“苹果税”下调的时机来了,有以下三大原因

小丁之道 2024-09-10 13:24:37

  近日,随着iPhone16的发布临近,苹果公司和微信、字节跳动等企业的矛盾再一次摆在公众面前,“苹果税”再度成为媒体关注的焦点。

  备注:“苹果税”通俗来说,是苹果公司对通过其应用商店(App Store)进行的交易收取的佣金。每当用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品、服务时,苹果公司会扣留交易金额的一部分(通常为15%至30%)作为佣金,再将剩下的资金转给相应的App开发者,这个费用被形象地称为“苹果税”。

  有多位媒体朋友向我咨询对近期热点的看法,探讨备受争议的“苹果税”能否迎来下调的契机。

  事实上,这个话题早已不新鲜,早在数年前,我们就已对此进行过深入的探讨。无论是2019年的那次瑞典对“苹果税”开炮,还是2021年的那次金鑫诉苹果案,讨论都异常热烈,但遗憾的是,始终未能得出一个明确的结论。在全球范围内,苹果依然稳固地保持着其行业巨头的地位,而“苹果税”也依然以30%的比例为主,成为众多开发者和消费者关注的焦点。

  然而,这一次的情况似乎有所不同。当前,业界对于降低“苹果税”的呼声正处于一个历史的转折点。我有一种预感,这一次苹果30%的“苹果税”很有可能会迎来下调,而且在年内就有可能实现。

  这一预感并非空穴来风,而是基于以下几个原因。

  原因一:下调“苹果税” 已经成为国际惯例 多国已有实践案例

  俗话说“孤掌难鸣”,几年前,在对抗苹果税的问题上,各国往往是各自为政,单打独斗。

  面对反对的声音和舆论压力,苹果公司可以分而治之,逐一瓦解。

  然而,近年来,抵抗苹果税的浪潮犹如星星之火,迅速蔓延,苹果已难以压制。早在2021年9月,韩国便率先出击,通过修正《电信业务法案》挑战苹果税的合法性,成为全球首个在法律层面上改变这一现状的国家。政策实施后,苹果被迫在韩国下调了相关税费,此举也为其他国家制定类似法规提供了有益的借鉴。今年,日本众议院议员小林史明透露,未来一两年内将推动相关法案,以确保日本也能享受到与欧盟相似的“苹果税”减免待遇。

  与此同时,在欧洲这一苹果的传统势力范围,各国也联合起来对苹果施压,开出了近20亿欧元的巨额罚单。苹果在无奈之下,不得不大幅下调“苹果税”,将原来向开发者抽取的30%和15%两档税率,分别下调至17%和10%。

  毫不夸张地说,如今下调“苹果税”已经逐渐成为国际惯例。中国作为苹果在海外主要的营收大国,自然有必要遵循国际普遍规则,要求苹果公司下调“苹果税”。

  如果苹果主动下调,固然极好,但如果苹果依然冥顽不化,我们就应该学习欧盟和日韩,动用行政手段,倒逼苹果作出正确的历史选择。也就是我国相关监管部门出手,协助并引导苹果税调整至一个更为合理、可持续的佣金比例,以促进各利益相关方的共同发展。

  原因二:中国互联网迎来世纪大和解 不需要相互牵制了

  在过去多年的时间里,苹果税的高企的一个重要原因,便是中国主要的几家互联网巨头之间激烈的竞争与牵制。它们忙于在各自的领域内争夺市场份额,相互“打架”,以至于没有足够的精力和时间去共同应对外部的挑战,如要求苹果降低过高的苹果税。

  然而,近两年来,随着行业环境的不断变化,和解与破冰成为了中国互联网行业的主旋律。其中,阿里和腾讯的历史性大和解无疑是最具标志性的事件。微信出现在了淘宝天猫的平台上,而腾讯也与字节跳动在某些业务领域展开了合作。与此同时,美团和支付宝也实现了和解,并进行了深入的合作。这一系列的迹象都表明,中国互联网巨头之间的竞争态势正在发生深刻的变化,它们开始意识到团结与合作的重要性。

  在这样的背景下,中国互联网巨头们开始腾出手来,共同应对外部的挑战。它们不再被内部的竞争所牵制,而是团结一致,共同维护中国互联网企业的合法权益。近期,不仅腾讯一家在要求苹果下调苹果税,包括字节跳动也加入了这个行列,共同呼吁苹果降低过高的税费。

  这种团结与合作的态势,无疑在和苹果的谈判中增加了筹码。就像《觉醒年代》里演的一样,面对共同的挑战,胡适和辜鸿铭水火不容,但依然携手上了谈判桌,共同努力让对方低头认错,改变不合理的规定。

  几乎可以预计,在腾讯和字节跳动之后,未来几个月内,其他各大中国互联网企业也会站出来,共同加入到呼吁苹果税降低的阵营。

  原因三:经济下行压力加剧 开发者活下来苹果生态才能繁荣

  在深入剖析苹果税这一议题时,我们不禁要问:为何苹果敢于设定如此高的佣金比例?答案或许在于其庞大且繁荣的生态体系。然而,这一繁荣并非凭空而来,它背后离不开数以百万计的开发者们的辛勤付出与贡献。

  苹果税的高昂,在过去或许还能被一些开发者所接受。但在经济下行的压力下,许多开发者面临着收入放缓、成本上升的双重困境,生存空间被不断压缩。这两年,很多开发者其实是亏钱在赔苹果玩。苹果可以轻轻松松抽走30%或者15%,而开发者需要支付人员、水电、房租、税务等成本,压力更大。

  虽然苹果最近几个季度财务表现不佳,但是苹果再难,也不会比那些苦苦挣扎的开发者更难吧。

  因此,苹果有必要在经济困难时期,展现出更多的主动作为,为开发者们提供实质性的帮助(也就是降低苹果税比例)。须知,农民为了让牛马多干活,也知道让牛马吃到更多草。

  让开发者活下去,不仅是出于人道主义的考虑,更是为了苹果生态的长远发展。开发者是苹果生态的基石,他们的创新与活力是生态繁荣的源泉。只有开发者能够生存并持续发展,苹果生态才能保持健康稳定的状态,这不是二选一的问题,而是互为依存的常识。

  所以,撇开人之常情和国际惯例不谈,苹果就是为了自身的可持续发展,也应该下调苹果税了。

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小丁之道

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