在做实事，不是在说漂亮话。” 原创音乐人Techaos汰敖斯这样形容他的一位“朋友”。在他的音乐之路上，这个“朋友”陪伴他的成长，给予扶持与机会，帮助他成为一个职业音乐人。

这个朋友的名字是腾讯音乐人。2017年7月，TME集团旗下原创音乐线上平台“腾讯音乐人”正式成立，如今已经走过整整四个年头。“腾讯音乐人”是平台，是一个品牌，也是一群原创音乐人的名字。

腾讯音乐人早已成为全国影响力最大、最受创作者喜爱的音乐平台。中国传媒大学 《2020中国音乐人报告》数据显示，腾讯音乐人平台早已成为众多音乐人的入驻首选，是全国64.4%的音乐人的主要数字音乐收益来源。

截止目前，已有23万原创音乐人在腾讯音乐人上“发出自己的光”。

腾讯音乐人到底如何跟音乐人们做朋友，又对原创音乐行业产生了什么影响？音乐人们的故事里，似乎藏着答案。

四年前，应嘉俐还在思考到底要不要把“原创音乐人”当做自己的职业。

2010年，仅有16岁的她发布了原创EP《那又如何》，意外地爆火网络，她也被誉为天才少女、创作小天后，这为她的原创音乐之路打下了基础。此后几年，应嘉俐怀揣着音乐梦想，考入香港中文大学音乐系，随后又前往美国亚利桑那大学音乐学院进修古典音乐和合唱教育。

“我当时能选择的正式职业只有古典音乐指挥。” 2016年，应嘉俐即将毕业，也开始面临一个抉择：到底要不要做音乐人，做原创音乐该如何养活自己？那时的她突然意识到音乐梦想的遥远。

经过近一年的思想斗争，她最终选择重新回到原创音乐行业中，怀揣着忐忑，应嘉俐回到了中国。就在这个人生的重要节点，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下刚成立不久的腾讯音乐人找到了她。

“我这几年完全是跟着腾讯音乐人一起进步的。在腾讯音乐人的时候，有大把的活动、比赛和推广等着你，可以让你的作品发光发亮。” 腾讯音乐人发掘了应嘉俐，并给予了她很大帮助，“只要做好作品，剩下的交给腾讯音乐人就可以了。”

受到腾讯音乐人帮助的还有Techaos汰敖斯。Techaos汰敖斯毕业于沈阳音乐学院声乐演唱系歌剧专业。虽然专业更偏古典，但他却对流行、电音更感兴趣，大学时期他就开始自学编曲，宿舍也成为了他创作音乐的“基地”。

临近毕业，Techaos汰敖斯与同学一起报考了北京国家大剧院，并顺利通过，但他最终选择放弃。“成为歌剧演员并不是我想要的。” 他决定投身热爱的原创音乐行业，在几经波折后，他来到了上海进行流行音乐教学工作，同时仍在坚持创作着自己的音乐。

腾讯音乐人出现时，Techaos汰敖斯正处在人生低谷。

“四年前是完全隐身的一个状态，自己瞎做，也没有人帮我，也没有人告诉我做得好不好”对于那时的Techaos汰敖斯来说，“入行”成为了他唯一的梦想，“可以自称是音乐人就好”。

转机发生在2019年。彼时，Techaos汰敖斯的原创专辑《极乐世界》刚刚制作完成，偶然的一次发现为他带来了新的机会。“我在腾讯音乐人后台看到了“原力计划”的征集，就投了一下”， Techaos汰敖斯挑中专辑外的一首单曲《戏子》进行了投稿。

这本是他认为和当时《极乐世界》那张专辑最不搭调性的一首，却意外地大受欢迎，音乐被更多人听见，Techaos汰敖斯的音乐生涯也迎来新的阶段，用他的话说，“慢慢靠近自己想做的事情了”。

为他带来转机的“原力计划”是腾讯音乐人发起的选拔活动，是一个面向全网征集优质原创音乐作品，并从音乐投资制作、线下演出支持、专业培训、宣发推广等方面切入，全方位助力原创音乐人的扶持计划。

在入选原力计划后，Techaos汰敖斯开始与腾讯音乐人密切合作，不仅越来越多人听到了他的音乐，他在创作、收入等各方面也得到了持续提升。腾讯音乐人把Techaos汰敖斯带到了职业音乐人的道路上。

加入的三年来，Techaos汰敖斯连续参与TME周年庆祝活动、腾讯音乐人盛典等重要演出，还荣获了2020年腾讯音乐人“年度潜力音乐人”奖。他也在腾讯音乐人的帮助下创作了诸多优质作品。

2020年12月，腾讯音乐人旗下的“伯乐计划”正式开启，通过词曲创作大赛挖掘有才华的词曲创作者。Techaos汰敖斯也参与其中，最终在2000余首参赛作品中杀出重围，作为优胜学员加入了“伯乐计划词曲创造营”中，与其他二十九组学员开始了为期四天的封闭培训，参加业内大咖的定制化训练。

