《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》……一个地方因为一部剧而被更多人看到、爱上、前往打卡的情况已愈发常见。
“因为一部剧，爱上一座城”绝不是一句空话。最近，杭州又成为现偶剧的大热门选景地。
我们先看到《180天重启计划》中的女主在杭州的街边收拾心情，与过去告别，女性主体意识在这座城市里被激活。近期热播的《爱你》又把杭州拍出了“让人想恋爱”的感觉。剧里不光景美、人美，穿搭也令人赏心悦目。有人表示一边看剧，一边忍住不一件件下单春装。
《爱你》播出后，杭州文旅相关媒体迅速出来认领各个“名场面”发生地。剧中，女主沈惜凡（徐若晗 饰）家位于武林广场附近的白马公寓，旁边则是杭州人颇为熟悉的五柳巷历史文化街区；沈惜凡工作的绝美酒店是湘湖逍遥庄园，女主和男主何苏叶（张凌赫饰）约会的地点是中国院子·梦溪苑。
每一个地点都很可能成为下一个网红打卡地……
不光现代剧能与地方文旅强强联合，这些年长剧集与地方文旅相互赋能的情况也比比皆是。例如《长安十二时辰》中的十三朝古都长安，《风起洛阳》的神都洛阳城，《国色芳华》取景地乐陵影视城；年代剧《小巷人家》的苏州，《六姊妹》的安徽淮南等等。
当看过一部剧之后，除了CP售后带来的情感延续，还能收获旅行的快乐，感受一座城市带来的新鲜感，何乐而不为呢？
《180天》《爱你》接力，助杭州文旅脱颖而出都说国内观众最钟爱的是古装剧，但最近现偶剧的市场表现颇为亮眼。由车亮逸执导，张凌赫、徐若晗主演的《爱你》播出不到两周，正片播放量已达到2.5亿，爱奇艺站内热度破8500，近一周的热度表现仅次于同期播出的大热剧集《难哄》。
但《爱你》从内容层面来说却比较特殊。与《难哄》的高话题度+经典CP搭配相比，《爱你》始终没有什么争议话题出现；与时下流行的第一集男女主就“天雷勾地火”的微短剧相比，《爱你》的剧情更是属于“文火慢炖”，男女主16集还在暧昧拉扯中，尚未正式确立关系。
剧集着重刻画了女主因前男友的冷暴力而严重失眠、男主为其治疗而延展出的中医知识科普，以及女主作为酒店客房部经理的工作日常。甚至在极容易制造话题的家庭戏份里，也没什么足够激烈、亟待解决的大矛盾，主打一个岁月静好。
不过，这样的“慢生活”剧情，却与该剧精心设计的杭州城市景观相得益彰。之前，《去有风的地方》《我的阿勒泰》《春色寄情人》等剧集也同样弱化了人与人之间的矛盾，将解压、治愈、视觉系放到了首要位置。
《爱你》中，男女主樱花树下的相遇、两人在西湖边看日出、女主在上班途中给男主送上一捧鲜花……这些场景都极具画报质感。明媚春光或氤氲雨天里，西湖湖山荟萃，步步是景，满足了观众对于浪漫爱情发生地的全部想象。
比起迅速推动剧情，剧集显然更注重慢生活意境的打造。
而男主中医的职业属性和片头里各类草药性能的科普，更是把中医的温补、滋养的特点融入进了剧情当中。作为一部治愈系现偶剧，剧中男女主频繁见面的地点是中医诊所，针灸治疗过程也促进了二人的情感升温。而剧中祖孙两代中医对于传统医学的坚守和传承，又是另一重看点。
除此之外，春日里的杭州、现代中医群体的崭新精神面貌、年轻人尊崇本心的爱情观和进取心，都是这部剧传递出的新信息。
相比《爱你》擅长用春意盎然的现代江南景观，构建出爱情萌生的绝佳场域。李漠执导的《180天重启计划》更侧重于描绘新时代人们的情感关系和人生抉择。
剧集用独属于南方人的幽默和辛辣视角，展现了50后、70后、90后三个时代女性的不同婚姻观和亲情观，十分具有突破性和当下性。这也是呈现杭州这座城市先进、前卫、勇于冲破瓶颈的一种方式。
