在黄金珠宝界，金价的起伏犹如心跳般触动着整个行业的敏感神经。有的品牌业绩稳步提升，表现良好；然而，也有不少企业因金价的波动而遭遇重重困境。这种错综复杂的局面，确实值得我们深入研究和分析。

不同品牌的业绩分化

老凤祥和老铺黄金在2024年上半年的财报中显示业绩稳定甚至有所上升。与此同时，周大福等知名品牌却出现了不同幅度的下滑。以老凤祥为例，其可能因准确的市场定位或有效的经营策略，在市场波动中稳固了地位。反观周大福，其内地市场的多款首饰销量同比下降超过20%。这一现象或许与品牌自身的定位有关，在当前整体市场环境中，其某些策略未能很好地应对金价波动。

品牌策略固然是关键，但市场的消费偏好亦不容忽视。不少顾客对老凤祥等品牌的工艺或文化情有独钟，金价变动对他们来说并不构成影响，他们依然选择在这些店铺消费。相较之下，周大福等高价产品在金价波动时，更难以吸引消费者的喜爱。

黄金挂牌价与实际报价

10月24日，记者走访时发现，尽管黄金珠宝品牌的黄金挂牌价不低，但几乎每个品牌都提供了额外的优惠。饰品金的价格大多在750元每克以下。这种挂牌价与实际报价之间的差异，实际上揭示了市场竞争的激烈性。

在高金价的环境下，各品牌为了吸引顾客纷纷推出优惠措施。比如，在大型商场里，很多小众品牌为了与知名品牌争夺市场份额，采取更低的实际价格来吸引消费者。相反，如果大品牌不实施优惠策略，它们很容易失去消费者的青睐。因此，黄金饰品市场的价格变得更加多变和复杂。

周大福产品价格调整

周大福门店的一口价产品在23日进行了价格调整，涨幅介于10%至15%。这一举措或许是为了应对金价上涨所带来的成本压力。

价格调整的直接后果是，消费者购买一口价产品的购买力将减弱。特别是在目前消费市场不太活跃的背景下，这可能会使一些周大福的潜在客户转向其他竞争对手。从长远角度考虑，若国际金价无法维持在稳定水平，周大福此类价格调整或许将成为常态，这将对品牌形象及市场份额带来持续的波动影响。

销量的两极分化

金价持续攀升，导致黄金饰品和金条金币的销量呈现明显分歧。高价位的黄金饰品购买量显著减少，与此同时，金条和金币的购买量却明显增加。这种变化主要是由于消费者的购买动机各异。

黄金首饰的消费者对价格更为敏感，尤其是普通工薪阶层，一旦觉得首饰价格偏高，就会选择暂时不购买。相较之下，金条和金币的消费者更注重黄金的投资和保值功能。金价持续上涨时，他们视购买金条金币为一种财富的储存方式，因此这类需求显著增加。

企业生产经营风险增大

金价波动剧烈，导致生产经营风险显著提升。企业进货量减少，加工量也随之降低，此类现象时有发生。以首饰加工企业为例，由于金价波动不定，一旦购入过多原料，加工后的成本便会过高，极易造成亏损，因此企业不敢轻易大量进行加工。

批发零售企业正步履维艰。比如，六福集团在内地的零售额同比下跌了13%。在这种背景下，企业的生存状况遭遇重重挑战。资金回笼速度减缓、库存积压风险加剧等问题接踵而至，困扰着众多企业。

企业应对金价波动策略

上市公司在应对金价波动时，会综合考虑众多因素，比如在采购黄金原料时，会充分考虑各种实际状况。为了降低金价波动的风险，公司会运用多种策略和工具。这体现了公司积极应对挑战的态度。

尽管如此，金至尊集团等企业因金价猛涨导致对冲策略出现亏损，预计净亏损将扩大。因此，企业如何有效应对金价波动，仍然是一个棘手的问题。

读者朋友们，关于黄金珠宝企业在金价起伏不定时如何再次提升业绩，大家是认为调整品牌战略更为关键，还是应该对产品价格进行调整？欢迎在评论区发表您的看法。同时，也请您点赞并转发这篇文章，让更多的人了解我们这个行业当前的状况。