与他同期进入伯乐创造营的还有年轻的国风音乐人陈依妙。今年只有17岁的陈依妙是陈氏二胡第三代传人，曾拿下二胡奖项大满贯，并多次登上央视舞台。她二胡演奏+演唱的风格独树一帜，在网上引起了广泛的关注。2021年，陈依妙凭借全额奖学金考入伯克利音乐学院。从专业角度来看，在乐器演奏方面她已经获得了相当不错的成就。

但在原创音乐人这条路上，她仍旧有一些迷茫。2018年，她创作了自己的第一首国风单曲《金字经·胡琴》，此后几年她发布了风格不同的几首单曲，开始在不同领域摸索自己的路线，“尝试不同风格”成为陈依妙当下的目标。

在“找寻风格”的过程中，腾讯音乐人也给予了陈依妙很大的帮助。“腾讯音乐人对于创作者是一个圣地，让我从演奏者开始变成真正的原创音乐人，把创作音乐变成了自己的事业。” 陈依妙说，腾讯音乐人的鼓励让她坚定了做原创音乐的梦想。

另一方面，参与伯乐计划也给她带来了很多收获，在词曲创造营中，她不仅学习到很多音乐知识，还结识了许多音乐创作者，在不同风格的碰撞与合作间追寻突破。

“良马需伯乐”，自成立以来，腾讯音乐人一直在持续发掘、培养与扶持海量的原创音乐人。截止目前，已有23万的“找调青年”在腾讯音乐人的帮助下成为音乐人，创作出了166万首歌曲，为中国原创音乐不断输送人才与优质作品。

另一方面，“为中国原创音乐保驾护航”也一直是腾讯音乐人平台的目标之一。通过与TME旗下行业人才服务平台TME音乐学堂合作、发起伯乐计划等多元方式，腾讯音乐人为音乐人提供专业、高品质的职业培训，让创作者拥有更扎实的知识基础，走向职业音乐人的道路。

对于原创音乐人来说，创作出优质作品是重中之重，但让更多人能听到自己的作品，也是他们最大的渴求。

EnjiA魏恩佳也是如此。三年半以前，EnjiA魏恩佳提前结束了伯克利音乐学院学业，立志成为一名原创音乐人，“我要成为音乐人，我要发歌，让更多人听到”。

但这条音乐之路比她想象的要走的“慢”得多。与学生时代的美好憧憬不同，将音乐作为自己的职业后，EnjiA魏恩佳面临着竞争激烈、缺乏听众等重重压力。尽管作为“科班”出身的词曲创作者，她在流行、爵士等音乐风格上都进行了积极探索，并为张艺兴、周笔畅、于贞等人写过歌，但“曝光和收益”仍旧是她几年来最需要解决的职业化难题之一。

腾讯音乐人为她带来了机会。2021年，在与平台达成合作后，EnjiA魏恩佳接到了《小森生活》手游的推广曲项目，对此她也深有感触，商务合作是一种独特的推广渠道，“跟平台合作的话，可以通过一些很意想不到的途径，让更多人听到你这首歌，这种方式是我会更需要的。”

除此之外，腾讯音乐人的多元扶持和发展渠道也为音乐人们的可持续创作提供了“底气”。

职业音乐人的收益问题一直是腾讯音乐人关注的重中之重。2017年7月，TME发布“腾讯音乐人”扶持原创音乐的发展，并给出了“三年让音乐人收入五亿元”的具体目标，四年来深耕原创音乐的发展，陪伴独立音乐人持续成长。2020年7月，腾讯音乐人公布数据：成立三年共为音乐人们带来5.9亿元收入，超额完成目标。

2021年1月，腾讯音乐人将从2020年1月推出的亿元激励计划升级至3.0，让包括词曲创作者在内的音乐创作者群体得到更多激励金及更多播放量扶持，享受多元丰沃收益。亿元激励计划也成为了全球互联网音乐平台上对于音乐人来说最普惠的项目之一。

“亿元激励计划”推出至今，参与计划的音乐人，平均收入增长78%，约40%音乐人收入翻了一倍，85%音乐人收入增长50%，较去年同期，平台给音乐人的激励金涨幅高达13倍。

音乐作品想要创造收益，推广与曝光是核心环节之一。中国传媒大学《2020中国音乐人报告》显示，国内60.94%的音乐人认为TME的推广效果较好，腾讯音乐人也成为全国最受原创音乐人欢迎的平台。

穆哲熙就是其中的一员，并没有经过专业音乐训练的他自小就有音乐梦想，而腾讯音乐人把他的梦想变成现实。“每个音乐人肯定都希望自己的收入稳定，还有很多人可能还吃不上饭”，他表示，腾讯音乐人在宣发推广为许多音乐人提供了机会，随即带来了稳定收入，这也是自己选择入驻腾讯音乐人的重要原因。

成立四年以来，腾讯音乐人基于TME旗下六大平台与丰富的媒体资源，为海量音乐人提供了百万级的收益扶持，多个爆款作品播放量达到N亿+。如播放量27.3亿的《燕无歇》 和播放量13.1亿的《厚颜无耻》等，都在全网多平台走红。

