景区热闹非凡，行业却趋冷，旅游竟成今年最难搞的生意，看似难以置信，可数据表明，全国五万多家旅行社月均收入才五千多，人旺财不旺，行业已极度割裂。

你瞧西安多有人气，可大唐不夜城半年仅赚 23 万，业内称因其免费且运维宣传费用高，才客流大盈利少，像张家界上半年亏六千多万，哈尔滨、淄博、天水人气旺，一季度增速也低于国内平均。

多数景区上市公司的经营状况也呈下滑态势：在 12 家披露半年报的旅游景区上市公司里，竟有 8 家不是利润降低就是正处于亏损的状态。

那 12 家旅游景区着实可谓是一个比一个惨，简直不存在所谓的最惨，因为只有更惨的情况。

就连航空公司也依旧深陷亏损困境，像南方航空、东方航空、国际航空以及海南航空，平均亏损都在 15 亿之上呢。

看似游客增多，实则国内旅游业风向已变，大家摒弃高溢价低体验模式。从花海到古街，景点如复制般，旅游多是走马观花拍照打卡，只留账单。

这些景区消费奇高，水、香肠等贵得离谱，充电宝租借费也高，饭又贵又难吃，住宿节假日更是猛涨，新旅游模式兴起，老传统遇冷，新玩家得利。

下面说一组数据，今年上半年，国内出游达 27.25 亿人次，呈增长态势，总花费 2.73 万亿，同样增长，人均消费从往昔 900 多提升至如今 1000 多，依旧在增长。

因而并非大家不愿花钱了，而是钱流向了两类新势力那里。像携程二季度利润 39 亿增 501??净利润达 30.47??同程、途牛、美团相关业务也表现出色。

另一部分进行产品升级，那主打情绪共鸣的寺庙游异常火爆，注重情绪治愈的 citywalk 频繁刷屏，倾向情绪释放的演唱会则是场场爆满。

像九华旅游就因寺庙游以及玄学的盛行而受益。据携程数据，自 2023 年起，和寺庙有关的景区门票订单量竟同比剧增 310p?

九华山乃是全国佛教名山中寺庙、僧人和真身菩萨数量皆最多的，向来有“香火之盛甲天下”的赞誉，无疑是寺庙打卡的必去之处。

行业剧变实则泡沫被挤出，消费者回归，旅行本质为情绪体验。在此趋势下，预计部分地方国有传统景区，若跟不上时代，会踏上“砸锅卖铁”乃至破产的绝路。

然而总体来看，旅游行业发展前景与潜力都很广阔，不可轻易将其视为大泡沫，未来其需不断适应市场变化，强化创新与管理，提升产品服务质量来达可持续发展。