近年来，随着剧集市场对确定性的追求愈发强烈，系列化和季播再次成为长视频行业的关键词。
一部成功的系列化IP上线，应该有怎样的表现？每个人心目中或许有不同的标准。但它至少要在两方面形成影响力：
一是要单看自成一篇，对新观众要有足够的包容性和吸引力；二是要有反哺系列的能力，为前作带来足够多的关注和流量。
正在热播的现偶剧《难哄》，就是这样一部系列化IP新作。
从自身热度来看，《难哄》自2月22日登顶云合、酷云等数据平台后持续霸榜，连续多日市占率第一。优酷站内热度峰值也来到10376的高点，算得上2025开年第一爆款剧。
就系列反哺来看，《难哄》于2023年首播的姊妹篇《偷偷藏不住》，近期播放量迎来暴涨。数据显示，《偷偷藏不住》超过众多新剧重回云合日榜TOP10，并在优酷站内的“N刷指数”排名中一度飙升至TOP3，紧跟《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集。
这让已在优酷达成部部爆款的“竹已三部曲”（《当我飞奔向你》《偷偷藏不住》《难哄》），证明了系列化IP开发的潜力。高配置的主创班底、贴脸的选角、对题材类型的把控，都让优酷成了系列化IP开发的最佳土壤。
《难哄》是如何哄好现偶迷的？起初，很多人对《难哄》的影视化改编是有隐忧的。
一是现偶剧“让观众相信”的难度越来越高了。当下观众审视现偶的目光越来越严苛。不同于古偶剧可以在架空的时代中讲故事，让观众相信一段都市爱情，叙事技巧、视听呈现、氛围感、主角CP张力、生活细节缺一不可。
二来，原著小说常年占据晋江文学城总分榜言情区TOP1，足以说明其受众之广、阅读后劲之大。尤其在姊妹篇《偷偷藏不住》成为2023年现偶爆款之后，《难哄》的关注度又升了好几个台阶。
与观众的高期待相伴而生的，就会是高标准、严要求。主创面对如此大的改编压力，会不会束手束脚、动作变形，使得剧集失掉了原著精髓？
幸好，《难哄》主创不仅懂原著的精髓在哪里，更懂现偶受众想看什么。
憧憬恋爱的学生党，可以看到关于爱情最好的示范；有经验的成年人，可以看到融于日常的情感拉扯；纯爱战士可以看到“至死都会爆裂地爱你”的具象化呈现；还有舔颜党，可以尽情地享受一场食髓知味的情感冲击。
哄好现偶观众，《难哄》给出的解法有三。
一是，剧情流和感情流的融合。
爱情剧可以粗略地分为剧情流与感情流。剧情流侧重事件的发生和解决，即戏剧中矛盾的产生、发展、解决。而感情流注重感情发展变化的层次递进，主角的心理流动是描摹重点。
《难哄》中既不断有事件发生，用强有力的钩子吸引人往后看；又细致地展现了男女主每个阶段微妙的心理变化，令人上头。
先是温以凡遭遇意外被迫搬家，后有桑延的公寓被邻居家失火殃及，两起突发事件的结局是两人合租。合租生活开始后，温以凡有原生家庭问题要处理，桑延也有自己的关卡要过。在这个过程中，桑延与温以凡在爱情中的犹豫、冒进、游离、摇摆、拉扯一览无余。
只有感情，故事会短；只有剧情，故事会干。将感情和剧情轧成一体才能相得益彰。
二是，用影像为剧集找到“腔调”。
现偶的视听语言是一门学问。用光、构图、转场、运镜、BGM……它们不仅要完成叙事，还要营造氛围，给剧集找到“腔调”。
《难哄》的视听语言很精准地还原了小说的风格——一种酸涩的气质。这份酸涩感，既有纯爱的懵懂青涩，也有破镜重圆的遗憾酸楚。
桑延与温以凡共处一室时，空气中都流动着一种温热而细腻的气息。在阳台上互相偷瞄，共坐沙发却不对视，但他们的对话却是心知肚明的“勾心斗角”，你一言我一语，佯装冷漠，互相试探。
在微妙运镜的加持下，两人相处的小举动看似微小平常，却极有张力。
三是在生活流中展开爱情。
能真正打动人心的爱情，从不是活在真空里的风花雪月，而是落地的、可想象的、有代入感的。