说到影视+文旅，少不了明星效应+IP赋能+城市特色+历史人文这套组合拳。
刘亦菲就是走哪哪火的“神仙姐姐”。《去有风的地方》许红豆（刘亦菲 饰）下榻的大理“有风小院”的火爆程度，与当年被《一米阳光》带火的丽江古城相比，有过之而无不及。
《玫瑰的故事》中方协文（林更新 饰）质问黄以枚（刘亦菲 饰）的那句“北京有谁在啊？”，又让北京这座打工之城平添了想象空间。
但在剧集效应之后，又如何维持已有的成果？在前不久刚刚落幕的首届中国电视剧制作产业大会上，华策影视集团副总编辑、文心华策总经理贾尧提到，《去有风的地方》在前期全景制作阶段，剧方就想到了把剧集场景进行后续长尾的发酵和运营。
贾尧还分享了“影视为先，文旅在后”的爆款影视+文旅运营的三点建议。首先，当然是要有好内容，基于此，再把剧集的思想内涵、文化底蕴，结合当地的文旅诉求，进行长尾的发酵、挖掘，才能形成加号。
第二，无论是艺术创作，还是文旅运营，都要避免城乡二元对立的错误认知。比如许多人认为城市就代表了生存、奋斗、理想，乡村就代表诗和远方。但实际上真正的乡村人也有致富、奔小康、过上好日子的念头。
他提到文旅IP运营是“财散而人聚”。《去有风的地方》拍摄前后，剧组给村民们提供免费规划业态与设计改造，《去有风的地方》拍摄的整个区域，如今已演变成了几种不同的业态。有风小院的主体是咖啡馆，旁边的院子变成了民宿，山上的房屋变成了茶室，几种业态目前都在深度运营中。
第三，影视创作的核心是内容为王，文旅运营的核心是细节至上。拍摄剧集之前，剧组要求取景地的每个区域都要做到干净、整洁、服务到位。注重对员工的考核和客人的好评率，通过实实在在的接待的优化，与村民和游客进行真实的情感传递。
陕西文旅控股有限公司董事长邹林丰，分享了《长安十二时辰》播出后运营唐风沉浸式主题乐园的细节。2018年，西安的传统商业园区需要升级为“唐文化”主题商业。为了区别于大唐不夜城和芙蓉园的皇家气派，体现差异性和独特性，陕西文旅将主题乐园定位为：长安万象，读取市井。
2019年，《长安十二时辰》爆火，来西安的游客较同期增长了17%。在创意表达、唐文化核心视角方面，主题乐园与剧中的剧情进行了深度关联，打造出了“可触摸、可沉浸、可消费”的唐风沉浸式主题乐园——《长安十二时辰》主题街区。
2022年4月，主题乐园正式对外开放，迅速火遍全国。在蕴含千年唐文化的街区里，游客可以看到李白、杜甫，也能见到张小敬、闻染。园区有一个口号：游客进来后，“人人是演员”。这对于渴望“寻找长安”、唤醒城市记忆的人们来说，能够全方位感受到影视+文旅联动的魅力。
结语一个好的文旅产品，可以让人们渴望深度体验一座城市。合理且充分的后续运营也会增进剧集IP的长尾效应。
而接下来，还有一批剧集也与地方文旅联动起来，将地方特色、传统文化结合剧集影响力持续扩散。
比如即将在下周播出的《嘘，国王在冬眠》远赴吉林北大湖滑雪度假区、吉林松花湖滑雪度假区、乌鲁木齐丝绸之路国际滑雪场等多地进行实景拍摄，是国内首部以滑雪运动为主题的现偶剧。
今年2月杀青的女性商战剧《家业》聚焦徽墨世家的百年传承，以杨紫饰演的第五代传承人沈徽音为主线，展现传统工艺在当代的商业化突围。剧中融入了非遗技艺展示，特邀安徽歙县墨厂指导，1:1搭建徽派老宅场景。
这些年影视+文旅模式的成果，是天时、地利、人和合力的结果。一切只是开始，未来还有更多玩法，等待长剧集公司与地方文旅逐一解锁。
【文/无花果】
