随着二季度各平台发布了财报，长视频平台的盈利能力再次受到关注。
以爱奇艺、阿里大文娱为代表，不仅逐渐实现扭亏为盈，还通过对于AIGC等新技术的拥抱，进一步降本增效的同时，发现与探索新的增长点，从而给予市场更多信心。
近几年在剧集领域逐渐掉队的芒果超媒，也开始通过直播电商与微短剧业务，开拓多元化路线。而曾表示要在2024年实现扭亏平衡的B站，在商业化路上不断踩下前进的“油门”，开始了另一种玩法。
以下是腾讯、爱奇艺、芒果超媒、阿里大文娱以及B站的Q2财报梳理：
腾讯：
财报显示，2023年腾讯二季度营收为1492亿元，同比增长11%，净利润261.7亿元，同比增长41%。与上季度相比，营收和净利润持续增长。
广告收入的增长成为本季度的一大亮点，同比增长34%。网络广告业务成为促进营收增长的主力。
从去年开始，加快视频号的商业化已经被腾讯提到日程表中。从视频号的创作者，到付费订阅会员体系，整个内容生态都在逐渐完善。
腾讯视频的付费会员数同比减少5%，但环比增长2%至1.15亿。整体来看，尽管付费会员有所下降，但增长速度依旧稳定。
值得注意的是，今年上半年X剧场的推出，彰显着腾讯视频打造精品内容的策略。剧场化运营再次让市场看到平台的独播优势，也在放大着品牌的投放优势。
X剧场的主打剧集《漫长的季节》豆瓣评分高达9.4，暑假期间推出的《欢颜》也有7.9分。共12集的《漫长的季节》中，同程旅行、雀巢咖啡、力度伸、南孚电池、金水宝等品牌均进行投放。其中，同程旅行出现微信指数520%的涨幅。
小体量、强类型是X剧场的特点之一，这类题材的剧集往往拥有一批固定受众，对于品牌来说，更有助于精准化触达圈层，加强投放效果。因此，于平台来说，是积累用户与吸引品牌双向奔赴的有利渠道。
由此可见，小而美的优质剧集不仅成为当下各平台的差异化打法，也让品牌对剧集后续发酵的长尾效应产生了更多信心。
除了视频号之外，同比增长50%的增值服务收入与同比增长32%的金融科技及企业服务收入，也是带动本季度腾讯营收增长的重要因素。
爱奇艺：
二季度，爱奇艺总营收78亿元人民币，同比增长17%；会员服务营收49亿元，同比增长15%。较第一季度相比，会员业务增长有所放缓，整体增长趋势仍较明显。
其中，会员服务和在线广告作为两大增长点，是带动Q2营收增长的主力。内容发行和其他收入本季度分别实现营收5.53亿元和8.07亿元，同比增长15%和16%。
日均订阅会员数在第二季度达到1.11亿，同比增长13%。同时，会员结构进一步优化，年卡会员的数量和占比较去年同期均实现明显增长。
爱奇艺表示，会员服务营收的稳定增长主要得益于订阅会员数增加和持续的精细化运营，提高了变现能力。由于效果广告的强劲增长和品牌广告的业绩贡献，拉动了在线广告收入的整体提升。
较一季度财报的“狂飙”猛进相比，爱奇艺在Q2的增速相对平缓，继续保持在稳定增长阶段。
“高品质内容助力公司实现历史上第二季度最佳业绩表现，在总营收、利润、自由现金流和日均订阅会员数等关键指标上均表现稳健。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在当天财报电话会上表示。
在一季度，会员服务营收和订阅会员数均创下历史季度最佳表现的情况下，无论是市场还是观众，都对爱奇艺给予极大的预期。
尽管头部内容的拉动效用进一步放大，但与此同时，迷雾剧场的乏力和暑假档古偶剧不及预期的表现，都成为影响其Q2表现的几大因素。
基于此，爱奇艺也在试图开拓与寻找第二增长曲线。2023年上半年，爱奇艺在内部成立了“AIGC内容科技创新中心”，持续挖掘AIGC与影视娱乐业务场景的更多结合场景。
“通过引入AIGC赋能内容生产和运营，爱奇艺期望在不断优化用户使用体验的同时，在内容运营、内容推广层面‘提质增效’”，爱奇艺AIGC内容科技创新中心负责人表示，爱奇艺多个“破万”内容IP现已在站内运营及站外推广上使用AIGC辅助。
芒果超媒：
8月17日，芒果超媒首先披露半年报。报告期内，公司实现营业收入66.89亿元，净利润12.51亿元，同比增长5.04%；二季度营收36.33亿元，环比增长18.86%；净利润7.06亿元，环比大增29.5%。
此次带动Q2营收增长的主要动力，除了会员与广告业务，还有运营商业务。与此同时，广告业务营收则有所下降。
报告显示，上半年公司会员业务营收达19.61亿元，同比增长5.54%；运营商业务实现营收13.89亿元，同比增长15.18%；广告业务实现营收17.90亿元，同比下降17.23%。
在运营商方面，芒果TV的跨平台合作策略初现成效。会员方面，芒果TV与中国移动合作在湖南省内试点推出“芒果卡”，目前新增用户突破100万；与淘宝天猫合作打造88VIP。淘宝不仅是芒果《你好，星期六》的冠名商，也同样出现在其他综艺节目中。
自制剧综方面，芒果TV凭借强大的内容团队，在上半年的综艺数量和播映指数仍排在第二位，市场份额居第四位。
微短剧领域，在长视频平台中地位依旧稳固。德塔文数据显示，上半年芒果TV共有5部微短剧上榜微短剧景气指数TOP30。《风月变》是大芒剧场首个分账破千万的微短剧项目。电商领域，内容电商业务上半年营业收入达到12.5亿，同比增长32.05%。
