前言

美国的服装巨头PVH，自从进入中国市场后，几年来狂赚了几十亿营收。

却无端给我国的新疆棉“泼脏水”，这样吃饭砸锅的行为，实在令人不齿。

看到集团最近的下场之后，令不少网友称赞“大快人心”！

PVH集团与中国市场

说起PVH集团，可能很多人觉得陌生。

但要是提到他旗下的品牌，CK、Tommy Hilfiger，都是一些耳熟能详的时尚品牌。

PVH是美国最大的服装公司之一，也是一个跨国时尚巨头。在全球范围内，PVH拥有超过40个国家的业务，员工数量更是高达3万多人。

这样一个庞然大物，自然也不会放过中国市场。

经过多年的深耕，他们在中国拥有的产业规模已经不容小觑。

光是直营品牌专卖店就有近400家，再加上近800家经销商店铺，也表明了他们早已经看中了这里的巨大潜力。

而中国市场带给他们的回报也十分丰厚。

早在2018年，PVH在中国的销售额就已经突破了10亿美元大关。

即使在全球经济面临诸多挑战的2023年，PVH在中国的表现依然亮眼。

根据他们2023年第一季度的财报显示，中国市场的出色表现成为了推动其国际业务增长的主要动力。

PVH更加明白中国市场的就是属于自己的一片“金矿”。

通过不断地开拓和深耕，PVH成功地将中国市场变成了自己的“摇钱树”。

然而，这个集团对待“摇钱树”的态度着实过分……

新疆棉花

新疆，这个地处中国西北的广袤土地，不仅有着壮美的自然风光。

这里的气候干燥，昼夜温差大，还有着足够的光照，孕育出来的不仅是甜美的水果，还有名满世界的棉花。

因为这种得天独厚的棉花种植条件，新疆也打造出一片片“白色油田”。

同时新疆棉花产量也十分惊人，占全国总产量的85%以上，占全球总产量的20%左右。

也因为它强度大、柔软性好等优点，受到众多高端服饰品牌的青睐。

就在新疆棉花产业蒸蒸日上之际，一些西方国家和企业，以所谓的“人权问题”为由，开始抵制新疆棉花。

这一番“污蔑”之词，给新疆棉花产业带来了巨大的冲击。

新疆棉花，作为中国重要的经济支柱之一，成为了一些国家可能试图通过经济手段来施加政治压力的目标。

同时，新疆棉花的崛起，无疑对其他棉花生产国构成了巨大的压力。

通过抵制新疆棉花，将有希望削弱新疆棉花在国际市场上的竞争力，从而为自己谋取更多的市场份额。

在这一场浩浩荡荡的无端职责中，不少国际品牌宣布停止使用新疆棉花，这不仅直接影响了新疆棉农的收入。

这些品牌中，除了阿迪达斯、耐克、HM等品牌之外，PVH集团作为新疆棉的大客户，也发表了令人意外的言论……

吃饭砸锅的PVH集团

2021年3月，就在新疆棉花风波还没有过去，我国这样优质的棉花遭受到多个品牌的恶意攻击。

而PVH集团也在这个时候突然发表声明，宣布将停止使用新疆棉花。

这给本就遭受污蔑指控的新疆棉花产业的更是雪上加霜。

在PVH旗下的Calvin Klein和Tommy Hilfiger等品牌，这些品牌的原材料也采用了大量的新疆棉花。

这一番操作，就像是玩了一手“卸磨杀驴”。

多年来，PVH在中国市场赚得盆满钵满，新疆棉花为其提供了优质的原材料支持。

在原材料上遭遇到了抹黑之时，不仅没有帮忙进行辩护，反倒直接落井下石。

而他们的这一番操作，对于中国市场的影响也是巨大的。

PVH抵制新疆棉花，无疑会激怒中国消费者，进而影响PVH在中国的业务。

许多消费者在社交媒体上发起了抵制PVH品牌的活动，一些电商平台甚至下架了PVH的产品。

PVH也意识到了问题，加大了在其他市场的投入。

用提高产品质量、加强品牌营销等手段，来弥补在中国市场的损失。

随着疫情影响的逐渐减弱，消费需求开始回暖，也为PVH带来了一定的经济缓和。

但是，中国市场份额的下降，也是PVH无法回避的问题……

PVH集团在华遭遇滑铁卢

中国14亿人口的市场，对于全球哪一个企业来说都是巨大的“宝藏”。

而当企业得罪这个市场，遭遇到的抵制也是巨大的。

网友们用自己的行动表达着对这个集团的不满与愤怒。

有网友说：“我们不买你的衣服，你就知道中国市场有多重要了。”

这些言论，都体现了中国消费者对PVH行为的强烈不满。

更多的电商平台直接下架了PVH旗下品牌的产品。

据统计，在事件发生后的一周内，PVH在中国主要电商平台的销售额同比下降了超过50%。

而我国针对PVH的回应才刚刚开始……

外交部发言人在例行记者会上表示：“我们坚决反对任何外部势力干涉中国内政，破坏新疆繁荣稳定。我们也呼吁有关企业尊重市场规律，纠正错误做法，避免被反中势力利用。”

然而只是口头上的警告，并不足以“惩治”PVH对于新疆棉花的抹黑。

在今年9月24日，我国商务部宣布了将对PVH启动不可靠实体清单调查，完成调查后将对他们采取对应的措施。

这番行动就是针对，PVH集团无端抵制新疆棉而开启的。

更是在国际上表明，对我们产业进行无端指责的行为，我们不仅会一一澄清，并且给与实质性的反击。

结语

在全球化的今天，企业的每一个决策都可能产生蝴蝶效应。

一个错误的决定，就可能引发连锁反应，造成难以估量的损失。

PVH集团的背信弃义，遭受到中国消费者的强烈抗议，我国商务部的调查。

这个结果，更提醒了跨过品牌在做决定时，实事求是才是硬道理！

信息来源：驻马店网——商务部回应H&M抵制新疆棉花： 希望纠正错误做法避免商业问题政治化

央视新闻——白棉花为何上了“黑名单”？央视揭露幕后黑手

北青网——商务部：不可靠实体清单调查仅针对极少数破坏市场规则并违反中国法律的外国实体

新京报——中国市场表现出色，这个美国时尚零售集团一季度收入超21亿美元