文 | 智者松鼠
编辑 | 智者松鼠
极氪副总裁晒车内吃火锅视频引网友大骂：谁家正经人在车内吃火锅
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导语在这个竞争日益激烈的汽车市场，品牌的营销策略似乎正在不断刷新人们的认知，极氪副总裁杨大成最近在社交媒体上发布了一段视频，展示了极氪MIX车内吃火锅的场景，试图通过这一新颖的方式向消费者传达其车型的宽敞与多功能性，这一举动不仅没有引发预期的热议，反而在网友中引起了轩然大波，评论区瞬间被“谁家正经人在车内吃火锅”的质疑声淹没，极氪的这一营销策略被认为过于做作，甚至与消费者的真实需求背道而驰，本文将深入分析这一事件背后的原因，以及它所反映出的汽车行业的现状和未来发展方向
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正文一、极氪的营销尝试与消费者反应
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杨大成的车内场景看似别出心裁：前排座椅180°旋转，与后排形成面对面的布局，车内空调也被特别提及，甚至幽默地提到车内打麻将的可能性，这种尝试显然是希望展现极氪MIX的多功能性，让消费者感受到车内生活的乐趣，网友们的反应却是冷淡甚至讽刺的，他们认为车内吃火锅的场景并不现实，甚至可能影响驾驶安全
这种反应反映了一个重要的事实：现代消费者对于汽车的期待已不仅仅局限于产品的外观和花哨的营销，更加注重实用性与安全性，车主们在用车过程中，关注的是如何在日常生活中更好地利用车辆，而不是在车内进行类似火锅的活动
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二、汽车行业的竞争与营销策略在当前的汽车市场，竞争可谓是空前激烈，各大品牌为了吸引消费者的注意力，纷纷推出各种新奇的营销手段，从豪华车内派对到特色的车载功能，极氪的火锅视频不仅没有有效吸引到消费者，反而引发了网友的嘲讽，这表明了营销手段与消费者需求之间的脱节
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在这场营销战中，许多车企逐渐迷失了方向，他们往往将目光放在如何吸引眼球上，而忽略了消费者对于汽车最基本的期待：实用、舒适和性价比，智己汽车的联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，结果同样引发了广泛的质疑，这样的案例层出不穷，表明了车企在营销方面的“花里胡哨”已无法打动真正关心产品的消费者
三、用户需求的真正含义
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对于绝大多数消费者而言，购车的目的在于满足日常出行的需求，他们更希望汽车能够提供舒适的驾驶体验、稳定的性能以及较高的性价比，在这方面，车企需要更加关注用户的真实需求，而不是通过一些花哨的活动来吸引眼球
正如杨大成所说，产品的声音应该来自于用户的真实反馈，极氪在此方面的不足已经显而易见，之前发布的2025款极氪001和极氪007也因频繁更新而引发了老车主的不满，这些老车主感到被“背刺”，因为他们还在为新车的气味散去而努力，结果新款就来了，尽管极氪为老车主提供了1万元的购车抵用券，但这一解决方案并未让所有老车主满意
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四、车企的未来方向在这样的背景下，车企需要重新审视自己的营销策略，与其花费大量精力在一些新奇的宣传手法上，不如更多地投入到产品的研发和用户体验的提升上，通过深入的市场调研和用户反馈，车企可以更好地理解消费者的需求，从而设计出更符合市场的产品
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车企还可以考虑推出更多与用户日常生活相关的功能，帮助消费者在日常使用中更好地利用车辆，考虑到现代人工作繁忙，可以在车内增加更多的智能化功能，提升车内的舒适度和便捷性，这不仅能够满足消费者的实际需求，也能在一定程度上减少类似火锅视频这样的尴尬场面
五、总结与反思极氪副总裁杨大成的车内吃火锅视频，虽然初衷是想展示极氪MIX的多功能性，但却引发了网友的广泛质疑与调侃，反映了当今汽车市场营销策略与消费者真实需求之间的矛盾，在这个竞争激烈的时代，车企必须认真倾听消费者的声音，了解他们的真实需求，而不是依赖短期的营销策略来吸引注意
未来，汽车行业的发展不仅要关注技术的进步，还需要更加关注用户体验的提升，只有在产品实力的基础上，结合消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，对于消费者而言，他们并不是那么容易被营销手段所忽悠的，真正能打动他们的，还是汽车本身的品质与性能
我们可以看到，汽车行业的未来在于实用与创新的结合，而不是单纯的噱头，希望未来的车企能在理解消费者需求的基础上，不断提升产品的品质与服务，从而赢得更多消费者的青睐
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