2020年数据也显示，腾讯音乐人与QQ音乐共同打造的S制造推出了超过200首优秀作品，总播放量超36亿，在QQ音乐开放平台的合作中携手任然、傅如乔、王靖雯等知名音乐人创作出了多首亿级播放量音乐，还陆续推出原创国风歌曲征集计划“醉国风”、脉冲计划等活动。

此外，腾讯音乐人也携手酷狗音乐开放平台及星曜计划打造出多首国民爆款歌曲，同时与腾讯S级手游、浙江卫视进行多方联动，助力音乐内容创作；与酷我音乐人共同孵化24位全新音乐人、推出23首全新单曲，总播放量近1.5亿。

陪伴是最长情的告白，四年来的每时每刻，腾讯音乐人都把目光放在创作者的身上。通过收入扶持、曝光扶持等举措，原创音乐人们得以通过TME与腾讯音乐人平台实现梦想。

腾讯音乐人为何会出现？

这与国内音乐行业的发展息息相关。

近十年来，伴随移动客户端飞速普及，线上音乐平台兴起，音乐行业的传统模式逐渐落后于市场，行业开始转型升级。由线下到线上，由唱片到数字专辑，在时代大背景下，多元化、开放的互联网为本土音乐人带来了机遇，中国音乐行业进入一个崭新的时代。

在知识、艺术等原创内容越发受到关注的今天，原创音乐迎来井喷式发展，多种类、多风格的音乐作品愈发增多，区别于以前流行芭乐占主流地位的乐坛，摇滚、爵士、电音、嘻哈等音乐风格也开始走进大众视野，听众们的选择日益丰富，市场需求也不断扩大。

音乐行业迎来新阶段，原创音乐也成为下一轮行业增长的核心方向。伴随近年来国内大众付费意识、版权意识的增长，多种音乐风格创作者的收入也得到有效的提高，辅以国内优质的创作氛围，更多人想要投身音乐行业成为职业音乐人，人才规模的不断扩大也促进着本土音乐的发展。

但原创音乐人们却面临着种种发展难题。

第一点是缺乏渠道。目前国内的音乐市场蓬勃发展，但仅靠音乐平台发布作品走红的几率并不算高，音综、选秀、影视、短视频成为了原创者们“走起来”的主要途径，但有许多有实力、够努力的音乐人却因为缺乏资源与机遇而被埋没在市场里。

同时，原创音乐人缺乏音乐素养和专业知识也成为常见情况，“音乐人不懂音乐”的现象时有发生，这对原创音乐的职业化造成了阻碍，不利于行业的成熟发展。另一方面，音乐作品的变现也存在着版权纠纷、缺乏标准等问题。音乐人们需要曝光机会、收益保障与职业化培训，听众们也常常困于算法的限制，听不到其他优质作品，原创音乐陷入了困境中。

腾讯音乐人随之产生。

基于TME的海量用户群体和完善生态，腾讯音乐人为原创音乐人打造了完整可靠的扶持服务体系，目的就是未来促进原创音乐产业的良性发展，助力本土音乐人的发展，促进整个行业的良性增长。

不难预测，如何在原创音乐人和原创音乐的版权及变现通路上产生更大的影响力，让内容更好地与用户进行多元化的连接和触达，这也是未来TME以及旗下腾讯音乐人平台重要的方向。

从当“伯乐”到当“老师”，腾讯音乐人搭建起发掘人才、职业培训、资金助力、宣传推广的平台系统，为原创音乐人提供全方位的支持，只要音乐人“有天分、够努力”，就能够通过腾讯音乐人让更多人听到自己的声音。

更重要的是，腾讯音乐人为原创音乐产业的版权保护、商业变现作出了重要贡献，其不仅搭建起将多样内容送达用户的桥梁，还建立起音乐人与商业内容的沟通平台，为音乐变现开辟新的赛道。

在四周年之际，为了能进一步让“大舞台”成为音乐人和原创作品的高“调”放大器，腾讯音乐人也联合 TME live以及TME旗下“百亿工作室”推出了“原力舞台计划”，超过150位音乐人将会在多个地方的“城市舞台”上表演、互动，释放自己的魅力，让观众充分感受到舞台的激情。

“线上+线下”的竞技新模式也将为观众带来不一样的音乐体验。此外，还有近百位音乐人能够登上“召集舞台”，与明星前辈同台，最终表现优秀的音乐人则有机会站上TMEA年终盛典，成就属于自己的高光时刻。

“原力舞台计划”正是四周年之际为音乐人提供的一个机会，借助更大的舞台，优质的创作者们将再次发光发亮。

这是一次对于行业良性发展的助推。腾讯音乐人依托于平台及资源优势，从人才角度打造品牌，推动音乐行业“可持续发展”，陪伴音乐人及全行业的成长，为每一个从业者创造更健康的大环境，为行业的蓬勃贡献自己的一份力，并进一步在孵化音乐人、完善原创音乐生态等方面不断努力，为原创音乐人们创造更大的人生与职业“舞台”。