不知何时开始，广告成为了智能电视的"钉子户"，极大程度引起消费者的反感，因开机广告过长向厂家投诉的消费者也不在少数。
在以前，电视机是没有开机广告的，广告只存在于电视节目间隙中。然而随着智能电视时代的到来，广告变得无孔不入，难以摆脱的开机广告更是极大地发挥了"流氓"特性，让用户体验极差却又无可奈何，最后消费者只能在和开机广告的斗智斗勇中"认输"。
但开机广告带来的问题层出不穷，让消费者对开机无广告的吐槽声越来越多。日前，荣耀总裁赵明关于调查开机广告的微博评论区也被网友的呼声攻陷，"一秒都不能忍"、"开机就不该有广告"、"传统电视可是没有广告的"……网友的关注度使得开机广告问题迅速发酵。
事实上，随着消费者对于开机广告的反映越来越大，电视厂商解决消费者的体验感问题已迫在眉睫，而荣耀智慧屏因可能取消开机广告的猜测，则在网上获得一片好评，被网友直称"良心商家"，毕竟在电视中加入开机广告符合商家利益，但却罔顾了消费者的权力。
大部分电视厂商为了牟取暴利，罔顾用户体验，在电视中疯狂插入广告且时长渐长，如此做法必定会导致消费者的心理反弹与抗争。毕竟智能电视的意义是为了让一家人其乐融融，共同放下手机回归客厅，而不是忍受着漫长的广告侵蚀，眼看着自己家的客厅变成了广告位。
消费者对于去掉开机广告的呼声越来越高，各大电视厂商已经迫切需要通过消除或避免电视开机广告来提升用户体验感。能否实现开机无广告或可一键关闭广告，是增强消费者体验的重要途经，也是对于消费者自由选择、自主消费权力的尊重。
