文/寂寞的红酒

提起苏联人，人们首先想到的是飞机、坦克、导弹和核潜艇，当然还有伏特加，苏联人最爱的饮品。不过，苏联人喜爱的饮品并不仅仅只有伏特加，他们对可乐也非常的忠爱。为了喝到可乐，苏联人曾拿军舰去换，而且一出手就是十几艘。

上世纪50年代，美苏拉开了冷战的序幕，美苏两国或明或暗的开始较劲。为了向对手展示自己腐朽的“资本主义生活”和美国的发达程度，在美国政府的推动下，1959年美国人在莫斯科举办了一次规模庞大的美国博览会。展会期间，时任百事可乐国际部经理的肯德尔成功地将一杯百事可乐递给赫鲁晓夫，给赫鲁晓夫留下了深刻的印象。赫鲁晓夫对百事可乐赞不绝口，赫鲁晓夫喝可乐的场景也被媒体记者的照相机和摄影机记录下来，并成为了百事可乐在苏联最佳的宣传广告，引发了苏联人品尝百事可乐的热潮。

展会后，不管是赫鲁晓夫还是苏联民众，都希望能够喝到百事可乐那样的饮料。但苏联人经过多次尝试，始终研制不出百事那样好喝的可乐。没办法，苏联只能从美国进口，用苏联人最喜欢的伏特加去换百事可乐。为了满足苏联人的胃口，经过激烈的谈判，苏联允许百事公司在苏联设立工厂生产百事可乐，并在苏联进行销售。作为回报，百事可乐帮助苏联在美国销售伏特加。就这样，双方的合作日益密切，百事可乐也在苏联打开了销路，成为苏联人最喜欢的饮料之一。

参考资料：《可口可乐在苏联的趣闻轶事》、《百事可乐的整合营销传播》