至于在AIGC方面的落地动作，今年6月，芒果TV正式发布AIGC HUB平台，加速渗透内容前期创作、后期发行等更多环节。而此次老综艺《全员加速中》的回归，也与元宇宙进行联动，开辟虚实结合等新玩法。
不久前，芒果TV拟收购金鹰卡通公司的举动，也被业内人士解读为推进增值服务发展，开拓更多增长曲线。
阿里大文娱：
故事的另一侧，十年之后首次独立的阿里大文娱，开始实现扭亏为盈。
8月10日，阿里发布了2024财年第一季度财报（统计周期为2023年第二季度），营收为53.81亿元，与上年同期39.66亿元相比增长36%，经调整净利润为6300万元。
阿里大文娱包含优酷、阿里影业、大麦为主的三大核心业务，领域覆盖剧综、电影以及线下演出等。此次财报净利润的增长，阿里影业、大麦网的增长带动作用明显。
其中，由罗云熙、白鹿主演的《长月烬明》在上半年的剧集中播放占市率仅次于《狂飙》。据击壤洞察数据，上半年的古偶剧中《长月烬明》表现突出，播出的27集里面，有22个合作品牌，全部为优酷平台自招商，同期影视剧招商排名第一。在TOP5的剧目招商中，优酷占据4部。
随着电影产业及线下演出产业的回归，阿里影业及线上平台业务的收入增长也同样强劲。
据猫眼专业版数据，2023年阿里影业参与制作的影片达12部，目前已上映8部，总票房累积112.2亿。其中，7部票房过亿，3部票房破15亿。阿里影业主出品的影片有8部，出品总票房达36.76亿。
作为主要出品方，阿里影业参与的《消失的她》《孤注一掷》两部电影，已位列暑假档票房榜前两位。《消失的她》暂列第一，累计票房超35亿，并打破了一系列票房记录。比如，连续17天获得单日票房日冠；上映10天票房破20亿，成为国产悬疑剧票房冠军等等。
而优酷作为TFBOYS十年之约演唱会的独家播出平台，资源优势明显。这次演唱会累计观看人数达168万人，线下演出门票更是一票难求，成为拉动视频平台用户与线下业务收入共同增长的“双向引擎”。
与此同时，今年还有一家公司凭借一己之力，让阿里大文娱成为关注的焦点。
随着AIGC的火爆，“妙鸭”相机的出圈让海马体等线下照相馆“不寒而栗”，而这正是阿里大文娱旗下的产品。未来，妙鸭相机也将并入阿里大文娱旗下科技业务的公司主体神力视界，继续在AIGC业务领域发力。
B站：
二季度，B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润同比增长66%，调整后净亏损同比收窄51%。
其中，增值服务和广告业务是营收贡献最多的两项业务。整体盈利表现超出市场预期，这也符合B站加速商业化的策略布局。
在增值收入方面，直播收入的带动较为明显。在直播收入同比增长32%的推动下，B站的增值服务业务收入也同比增长9%，增速稳定。越来越多的UP主加入到直播带货和视频带货行列。通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。
对于电商业务和直播带货的探索是B站自去年以来的较为看重的领域。为此，越来越多的UP主开始转变思维，加入到直播带货和视频带货行列。以头部UP主为例，今年618期间，B站UP主宝剑嫂的首场直播带货在业内表现亮眼，GMV成交额达到2800万元，总成交单量超25万单。
同时，不少中腰部UP主由于与粉丝建立的强粘性与信任感，在家居、电子数码等领域的带货成绩也值得关注。UP主@Mr迷瞪就曾创下年度GMV至7亿的成绩。可以说，B站在构建用户消费场景方面，初步达到一定效果。
第二季度，B站广告收入也是一大亮点。效果广告、品牌广告及花火广告收入都都做出不小贡献。借助强大的社区优势，电商类广告收入的同比增长也超过140%。
B站游戏业务的贡献发挥稳定，同比提高 35.84%，连续两个季度作为增量营收贡献最多的业务。
日均活跃用户达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。正式会员留存率保持在80%。
高粘性用户与B站的OGV布局分不开。从自制内容切入，B站基本保持一年推出1-2部自制剧节奏。从去年开始，脚步放缓，但质量和口碑基本守住。
在今年暑假档开始时，B站也相应推出自制古装穿越剧《古相思曲》，尽管该剧声量较小，但豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一的位置。不过这也成为B站近年来围绕在OGV布局上的难题——质量过关，但出圈程度和流量都很难与其他长视频平台抗衡。
距离B站此前许诺过的2024年实现盈亏平衡的时间不多了，对于刚上电商直播牌桌的B站来说，今后的直播带货成绩能否延续618宝剑搜的成绩，还需打一个问号。
整体来看，几大长视频平台的营收情况向好，在今年上半年的表现中各有千秋。伴随着广告行业的回暖，剧集投放效果也有改善。从业务分布情况看，各平台侧重点不同，正抓紧寻找新的增长渠道，加速商业化进程。可以预见的是，AIGC领域的相关布局将成为各平台下一步的重点方向。