主创的聪明之处在于，桑延与温以凡的美好是可视化的，吃饭，穿衣，洗碗，瘫在沙发上打游戏，一同等电梯，一同进家门，一起在超市选日用品……他们的美好，融于平淡慵懒的岁月里。
有一场戏是，被突然拥抱，桑延激动得一晚上没睡好，好不容易鼓起勇气发消息，温以凡却是坐在马桶上边刷牙边回复的……叫人忍俊不禁。
与真实的生活体验结合，在生活的细枝末节里推进感情。我看着剧里的桑延与温以凡，想起了电影导演阿巴斯的一句话：
“你不在时，白天和黑夜，是分秒不差二十四小时。你在时，有时少些，有时多些。”
在现偶赛道，以系列化IP对抗不确定性过去两年，在偶像剧赛道上古偶与现偶比例严重失衡。
古装偶像剧花样翻新、红海波涌，数量屡创新高；时装偶像剧却成为稀缺产品，能播出声量、深入人心的，更是少之又少。现偶剧之所以发展沉郁，并非是因为观众不再需要当下时空的爱情。而是因为观众对完美爱情的想象在变奏，能跟上这个新节律的现偶剧却不多。
在为数不过的现偶爆款中，由《当我飞奔向你》《偷偷藏不住》《难哄》构成的“竹己三部曲”是一个显眼的存在。
这个系列IP背后的主创班底不同，故事也并无连续性，能够取得连续成功离不开优酷对IP开发的合理规划和提供的系统平台性支持。
比如，决定现偶生死的“选角”问题。
这三部剧都实现了贴脸选角，并得到剧迷和书粉的普遍认可。白敬亭被赞为“天选桑延”，章若楠的温以凡也我见犹怜。《偷偷藏不住》播出时，赵露思与陈哲远的CP保持持续高热；《当我飞奔向你》的周翊然、张淼怡也俘获了一大票粉丝……在CP玄学的破解上，多部现偶爆款在手的优酷想必积累了不少经验。
再比如，持续升级的IP开发规模。
《当我飞奔向你》是优酷参与出品的分账剧，在宣传和运营方面，优酷整合了多方优势资源，让这一部阵容、体量中等的作品，释放出了S级剧集的能量。
《偷偷藏不住》与《当我飞奔向你》同期播出，无论在制作班底还是卡司阵容上，都进行了更优化的配置资源。
《难哄》作为《偷偷藏不住》的姊妹篇，不仅情感更加熟龄、风格更加沉稳，也在前作影响力的加持下得到了S+级别的资源匹配。
粉丝的积累加上IP影响力的扩大，使得“竹已三部曲”实现了观众共享。一旦有新作上线，就会有大量新剧的路人粉和系列的死忠粉，一同翻出前作温习。
优酷储备的青春现偶剧目十分丰富。拿近的来说，虞书欣、林一主演的《嘘，国王在冬眠》，讲的是漫画家与滑雪教练的爱情故事。这部剧的导演李青蓉，正是《偷偷藏不住》的导演。
比较特别的是《樱桃琥珀》，由正午阳光制作，赵今麦、张凌赫继《度华年》之后的二搭作品；《吃饭跑步和恋爱》由陈飞宇、庄达菲主演；翟潇闻、吴施乐主演的《以你为名的夏天》同样由哇唧唧哇、优酷出品；还有孙珍妮、陈靖可主演的《我在顶峰等你》，穿回过去、弥补青春遗憾。
与此同时，“竹已三部曲”系列的成功，也让人想起了同是优酷出品的“周木楠少年江湖系列”。《少年歌行》和《少年白马醉春风》不仅在“武”和“侠”两个方面实现的创新，还掌握了让武侠这个各传统题材重焕青春的“方法论”，让少年武侠对12-21岁的年轻观众进行了有效触达。
结语在刚结束不久首届中国电视剧制作产业大会上，影视行业著名投资人王冉提出的“续集大IP是剧集产业未来”的论断，取得了从业者的广泛共鸣。
在他看来，剧集产业没有续季和续季IP，就很难形成规模化、可持续、可预期的收入和利润。因此强化续季思维、努力拍好多个续季，是剧集行业形成正向循环的商业模式必经之路。
这与优酷正在探索的系列化IP开发策略，不谋而合。
优酷用在现偶领域内做出的实绩证明，当一个懂如何与用户同频的平台，坚定地走上系列化IP开发之路，敢于持续稳定投入时，就可以兑换更高的爆款率，巩固内容护城河。在如今充满不确定性的市场中，这种能力显得尤为宝贵。
【文/时一】
